青海春天两年亏5.69亿旗下听花5.86万/瓶涉炒作 遭贵州茅台泸州老窖不当竞争起诉索赔80万

源自：市场资讯

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▲　长江商报记者 李启光
　　号称能激活副交感神经的听花酒，被两大知名酒企联合推上被告席。
　　近日，贵州茅台、泸州老窖起诉听花酒业，认为听花酒涉嫌侵犯商标权和不正当竞争，并分别索赔50万元和30万元，目前听花酒业正在应诉中。
　　听花酒隶属于青海春天（600381.SH），上市公司2021年年报显示，公司标准装听花酒售价为5860元/瓶（750毫升），精品装听花酒售价58600元/瓶（750毫升），价格不菲。
　　不过，青海春天业绩并不理想，2020年和2021年，公司净利润分别为-3.20亿元和-2.49亿元，已连续两年亏损合计5.69亿元。
　　自称符合百度相关政策和规定
　　近日，宜宾听花酒业发展有限公司（简称“听花酒业”）被贵州茅台、泸州老窖两家酒业巨头告上法庭。
　　两家公司起诉听花酒业，是因2021年9月中旬到10月初约两周时间，他们在网页上以“茅台”“国窖1573”关键词搜索时出现听花酒信息，认为听花酒涉嫌侵犯商标权和不正当竞争。对此，两家分别索赔50万元和30万元，目前听花酒业正在应诉中。
　　茅台起诉状中提到，听花酒业将其注册商标“茅台”作为搜索关键词进行广告投放，不正当地攀附了贵州茅台产品的知名度及美誉度。
　　泸州老窖的起诉状则显示，听花酒业不正当地借助泸州老窖商标高知名度及“国窖1573”产品在白酒高端市场的竞争优势，吸引网络用户点击其广告以增加浏览、交易机会，侵害泸州老窖注册商标专用权，同时构成不正当竞争行为。
　　5月27日，听花酒业在官方微博上回应被茅台和泸州老窖分别起诉称，目前正在了解详细情况准备应诉，相信法律会有公正评判。此事件不影响听花酒的生产经营。
　　听花酒在声明中称，听花酒业曾与成都百度科技有限公司签署协议并于2021年9月上旬在百度平台进行过两周的推广服务测试。
　　根据与百度公司的协议约定，听花酒业提供的推广信息不含有任何违反国家有关法律、法规的内容，符合百度相关政策和规定。
　　听花酒业表示，5月20日，在网上得知被茅台和泸州老窖起诉一事，马上主动去法院领取了相关文件。在此之前，公司并没有收到过相关沟通文件或律师函，对此完全不知情。
　　需要关注的是，听花酒业回应中还强调，听花自去年开始品牌推广后，互联网上有大量不实的、负面的信息出现，对听花品牌造成了困扰与伤害。公司法务部门已经着手了解是否存在有组织、有计划攻击听花的情况，并收集整理相关证据，保留依法追究相关发布者、散布者法律责任的权利。
　　产品被指会造成砷过量摄入
　　听花酒隶属于青海春天，这次被贵州茅台、泸州老窖两大白酒巨头起诉，又吸引来了一波关注。
　　2004年，青海春天成立，并在2009年推出主营产品冬虫夏草纯粉含片“极草5×”。
　　2014年，青海春天成立约10年的时候，借壳ST贤成上市，公司主营产品为冬虫夏草、冬虫夏草粉及纯粉片产品，被称为“冬虫夏草第一股”。
　　2014年上市当年，青海春天实现营业收入20.63亿元、净利润3.65亿元，时至今日，这都是其“巅峰时刻”。
　　2016年2月，国家食药监总局发布了《关于冬虫夏草类产品的消费提示》，开展了对冬虫夏草、冬虫夏草粉及纯粉片产品的监测检验。
　　检验的冬虫夏草、冬虫夏草粉及纯粉片产品中，砷含量为4.4至9.9mg/kg，长期食用冬虫夏草、冬虫夏草粉及纯粉片等产品会造成砷过量摄入，并可能在人体内蓄积，存在较高风险。
　　2015年至2017年，青海春天主打产品冬虫夏草纯粉片销量分别为2421.41千克、387.72千克、24.46千克，分别同比下降41.95%、83.98%、93.69%。2018年，公司相关产品几乎退出了市场。
　　2015年至2018年，青海春天营业收入分别为14.02亿元、7.08亿元、4.71亿元和3.33亿元，净利润分别为3.58亿、2.45亿元、3.11亿元和6844.69万元。
　　2021年年报中，青海春天表示，由于行业政策仍未明朗和市场对冬虫夏草安全性和功效的误读依然存在，行业的发展仍然缓慢。
　　听花酒售价高昂宣传效果受质疑
　　企业处于危难之际，张雪峰自称因在梦中受到指点，推出了“听花酒”。
　　2021年年报中，青海春天介绍，公司酒水快消品研发中心，追求对消费者的人本关怀，以“减少酒精对人体伤害”为出发点，经过对“自主神经”系统知识和中外医学成果的研究，提出让白酒在激活交感神经同时，还要激活副交感神经，开启副交感神经对人体的助益密码，减少酒精对人体伤害，带来有益的正向价值。
　　青海春天还联合机构发布研究报告显示，健康成年男性每日饮用听花酒50毫升、连续7天，健康成年女性每日饮用听花酒50毫升、连续14天，两组人群的免疫指标、深度睡眠比例、性激素水平以及保障男性勃起功能，以及女性感受的一氧化氮水平等数据明显升高。
　　如此高调的宣传之下，青海春天也给听花酒定下了不菲的售价。年报显示，青海春天标准装听花酒5860元/瓶（750毫升），精品装听花酒58600元/瓶（750毫升）。
　　按以上宣传折算下来，按量喝一天精品装听花酒要花3906元，纯粹的高消费，而且所谓的研究成果也饱受质疑。
　　然而，2018年至2021年，青海春天酒水销售额分别为2525.66万元、5173.71万元、1687.26万元、2539.48万元，销量并不算好。
　　2019年至2021年，青海春天营业收入分别为2.34亿元、1.24亿元和1.28亿元；净利润分别为580.78万元、-3.20亿元和-2.49亿元，已连续两年亏损5.69亿元。