2013年上半年手机阅读市场分析

天文星 · 发表于: 2013-9-6 10:31:00

　　移动互联网的迅速发展，智能手机的升级，且伴随着生活节奏的加快，人们开始用碎片化的时间阅读，手机阅读也随之兴起。速途研究院分析师采用专业的调查平台问卷星的调研结果，结合手机阅读的相关的数据，对2013年上半年手机阅读做出了分析。

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　　中国手机阅读用户增长数量（速途研究院制图）
　　从中国手机阅读用户的增长数量图表看，中国手机阅读用户的数量一直保持着良好的增长势头。2011年上半年中国手机阅读用户数为19892万人，2012年上半年中国手机阅读用户数为24821万人，环比增长24.7%，2013年上半年中国手机阅读用户数达33753万人，环比增长 35.9%。

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　　你是否进行过手机阅读？（速途研究院制图）
　　用户是否进行过手机阅读，通过调查我们发现大多数人都进行过手机阅读，90.87%的手机用户曾经有过手机阅读的行为，且有很多用户目前仍在进行手机阅读。

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　　您一般进行手机阅读的场合？（速途研究院制图）
　　很多人习惯放几本枕边书，睡前随手翻翻，手机阅读的场合到底又有哪些呢？睡觉前仍是阅读的时间段，不同的是现在更多的是抱着手机进行手机阅读，43.68%的人会在睡前进行阅读，37.93%的用户在休息时间进行手机阅读，乘坐交通工具时也是进行手机阅读的好时候，37.36%的用户在乘坐交通工具时用手机阅读，和纸质书阅读不同的是，手机阅读每天固定时间阅读的人极少，只有4.02%。

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　　您使用手机阅读的频率？（速途研究院制图）
　　用户使用手机阅读的频率又是怎样呢？57.43%的用户使用手机阅读的频率非常频繁，手机的方便便利，让用户可以利用碎片化的时间，自然使用频繁；25.42%的用户使用手机阅读的频率为每天二到三次。也有一些用户使用手机阅读的频率较低，10.48%的用户两三天阅读一次，4.94%的用户只是偶尔看看。

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　　您主要用手机阅读什么？（速途研究院制图）
　　用户主要用手机来阅读什么内容呢？从上图可以看到57.30%的用户使用手机阅读小说，12.36%的用户使用手机阅读漫画，77.53%的用户使用手机阅读新闻，使用手机了解新闻信息的用户数占比最多，使用手机及时获取新闻咨询是一种趋势，另外还有38.20%的用户通过手机阅读学习资料。

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　　您听说过的手机阅读软件？（速途研究院制图）
　　手机阅读软件已经非常多，那么用户听说过的手机阅读软件又是哪些呢？91熊猫看书排在第一位，30.77%的用户听说过，QQ阅读排在第二位，29%的用户听说过；多看阅读排在第三位，25.12%的用户听说过，其次还有掌阅iReader、iBooks、Kindle（手机应用）、云中书城、豆瓣阅读等。

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　　您选择手机阅读软件时的理由（速途研究院制图）
　　既然有这么多手机阅读软件，用户在选择手机软件时的影响因素又是什么呢？上面表格列举了很多因素，朋友推荐的因素占比为28.98%，免费因素是一个主要的因素，53.41%的用户在选择手机阅读软件时会看重免费因素，书目分类清晰、便于查找、提供的书目类型符合个人喜好、海量库存等因素也在影响着用户对于读书软件的选择。

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　　您更倾向于哪种手机阅读模式？（速途研究院制图）
　　从上面图表中可以看到，对于手机阅读来说，用户并没有形成付费的习惯，97.69%的用户还是倾向于免费阅读，因而如何改变用户的付费习惯，让用户能主动的掏钱，是目前阅读软件的一个挑战。

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　　如果付费阅读，用户觉得合适的价位？（速途研究院制图）
　　如果进行付费阅读，用户能接受的价位5-10元最多，比例为60.69%；15.61%的用户只能接收5元以内的付费阅读，也有9.25%的用户不会接收付费阅读。看来付费阅读的道路很难走，相关企业还需另谋出路。
　　速途研究院资深数据分析师沈跃徳表示，手机阅读在未来是大势所趋，新闻阅读更是手机阅读中的重点，付费阅读的可行性不大。

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