趣头条针对3.15曝光问题发整改举措，广告运营负责人作停职

老乡亲 · 发表于: 2016-6-8 08:22:00

　　趣头条作为一款新生代内容资讯APP，由上海基分文化传播有限公司开发。团队致力于让用户的阅读更有价值，通过大数据算法和云计算等技术，为用户提供感兴趣、有价值的个性化内容及服务。
　　2016-6-8日，趣头条1.0正式上线。
　　趣头条2018-09-15日正式在美国纳斯达克上市。

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妙娴 · 发表于: 2018-9-15 09:46:00

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　　北京时间9月14日上午消息，根据美国IPO研究公司IPO Boutique的信息显示，趣头条已将首次公开募股（IPO）发行价定为7美元，为此前公布的IPO价格区间7-9美元中的低端。
　　趣头条此前提交的修改后IPO招股书披露，本次IPO将发行1600万股美国存托股票（ADS），其中包括37572806股A类普通股和34248442股B类普通股；如承销商行使超额配售权，本次IPO将共发行1840万股ADS。以此计算，趣头条本次IPO最高可融资1.288亿美元。
　　按计划，趣头条将于周五在纳斯达克证券市场挂牌交易。
　　趣头条此前在美国东部时间8月17日（北京时间8月18日凌晨）首次向美国证券交易委员会提交了IPO招股书。趣头条将在纳斯达克挂牌交易，代码为“QTT”，花旗集团、德意志银行、招商证券（香港）和瑞士银行为承销商。
　　根据招股书显示，趣头条目前仍处于亏损状态，其中2017年净亏损9480万元人民币（合1430万美元），2016年净亏损1090万元人民币（合160万美元）；截至2018年6月30日的前6个月，净亏损已达5.144亿元人民币（合7770万美元），而2017年同期净亏损为2870万元人民币（合430万美元），亏损进一步扩大。

妙娴 · 发表于: 2018-8-19 10:46:00

源自：钛媒体

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图片源自：视觉中国
　　钛媒体快讯｜8月18日消息，北京时间8月18日凌晨，趣头条提交美国IPO申请，有意在纳斯达克挂牌交易，代码为“QTT”，承销商为花旗集团、德意志银行、招商证券（香港）和瑞士银行，计划融资最高3亿美元。
　　根据招股书显示，趣头条目前主要通过提供广告服务来获得营收，2017年营收为5.17亿人民币（合7810万美元），较2016年的5800万元人民币（合880万美元）增长近九倍。截至2018年6月30日的前6个月，趣头条营收为7.178亿元人民币（合1.085亿美元），相比去年同期的1.073亿元人民币（合1620万美元）增长了将近七倍。

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另外，趣头条月活用户数达到约4880万，平均日活用户数约1710万，每个用户每天在趣头条上花费的时间平均55.6分钟。
　　但目前它仍处于亏损状态，其中2017年净亏损9480万元人民币（合1430万美元），2016年净亏损1090万元人民币（合160万美元）；截至2018年6月30日的前6个月，净亏损已达5.144亿元人民币（合7770万美元），而2017年同期净亏损为2870万元人民币（合430万美元），亏损进一步扩大。
　　2017年调整后净亏损为9140万元人民币（合1380万美元），相比之下2016年调整后净亏损为1050万元人民币（合160万美元）；截至2018年6月30日的前6个月，调整后净亏损为3.291亿元人民币（合4970万美元），而2017年同期为2830万元人民币（合430万美元）。
　　截至2018年6月30日的前6个月，公司股权奖励支出1.586亿元人民币（合2480万美元），涉及联合创始人实际拥有的若干普通股。上述普通股受限于2018年1月份订立的股份限制契约，并计入截至2018年6月30日的前6个月财务数据。
　　趣头条公司高管和董事的持股情况如下：趣头条创始人兼董事长谭思亮持有2712万普通股，持股比例39%；趣头条创始人兼首席执行官李磊持有712.5万普通股，持股比例10.2%。高管和董事合计持有3425万普通股，总持股比例49.2%。
　　其他趣头条主要股东为Qu World Limited持有950万普通股，持股比例13.7%；腾讯旗下投资基金（Image Flag Investment（HK）Limited）持有542万普通股，持股比例7.8%。

仍要瞄准三线以下城市用户群的“资讯界拼多多”
　　趣头条成立于2016年6月8日，根据猎豹大数据2017年度中国APP排行榜，趣头条在全网APP中排名第41，在资讯类产品中仅次于腾讯与今日头条。尤其在2017年12月新闻资讯类TOP25的榜单中，趣头条的增长速率超过500%。
　　创始人谭思亮曾向腾讯《深网》表示，2015年时在考虑创业方向时选择了自下而上的角度，“三线以下城市的人群已经有很大的价值，也正好赶上了移动互联网爆发的时间节点。”据目前数据显示，男性、41岁以上用户是趣头条的主力流量。消费水平低、中低、中等三个等级的用户占到62.87%。
　　瞄准了三线以下城市用户群的趣头条，在初创期就运用“网赚模式”的运营方法论，将现金激励融入在了拉新、激活、活跃、留存等一整套用户增长流程里来引导用户行为。具体网赚方法包括注册得金币、签到得金币、阅读新闻得金币、邀请朋友注册得金币（收徒）、分享新闻链接到朋友圈得金币等等。
　　点对点收徒是趣头条最主要的获客方式：一旦好友通过你分享的二维码或邀请码注册了趣头条，你就能够得到一定现金奖励，不止如此，徒弟每在趣头条上看一篇文章，师傅都可以获得20金币的进贡。目前趣头条榜首的师父收徒超过4万，总收入超过8万元。
　　相比成熟电商平台早已超过140元的获客成本，被认为通过给用户“发钱”获客的趣头条获客成本仅为3-4元。据招股书显示，截止到2017年年底，其注册用户超过7000万，累积亏损为1590美元，每个新注册用户的成本不足0.23美元（约为1.6元人民币）。
　　获客之后，趣头条还用社交裂变传播的方式，继续利用金币奖励来留存用户。
　　金币是趣头条自创的货币单位，类似Q币，可以和人民币以不同的比例兑换，且平台没有设置什么提现门槛。但汇率每日都会上下浮动，按照趣头条官方的说法，金币和人民币的兑换比例是与趣头条的广告收益挂钩的，广告收益越高，金币就越值钱。
　　进入2018年以来，趣头条的金币兑换汇率基本都维持在了1000金币5毛钱这个水平，换句话说，只要完成全部的新手任务，用户就能获得至少3.5元的现金奖励。招股书显示，这种获客和用户留存方式被趣头条称为“创新的用户账户系统和游戏化的用户忠诚度计划”，趣头条认为他们是移动内容行业中应用这种忠诚计划的先驱者。
　　今年3月，由腾讯领投，趣头条完成逾2亿美元B轮融资，而它大量的外部流量也都是来自腾讯，最主要的四个分享途径为朋友圈、微信好友、QQ好友、短信，其中3个都是指向腾讯。
　　在招股书中，趣头条也表示自己的战略目标仍是中国三线以下城市的用户群体，因为这个服务不足的市场蕴含着巨大的机遇，TOP级别的平台渗透率不高，趣头条还有很多机会。

内容或成趣头条可持续增长最大阻碍
　　趣头条官网显示，该公司主打“轻阅读”，以娱乐生活为主体内容，2018年6月，趣头条新增内容约590万条，其中视频约290万条。在资讯内容的选择上，趣头条确实满足了三四线用户对内容的需求：娱乐、幽默、情感、养生等五六个分类就占据了绝大多数流量，但趣头条并未对内容有严格的把控，很多低质文章甚至是不知真假的“健康常识”掺杂在其中。
　　而且趣头条广告分成奖励主要是给看资讯的用户的，这与大多数将把广告分成主要奖励给内容创作者的平台不同，也难以支撑平台上注册的23万多名自由职业者为趣头条产生优质内容。在招股书中，趣头条也将“内容提供商是否继续为我们的平台贡献内容”视为他们面临的挑战之一。
　　并且趣头条的金币激励机制也引发了众多“薅羊毛”行为：很多用户为了快速完成每天的“阅读任务”，会专门找一些内容较短的文章来读。“刷量”必然导致数据失真，这是趣头条转型路上的一大障碍。并且在百度贴吧中，有人分享了如何通过外挂等手段薅趣头条的羊毛，其中比较流行的做法就是通过夜神模拟器和按键精灵等软件制作脚本，不断的点击内容模拟阅读，赚取徒弟阅读上贡的奖励。
　　趣头条在完成2亿美元B轮融资时，董事长雷建平也在接受采访时承认，趣头条在内容方面相对还比较单薄，并计划把融资主要应用在内容建设方面。
　　同时，趣头条的盈利方式过于单一，在招股书中，趣头条表示目前主要通过提供广告服务来获得营收。早在2017年4月趣头条就已经开始商业化，据界面新闻报道在2018年3月的开户价为5600元，其中5000为广告费，600是服务费。而转化率最好的客户类别一般为祛斑、祛痘、化妆品、减肥，客户基本点击率在8%左右，点击成本为0.2元。
　　在招股书中，趣头条不仅仍处于亏损状态，截至2018年6月30日的前6个月，调整后净亏损为3.291亿元人民币（合4970万美元），这个数额甚至达到了去年同期亏损的十倍之多。
　　他们在招股书中也将“提高盈利能力”作为战略之一：趣头条表示除文章和短片外，计划将内容进一步多元化，涵盖文学、休闲游戏、直播、动漫等诸多种类，打造一个全面的轻娱乐内容生态系统，从而探索更多的盈利机会。
　　但这也说明，粗暴的获客和用户留存后，趣头条也将走上与今日头条的老路：对内容补贴，打造全面的轻娱乐内容生态系统。
　　（钛媒体编辑张晓欣综合界面新闻、腾讯科技）

以下为招股书概要：
我们的使命
　　通过优质内容给用户带来乐趣和价值。

概述
　　根据易观国际的报告，以月活用户数（MAU）和平均日活用户数（DAU）计算，2018年7月公司是中国第二大移动内容聚合商。旗舰移动应用Qutoutiao的中文意思是“有趣的头条消息”，汇集了来自专业媒体和自由职业者的文章和短视频，并向用户提供定制信息流。
　　这些信息流根据每个用户的个人资料、行为和社会关系生成，并通过专有的人工智能驱动内容推荐引擎进行实时优化。自2016年6月上线以来，Qutoutiao迅速走红，2018年7月月活用户数达到了约4880万，平均日活用户数约1710万，每个日活用户每天花费在Qutoutiao应用上的时间平均约55.6分钟。
　　我们相信，我们代表了新一代技术驱动的内容平台。从历史上看，用户习惯于由媒体决定内容管理，被动消费内容。然而，随着互联网上可用内容数量和多样性不断呈指数级增长，用户需求内容个性化的趋势越来越强，这只有通过技术才能实现。我们相信我们的技术为用户带来了个性化的信息和娱乐，激发了用户的阅读欲望，最终促进了整个社会的知识交流。
　　自成立以来，我们的战略目标是中国三线以下城市的用户群体，因为这个服务不足的市场蕴含着巨大的机遇。根据易观国际的报告，截至2017年底，三线及以下城市的人口为10.27亿人口，平均每人拥有0.5部移动设备（相比之下，一二线城市人口为3.63亿，平均每人拥有1.3部移动设备）。这表明其拥有进一步的移动应用普及率及巨大潜力。由于线下娱乐场所有限，三线及以下城市手机用户的生活节奏往往较慢，上网时间也较多。此外，由于住房成本较低，同时可支配收入的迅速增加使得其财务压力也较低，可以尽情享受生活。
　　这些因素导致了三线及以下城市手机用户对移动娱乐内容的巨大需求，同时也创造了强大的盈利潜力。三线及以下城市用户与一线及二线城市用户相比有着不同的兴趣和爱好。趣头条以轻松娱乐为导向，提供易于消化的内容，这些产品设计更容易与用户产生共鸣，并为我们占领这个服务不足的市场提供了一个重要的优势。
　　自趣头条上线以来，我们的快速增长很大程度上可以归因于我们创新的用户账户系统和游戏化的用户忠诚度计划。我们相信，我们是移动内容行业中应用这种忠诚计划的先驱者。注册用户可以通过推荐新用户注册趣头条应用、消费内容或参与互动来获得忠诚度积分。虽然忠诚度积分兑换的金钱非常有限，但我们相信，与其他平台相比，它能培养用户对趣头条的忠诚度和情感联系。忠诚计划产生了强大的病毒效应，我们相信这使我们能够享受到比通过其他方式更低的用户获取成本。由于趣头条所有的日活用户都是已登录用户，游戏化的忠诚度积分系统不仅提高了用户参与度，增强了用户粘性，而且可以跟踪用户的长期行为，优化内容推荐。
　　趣头条涵盖了广泛的话题，其专注于幽默、故事和其他轻松的娱乐内容，令人愉悦，受到鼓舞。我们的内容通常来自于签订许可协议的专业媒体，或者是由平台上注册的23万多名自由职业者上传。2018年6月，趣头条新增内容约590万条，其中视频约290万条。我们还在2017年5月发布了一个独立的移动应用程序，允许用户创建和上传视频。除文章和短片外，我们计划内容进一步多元化，涵盖文学、休闲游戏、直播、动漫等诸多种类，打造一个全面的轻娱乐内容生态系统。
　　我们目前主要通过提供广告服务来获得营收。我们计划在扩大用户基础的同时引入更多的内容格式，如文学、休闲游戏和流媒体直播等，从而探索更多的盈利机会。
　　我们2017年的营收为5.17亿人民币（合7810万美元），相比之下2016年营收为5800万元人民币（合880万美元）。截至2018年6月30日的前6个月，公司营收为7.178亿元人民币（合1.085亿美元），而2017年同期为1.073亿元人民币（合1620万美元），增长迅速。
　　归因于公司专注于不断增长的用户群和提高服务，2017年净亏损9480万元人民币（合1430万美元），相比之下2016年净亏损为1090万元人民币（合160万美元）；截至2018年6月30日的前6个月，净亏损为5.144亿元人民币（合7770万美元），而2017年同期净亏损为2870万元人民币（合430万美元）
　　2017年调整后净亏损（计入基于股票薪酬支出前的净亏损）为9,140万元人民币（合1,380万美元），相比之下2016年调整后净亏损为1,050万元人民币（合160万美元）；截至2018年6月30日的前6个月，调整后净亏损为3.291亿元人民币（合4,970万美元），而2017年同期为2,830万元人民币（合430万美元）。
　　截至2018年6月30日的前6个月，公司股权奖励支出1.586亿元人民币（合2480万美元），涉及联合创始人实际拥有的若干普通股。上述普通股受限于2018年1月份订立的股份限制契约，并计入截至2018年6月30日的前6个月财务数据。

我们的优势
　　我们相信，迄今为止我们的成功主要归因于以下几个主要竞争优势：
　　领先的移动内容聚合器；
　　基于社交的用户忠诚度计划，促进了有效用户获取；
　　强大的账户系统推动了用户参与度的提高；
　　提供个性化的广泛内容；
　　人工智能和数据能力支持的内容智能推送；
　　富有远见且经验丰富的管理团队，有成功先例。

我们的战略
　　我们的长远目标是建立一个领先的全球在线内容生态系统。为了实现这一愿景，我们计划实施以下增长战略：
　　扩大用户群体；
　　丰富内容产品；
　　增加社交功能，提升用户原创内容数质量；
　　投资技术和创新；
　　提高盈利能力；
　　有选择性地寻求收购和投资机会。

我们的挑战
　　我们的业务和战略的成功执行都面临一定的挑战、风险和不确定性，其中包括：
　　我们的运营时间较短；
　　我们获取用户、留存用户和维持高用户参与度的能力；
　　我们提高品牌实力的能力；
　　我们移动应用程序对用户的吸引力，包括我们可能在未来引入的任何新内容格式和其他产品及服务；
　　我们在所处行业中有效竞争的能力；
　　我们持续盈利的能力，包括我们即将在未来提供的广告解决方案和其他产品及服务；
　　由于一名竞争对手提出异议，声称“趣头条”与该竞争对手注册的商标类似，所以我们没有完成“趣头条”商标的注册；
　　内容提供商是否继续为我们的平台贡献内容。
　　除此之外，我们还面临着其他风险和不确定性。这些风险和不确定性可能对我们的公司业务、财务状况、经营成果和发展前景产生重大影响。

妙娴 · 发表于: 2018-8-19 07:06:00

源自：雷帝触网

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雷帝网雷建平 8月18日报道

　　移动资讯领域平台趣头条今日向美国SEC递交IPO申请，准备在纳斯达克挂牌交易，代码“QTT”，最高融资3亿美元。

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趣头条上半年营收5.17亿

　　趣头条2017年营收为5.17亿元（约7810万美元），相比之下2016年营收为5795万元（约875万美元）。

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趣头条2018年上半年营收为7.178亿元（约1.085亿美元），2017年同期为1.073亿元（约1620万美元）。

　　趣头条的营收主要是广告收入，其中，2018年上半年广告收入为6.69亿元（1.01亿美元），上年同期为1.06亿元（约1607万美元）。

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趣头条2017年净亏损9480万元（约1430万美元），相比之下2016年净亏损为1090万元。

　　趣头条2018年上半年净亏损为5.144亿元（约7770万美元），而2017年同期净亏损为2870万元（约430万美元）。

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趣头条季度营收（雷帝网制图）

　　趣头条2018年第二季度营收为4.84亿元，高于上一季度的2.36亿元，也高于上年同期的7093万元。

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趣头条季度利润（雷帝网制图）
　　趣头条2018年第二季度净亏损为2.11亿元，低于上一季度的净亏损3亿元，高于上年同期的净亏损1652万元。

　　根据介绍，趣头条对下沉市场人群有着深度洞察。这部分人群工作时间少、工作压力小，有更多业余时间，但他们在娱乐内容方面的需求尚未被满足。

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一方面，他们可供支配的收入在快速增长，另一方面，又面临着线下娱乐场所有限，且社交环境相对封闭的尴尬境况。
　　下沉市场人群的内容需求与一二线人群有一定差异，比如他们喜欢广场舞、养生保健类内容，而现在大多内容平台是服务于一二线市场人群，下沉市场人群的独特内容需求难以被满足。
　　腾讯为第四大股东
　　趣头条于2017年下半年获得成为资本、红点创投、华人文化的4200万美元A轮融资。

　　趣头条2018年上半年完成超2亿美元B轮融资，本轮融资由腾讯领投，小米及其他财务投资者跟投，整体投后估值超过18亿美元。

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IPO前趣头条董事长谭思亮持股为39%，为最大股东。

　　趣头条CEO李磊持股为10.2%，为公司第三大股东，李磊进入互联网行业12年，职业生涯曾在51.com、盛大广告管理层任职。
李磊对于数字广告技术和移动互联网有深刻的理解，曾在多个数字广告公司和移动互联网公司担任核心职位。
　　此外，Qu World Limited持股为13.7%，为第二大股东。腾讯旗下Image Flag Investment（HK）Limited持股为7.8%，为第四大股东。
　　要加大建设内容体系力度
　　此前，趣头条董事长谭思亮曾接受雷帝网独家采访，称趣头条这一轮能拿到2亿美元融资，主要是因为找准市场、发展速度足够快、数据很好，抓住了三线及以下用户红利期，获得一个比较大的成长空间。
　　“趣头条的用户数已经达到一定量级，当前需要继续加大投入的地方是内容，接下来我们将花很大精力建设内容体系。”
　　谭思亮说，趣头条成立时间短，且内容平台需有一定规模效应，当前对作者一端投入程度还不够，这点与其他平台存在一定距离，未来会加快弥补。
　　“我们也会给作者分钱，趣头条同样也是自媒体平台，我们可以提高广告分成。当我们长得足够大，未来向更多人群覆盖时，平台需要更丰富的内容，我们就需要更多的补贴给作者，这个很正常。”
　　────────────
　　雷帝触网由资深媒体人雷建平创办，为头条签约作者，若转载请写明来源。

妙娴 · 发表于: 2018-8-19 07:06:00

　　北京时间8月18日早间消息，趣头条提交美国IPO申请，有意在纳斯达克挂牌交易，代码为“QTT”，花旗集团、德意志银行、招商证券（香港）和瑞士银行为承销商，计划融资最高3亿美元。
　　招股书显示，在本次发售前，趣头条联合创始人、董事会主席谭思亮持股2712万股，持股比例为39.0%，联合创始人兼CEO李磊712.5万股，持股比例为10.2%。董事和高管共计持股49.2%。
　　机构股东方面，腾讯旗下公司Image Flag Investment（HK）Limited持股7.8%。股权激励信托Qu World Limited持股13.7%。

妙娴 · 发表于: 2018-7-26 13:46:01

源自：新浪科技综合

源自：时代周报

　　时代周报记者从趣头条内部人士处获悉，资讯阅读应用趣头条将于今年年底上市，但尚未确定上市地点。据此前彭博报道，趣头条考虑最快今年在美国IPO，寻求不超过30亿美元的估值，并已开始接触承销商。
　　趣头条相关负责人向时代周报记者表示，对此事并不知情。
　　趣头条于2016年6月正式上线，短短两年时间里就成为资讯类App中的黑马。与今日头条的模式相似，趣头条也是通过算法驱动实现信息找人，并在三四线城市拥有广泛受众。创始人谭思亮曾在接受“雷帝触网”专访时表示，趣头条现阶段专注于三四线城市及以下用户。“这个群体占据中国移动互联网人口一半以上，且移动互联网渗透率还在快速增长，但尚未被充分服务。”
　　趣头条的异军突起，很大程度上得益于其运营模式──向用户阅读“付费”。趣头条的每一个用户都有自己的邀请码，可以籍此拉入新用户赚钱。每一个通过邀请码成为趣头条注册用户的受众，都将成为自己的徒弟，收取徒弟不仅有金币奖励，还有直接的人民币奖励。
　　通过这种链路传播，趣头条迅速走红。据官方数据公布，截至2017年底，趣头条累计注册用户超过7000万，日活跃用户数已超过1000万。
　　公开资料显示，趣头条共完成两轮轮融资，其中2017年5月获得来自天津益信资产的数千万元A轮融资，今年3月获得由腾讯领投，尚珹资本、顺为资本、小米、华新致远、创伴投资、光源资本以及上轮资方共同跟投的逾2亿美元B轮融资。此外，据多家媒体报道，趣头条还完成了腾讯领投的Pre-IPO轮融资。
　　谭思亮曾接受媒体采访时表示，腾讯投资趣头条主要是因为趣头条抓住了一、二线以外城市社交流量的快速崛起，“为大量非一二线城市用户提供资讯和内容消费体验，是非常有价值的尝试。”
　　上述内部人士向时代周报记者透露，近日趣头条正组建游戏研发团队，主要是针对微信小游戏。目前趣头条的营收主要来自信息流广告。

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