百度地图推出入境申报登记服务成都、深圳等地用户可线上登记健康信息

蜀虎 · 发表于: 2005-8-13 04:25:28

　　百度（纳斯达克：BIDU），全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。1999年底，身在美国硅谷的李彦宏看到了中国互联网及中文搜索引擎服务的巨大发展潜力，抱着技术改变世界的梦想，他毅然辞掉硅谷的高薪工作，携搜索引擎专利技术，于 2000年1月1日在中关村创建了百度公司。
　　“百度”二字，来自于八百年前南宋词人辛弃疾的一句词：众里寻他千百度。这句话描述了词人对理想的执着追求。
　　百度拥有数万名研发工程师，这是中国乃至全球最为优秀的技术团队。这支队伍掌握着世界上最为先进的搜索引擎技术，使百度成为中国掌握世界尖端科学核心技术的中国高科技企业，也使中国成为美国、俄罗斯、和韩国之外，全球仅有的4个拥有搜索引擎核心技术的国家之一。
　　2005年8月5日，百度公司在美国纳斯达克挂牌上市。

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化妆品嚎 · 发表于: 2020-2-10 12:03:59

源自：IT时代网

原文标题：百度地图推出入境申报登记服务成都、深圳等地用户可线上登记健康信息

　　新型冠状病毒感染的肺炎疫情仍在持续，面对返程人潮，多地交通管理部门已在辖区内入城道路节点设置防疫检查站，全面排查入城人员及车辆。2月6日，百度地图联合深圳、苏州、郑州等城市推出入境申报登记服务，辅助各地人员车辆入境的登记工作，完善人员信息统计数据，助力疫情防控高效进行。用户在规划进入相应区域内时，会收到自主在线入境申报提示，并可以直接在地图内完成线上入境申报登记，到达防疫检查站后便能更加快速通过。

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（百度地图入境申报登记服务）
　　此外，百度地图联合深圳、成都、惠州、广东等近10个省市的交警和交通部门上线“入城防疫检查站导航语音播报”。交警和交通部门可通过百度地图交通信息发布与研判平台，对入城防疫检查站位置进行标注并自定义导航语音提示文案。用户在驾车驶近防疫检查站时，便可在百度地图导航语音播报中听到交警设置的语音提示，提前做好准备，从而保障交警、防疫检查人员、驾驶人的卫生健康和生命安全。

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（百度地图上线“入城防疫检查站导航语音播报”功能）
　　据了解，“入城防疫检查站导航语音播报”功能将提前告知用户前方防疫检查点位置以及需要配合的动作，协助交警核实车辆和人员信息，推动防疫检查工作顺利进行。提前的语音提醒能够保障用户的知情权，降低用户焦虑和不确定的心理，为用户预留充足的自我防护准备时间，以便安全、快速通过防疫检查站。而交通管理和防疫部门防疫检查工作效率提高、检疫路口人员车辆逗留减少、人员感染风险降低，也将为后续城市防疫工作带来便利。

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（“肺炎疫情期出行管控消息速报”功能服务聚合页）
　　新型冠状病毒感染肺炎疫情来势汹汹，为了给政府和媒体呈现客观、真实、全面的迁徙状况，为公众提供准确、安全、可靠的疫情防控和出行信息，百度地图发挥自身大数据优势，持续对迁徙大数据平台和实时路况平台进行高频迭代，通过丰富的数据维度反映全国迁徙和交通路况，辅助政府疫情防控科学决策，引导用户提前研判出行风险，提升安全系数。同时在疫情爆发时第一时间上线发热门诊地图、疫情地图、武汉游客指定接待酒店、新冠病例曾活动场所等多个专题地图，并对因疫情导致的道路封闭、公共场所关闭等信息实时更新上线，最大限度保障用户在疫情期的生命健康安全，全国人民群防群治共同抗疫。【责任编辑/古飞燕】

源自：IT时代网

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　　创客100创投基金成立于2015年，直通硅谷，专注于TMT领域早期项目投资。LP均来自政府、互联网IT、传媒知名企业和个人。创客100创投基金对IT、通信、互联网、IP等有着自己独特眼光和丰富的资源。决策快、投资快是创客100基金最显著的特点。

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吖吖 · 发表于: 2019-3-7 09:53:00

源自：第一财经

原文标题：李彦宏不再担任百度投资管理有限公司董事

　　[李彦宏不再担任百度投资管理有限公司董事]据天眼查数据显示，北京百度投资管理有限公司发生工商信息变更，李彦宏卸任董事，马东敏、王海峰成为新任董事。

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dilei110 · 发表于: 2018-12-2 02:26:00

源自：人民网

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　　人民网北京12月1日消息，11月30日，北京市工商局海淀分局发布今年第2286号行政处罚决定书：北京百度网讯科技有限公司（以下称“百度”）因发布含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力内容的广告被处罚款60万。
　　处罚书显示，2017年2月至2017年8月当事人通过百度网盟给北京言美文化传播有限公司发布以下内容广告：“今日您有缘走进此网站，星云大师为您揭秘12生肖改运旺运秘法。为您改善跌宕起伏的运势，摆脱诸事不顺的厄运，化解流年。”、“你的生肖决定了你这辈子是穷苦命还是富贵命！”等。2018年1月当事人通过百度网盟给黑龙江省伟澳美机械设备有限公司发布以下内容广告：“解决人们受运势约束的烦恼，弘法利生，护持有缘人，我寺住持果智法师发慈悲心，为众生利益祈愿，奉请了一批吉祥法物──和田玉生肖守护神，带领阖寺僧众为其开光加持，注入了佛大慈大悲、大智大慧、五言六通，使其更加具有特殊的灵性，成为佛门之宝，让有缘人依靠开光守护神带来福气吉祥，改善运程，提升财运”等。2018年1月当事人通过百度网盟给大庆开发区三春节能技术有限公司发布以下内容广告：“点击您的生肖即可为您揭秘全年运程运势，改善事业、财运、爱情、健康等一系列善果”等。当事人称截至本案立案时，上述三家广告主发布的内容总计点击消费26220.46元。
　　上述事实有当事人营业执照复印件、经当事人确认的相关网页截图打印件、询问（调查）笔录、情况说明等材料在案佐证。
　　11月7日，工商部门向百度送达了《行政处罚听证告知书》，百度未在规定的期限内进行陈述、申辩。北京市工商局海淀分局表示，百度的上述行为，违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（八）项的规定，决定对百度处以没收广告费用26220.46元，罚款60万元的处罚。
　　截至目前，百度尚未对工商部门的处罚作出回应。

天涯蓝天 · 发表于: 2018-10-16 09:46:00

　　10月12日，百度宣布战略领投网易云音乐，双方将建立战略合作伙伴关系，在内容、流量、版权等多维度展开全面深入的合作。百度内容生态布局再下一城。
　　从PC时代到AI时代百度内容生态立体成型
　　2003年的PC时代，百度上线了百度贴吧，并发展为国内最大的中文社区，曾经创下1600万的回帖记录，直到今日，国内都没有出现规模可以匹敌的兴趣垂类社区平台。后来，百度又陆续上线了百度知道、百度百科等一系列产品，为PC时代的内容来源奠定了重要基础。
　　从PC到移动互联网的转变，在内容上有两个很大的特点，自媒体的兴起与内容表现形式上的视频化与图像化。
　　在时代潮流下百度陆续投资和上线了百家号、熊掌号、好看视频、百度视频、秒懂百科、全民小视频、爱奇艺视频等等一系列产品。
　　而在未来AI时代，一个很重要的内容分发趋势，就是伴随着AI的发展，“万物皆媒介”，一切智能终端都有可能成为内容分发的全新渠道与形式。
　　此次百度对于网易云音乐的战略投资显现出了百度在AI时代的内容布局野心，提前卡位，用好的内容吸引用户。对于网易云音乐而言，其优质内容将通过百度App、搜索、信息流、好看视频等产品触达亿万用户，在百度系平台强大的技术、流量及分发能力支持下，更好地释放内容价值。双方战略合作将首先在智能硬件领域落地，网易云音乐将接入DuerOS平台，借助百度的AI技术，以智能语音交互形式在居家、出行等多场景，为用户打造创新的音乐服务体验。
　　除了网易云音乐，百度已经将喜马拉雅FM、VIPKID、唱吧、Discovery、凯叔讲故事等一系列优质内容平台搭载至DuerOS平台，用户可以通过智能语音交互形式随时随地获取信息。
　　除了自有产品，百度还不断发挥投资价值。自2017年起，百度战略增持了百度视频、纵横文学；战略投资了蜻蜓FM、梨视频、人人视频等一系列内容产业公司。此次战略投资网易云音乐，进一步彰显了百度在内容生态领域投资布局的决心。
　　到目前为止，百度内容生态布局已经基本上立体成型，在图文信息、短视频、音乐、阅读等多个方面积极稳健发力，构建起百度的内容生态版图。
　　内容生态成效已现多产品成绩亮眼
　　在2018内容创作者盛典上，百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙宣布，截至2018年1月，百家号平台上的内容创作者数量已超过100万，原创作者规模在最近的3个月内增长了1.3倍。此外，好看视频用户规模在今年8月突破一亿，上线不到一年就迅速占据横屏短视频市场第一名。
　　根据百度2018年二季报数据显示，百度App在二季度达到新的里程碑，六月份平均日活用户达到1.48亿，用户使用时长同比上涨30%。

　　百度旗下爱奇艺今年3月成功登录纳斯达克，成为在线视频领域的绝对头部产品。这些数字都显示着百度在内容生态布局已经有了亮眼的成绩。

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　　下半场存量战争内容和分发是重要动力
　　纵观整个互联网市场，已经显示出用户增长疲乏的态势，各平台在争取用户数之外，将目光转向关注用户粘性，提高用户的使用时长。
　　百度拥有内容基础加精准分发的双重优势，一方面是扎实的内容生态布局，从图文到视频，优质内容多维满足用户需求，此番百度战略投资网易云音乐，为百度内容生态布局再下一城。
　　另一方面则是精准分发的优势，海量数据加高效算法，基于与用户的17年深度交流，百度为中国7.5亿用户做了200万维度的画像标签；同时，通过深度学习，百度拥有一个包含亿级别节点、千亿级别属性和关系的知识图谱。这让百度可以真正做到为用户智能化推送个性化信息，帮助用户更高效的获取信息。
　　无论时代如何更迭，好的内容与好的技术始终是吸引用户、服务用户的根本逻辑，百度所做的一切布局与尝试，都是为了更好地提供服务，用技术让复杂的世界更简单。

福正身有 · 发表于: 2018-10-15 10:30:00

源自：财经栏目

⊙作者：意见领袖专栏（微信公众号kopleader）专栏作家姜伯静

　　虽然，百度以战略投资者的身份出现，但是，根据媒体的报道，网易方面表示，新一轮融资后，网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。

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　　十一长假之后，传来一个颇令人意外的消息──百度投资网易云音乐。
　　10月12日晚，网易云音乐宣布达成新一轮融资，投资方包括百度、泛大西洋投资集团（General Atlantic）、博裕资本等。其中，百度为战略投资方。
　　网易，也绝对算是一个排在BAT身后的“准巨头”了。而网易云音乐，则是网易当红的产品。
　　这种巨头与准巨头级别的投资，并不少见。但百度对网易云音乐的投资，却给我一种百度要向腾讯学习的感觉。
　　在我的记忆里，除了搜索这个老本行，百度好像就很少做成功过什么其他的“跨界产品”。
　　百度的“不成功案例”很多，印象中最深的，当属百度空间、百度有啊、百度游戏、百度Hi、百度外卖这五个例子。而这五个例子，分别代表着：博客，电商，游戏，社交，外卖。
　　我不敢妄论百度有没有这方面的基因，但他们无一例外的失败了却是不争的事实。
　　与百度类似，腾讯也曾经在数个领域折戟。但腾讯却很早就选择了另外一条“捷径”──投资自己做不好的行业。自己做不好的、不擅长做的，那就让别人去做好了。尽管这种做法一度受到诟病，但却不失为一种最妥当的选择，至少，自己总不能去做一个旁观者吧？更何况，借助这种方式，一个更加庞大的腾讯生态链就此形成。且不说有没有梦想，从某种角度看，这也是一种成功。
　　这一次，百度对网易云音乐的投资，也颇有这种意味儿。
　　我甚至想的很远，这或许也算是百度的音乐情节，或者叫音乐梦想吧！毕竟，百度从很早就涉足了这个领域。
　　当然，从时间和效果上看，与行业的领先者相比，百度这一次显然要迟到了很多。至于这次投资带给为百度在未来带来的影响，我认为，虽然百度是战略投资者，但除了资本方面的意义，其余的怕是不会不多。
　　首先，百度在音乐方面错过了最好的时代。
　　其实，从对音乐业务的投资看，百度一度也是一个“先行者”。只是，用句俗语形容的话，却是：“起了个大早，赶了个晚集。”
　　一般年龄稍大一些的网友，想必都对PC时代的一款音乐播放器记忆犹新，那就是：千千静听。
　　“心似双丝网，中有千千结！”这个名字难免会让人想起古人张先的词句，这个名字好有文艺范儿。
　　那是一个版权意识略显薄弱但音乐氛围非常浓厚的年代，千千静听就是那个年代的标签产品。现在想来，这个颇有意境的名字还有些让人心潮澎湃。2006年，百度将千千静听收购门下。到2013年，千千静听这个名字作为品牌的名字不复存在，“百度音乐”这个略显平庸的名字取而代之。
　　之后，又经过了“转手”，“百度音乐”与百度渐行渐远。
　　但就在几个月前，百度音乐改名千千音乐。
　　我不知道，这算是一种怀旧，还是一种掺杂着后悔味道的举动。
　　只是，怕是很少有人会因此而冲动的去选择千千音乐，很难。
　　那个最好的时代过去了。百度，错了了最好的音乐时光。
　　其次，网易云音乐，始终是网易的。
　　目前的在线音乐市场，异常火爆。
　　在经过一年前的融资之后，网易云音乐已经成为名副其实的“独角兽”。
　　一度，网络游戏是网易的“重头戏”。
　　但是，关于对网络游戏总量进行调控的政策出台之后，网易如果再仅仅依靠网络游戏的话，那前途只能会越发黯淡。
　　教育部、国家卫生健康委员会、国家体育总局等八部门联合印发的《综合防控儿童青少年近视实施方案》中，着重指出要实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量。
　　网易，需要调转船头。
　　网易云音乐，是网易最成功的产品之一，它在网易的地位，将越来越重要，尤其是网络游戏总量受到严控之后。
　　虽然，百度以战略投资者的身份出现，但是，根据媒体的报道，网易方面表示，新一轮融资后，网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。
　　这说明什么？网易云音乐，始终是网易的。
　　网易云音乐在百度的体系里，会有什么样的意义？之前，网易云音乐已经与爱奇艺有了战略合作。而这一次之后，网易云音乐会和已经离百度太远的千千音乐有什么关系吗？不好猜测。除了这之外，很难想像百度还能有什么别的想法。难道，百度还想把人家收了不成？别忘了，除了前面说过的网易公司享有对网易云音乐的控制权，还有一点需要注意：在网易云音乐的A轮融资中，上海广播电视台、上海文化广播电视集团、湖南广电旗下的芒果文创基金都在投资队伍之中。百度，不太可能会成为绝对主导者。
　　第三，腾讯音乐已经走在了前面。
　　必须要承认一点，网易云音乐的此次融资和百度的投资，腾讯音乐的压力起到了很大的作用。尽管，腾讯音乐在融资、上市的过程中有了些许停顿。
　　腾讯音乐，坐拥QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌这四款APP，已经成了事实上的霸主。
　　网易云音乐，落在了腾讯音乐的后面，无论从哪一个方面。而百度的音乐事业，则更差了一些。
　　据报道，10月2日晚间，腾讯音乐正式递交赴美上市招股书。而据估算，腾讯音乐的估值在300亿美元左右（可能会超过2000亿元人民币）。
　　回过来再看网易云音乐，去年的那次融资之后，网易云音乐估值80亿元，远不及同时期的腾讯音乐（根据报道，腾讯音乐在2017年11月估值百亿美元以上）。网易云音乐本次融资具体数据尚未披露，但即使披露了，相对于腾讯音乐，也无法望其项背。
　　即便说之前的百度音乐（现在的千千音乐）与百度还有关系，可百度的音乐业务，在整个市场看，也是微不足道的，即便在投资了网易云音乐之后，短时间内也不见得有多少大的起色。
　　市场的主导者，还是腾讯音乐。
　　基于以上三点，我认为百度投资网易云音乐迟了太多，对未来市场格局的影响也不是太大，更遑论百度自己的音乐业务了。
　　而看中国在线音乐市场的未来，尽管市场体量巨大，但还有很多未知数。
　　前面说过，腾讯音乐在上市过程中有些许停顿。有消息称，因为股市的影响，腾讯音乐可能将IPO推迟至11月份。
　　除去股市因素，在线音乐市场还有很多困难。前途，并非是一帆风顺。以腾讯音乐为例看，在线音乐市场有以下几个因素会影响这些公司的发展。

第一，版权费用越来越高。
　　以腾讯音乐为代表的公司做的风生水起，那音乐版权方们自然不会甘居寂寞。
　　根据媒体的报道，目前版权费用成本越来越高。腾讯的招股书显示，截至2018年6月30日止6个月，腾讯音乐的成本为51.41亿元人民币，同比增加65.7%。
　　有消息称，在2014到2015年，腾讯音乐购买环球音乐独家版权的费用是3000万美元左右，而到2017年则飙升为3.5亿美元外加1亿美元股权。
　　网易云音乐的融资，想必也是因为成本越来越高这个因素吧！

第二，付费用户数量占比例太少。
　　根据腾讯音乐招股书显示，截至今年第二季度，月活用户超8亿人，日均使用时长70分钟。
　　但是，有信息显示，腾讯音乐的付费用户比例为3.6%。腾讯音乐如此，其他的公司想必也强不了太多。
　　而且，腾讯音乐的收入主要是来源于社交娱乐，而并非音乐付费用户。对于企业来说，这，并非一个好兆头。
　　培养付费习惯，任重道远。
　　这两个问题，腾讯音乐要面对，网易云音乐也要面对，其他的公司都要面对。
　　所以，看投资网易云音乐这件事情，百度显然要向腾讯学习，甚至要重拾自己的音乐梦想。只是，未免有些晚了。百度的投资部门，要做一番大事情，心态可以理解，前途却不是那么美好。
　　不知为何，我突然又想起千千静听那个年代。但是，却永远回不去了！
　　（本文作者介绍：专栏作者，首届世界互联网大会最佳新闻评论奖得主，iDoNews 签约专栏作者。）
　　

天涯蓝天 · 发表于: 2018-10-15 07:26:00

源自：创业邦

　　日前，百度宣布战略领投网易云音乐新一轮融资，双方将在内容、流量、版权等多维度展开全面深入的合作，引发了业内诸多讨论，从百度网易云音乐的这次牵手，我们其实可以看到百度开放平台战略与内容生态布局已经走的比较深了。
　　四大开放平台+小程序，支撑起了百度未来AI生态的骨架
　　百度领投网易云音乐之后，网易云音乐的内容将通过百度App、搜索、信息流、好看视频等产品触达亿万用户，在数字音乐内容市场，行业格局或许依然会有变数。
　　在外界看来，百度战略投资网易云音乐，是应对腾讯音娱的一次合纵连横。但如果从百度的自身平台布局来看，音娱内容投资是它当前开放平台战略下完善其内容生态版图重要一环。
　　目前百度已经搭建起三大AI平台，分别是对话式人工智能系统DuerOS，智能驾驶技术平台Apollo，以及百度智能云平台。再加上开放的百度智能小程序，百度的三大开放平台+小程序生态已经成型，笔者看来，它们逐步支撑起了百度未来AI生态与开放战略方向的骨架。
　　如果我们去梳理一下，百度的几大开放平台基本上是对应了未来互联网的潜在增长点，也是互联网巨头可能会发力角逐的重点战场。
　　今年百度小程序引发了业内较大的关注，因为微信小程序的封闭，百度首次提出开源概念，百度小程序可同时运行在百度系APP（百度 APP、百度贴吧、百度网盘等）及外部 APP上，实现一端开发，多端运行。小程序是百度提升自身用户流量带动时间消费的一个必然之举，相对而言，它其实也是通过内容布局为平台战略服务。
　　再看自动驾驶，从当今各大巨头在自动驾驶的频繁动作与布局以及AI能力的逐步渗透来看，自动驾驶的暗战已经打响。而过去一年百度自动驾驶发展轨迹也基本上是国内自动驾驶发展速度的一个缩影。
　　从2017年4月开始，Apollo 从发布到L4车型的商业化生产到搭载Apollo 的测试汽车开进了雄安再到Apollo 更新到 2.0支持简单城市道路自动驾驶，用了不到一年的时间。
　　今年7月百度发布了Apollo3.0版本，并推出了自主泊车、无人作业小车、自动接驳巴士（MiniBus）三套自动驾驶解决方案和量产车联网系统解决方案──小度车载OS。百度正在将Apollo打造成一个供给端的平台，向包括运营商、汽车服务厂商、整车厂商、零部件厂商、芯片厂商等等在内的合作伙伴们赋能。而一旦整个车联网服务生态成型，在国内，百度很可能将拿下自动驾驶领域的系统层面的主导权。
　　再看DuerOS。过去度秘被理解为人机对话的接口，用来“唤醒万物”，但如今，DuerOS3.0在智能对话交互与内容服务、闭环的商业模式层面已成型，正如业内说到，DuerOS也是目前国内唯一一个从硬件到框架，再到平台、开发生态、生态应用系统、终端硬件全覆盖的AI应用生态平台。
　　DuerOS一方是对各种智能设备开放，让各种设备具备更好的人机交互能力；一方是面向大量的内容和服务开发者，这使得DuerOS的生态接入的软硬件生态与内容场景也在扩大，与此同时，在泛娱乐内容层面，DuerOS的野心开始彰显。
　　当前DuerOS开放平台目前已先后接入VIPKID、唱吧等服务、凯叔讲故事、Discovery、喜马拉雅等内容，如今又接入了网易云音乐。
　　喜马拉雅副总裁，硬件事业部总经理李海波曾表示，DuerOS开放平台构建了一个庞大的智能生态，喜马拉雅将把音频内容与DuerOS开放平台深度合作打通，让优质内容通过DuerOS平台在不同智能设备之间无缝流转，能带给用户更好的体验。
　　此次百度投资网易云音乐，网易云音乐将接入百度的DuerOS，借助百度的AI技术，以语音交互形式为用户提供智能音乐推荐服务，为用户在居家、出行等多个场景打造创新型的音乐服务体验。
　　从百度网易云音乐的战略合作思路可以知道，百度有意识的在带动各大开放平台的协同效应与互相渗透的场景能力，网易云音乐同时作为Apollo智能出行领域与DuerOS智能硬件领域的内容生态的一部分，这意味着DuerOS和Apollo两大开放平台也成为了各自领域内容娱乐生态的基础设施。
　　另外，在当前，“云”也成为BAT在企业服务领域的必争之地。前不久的2018杭州·云栖大会上，阿里云宣布成立全球交付中心。腾讯不久前的架构调整，成立云与智慧产业事业群，云服务成为腾讯未来向B端补课的重要一环。而百度在上个月的百度云智峰会上，百度云推出了AI to B平台，兼具深度学习、对话式搜索、自然语言处理等全面的AI能力，以及涵盖新零售、新制造、交通与公共安全等领域的解决方案。李彦宏也分享了百度与连锁超市的合作──用人工智能的技术去提升超市里生鲜货品的效率，使得超市利润提升了20%，报损率降低了30%以上。
　　从百度的几大开放平台的布局来看，百度在B端扎根已经比较深了，百度AI开放平台，由百度大脑、百度云ABC（AI+BigData+Cloud Computing）、Apollo、DuerOS四大部分共同构成，应用于交通出行、智慧零售、智能硬件、金融等行业的真实业务场景。对于百度云来说，与亚马逊AWS、微软Azure是对手，商业逻辑也基本一致。在百度内部，阿波罗计划、百度大脑，DuerOS，背后的载体和源动力都是百度云，DuerOS平台的数据、算法、升级是在百度云之上完成的。可以说百度云成为其B端业务的与AI战略的基础设施。
　　在消费互联网向产业互联网过渡的阶段，百度各大开放平台布局瞄向的是产业互联网的竞争高地与主导权。
　　但与此同时，软硬件一体化不能偏废，大文娱内容是百度开放平台下的重要资源壁垒，是为下半场的竞争筑城墙。前不久前马化腾表示互联网下半场是产业互联网，但我们看到百度其实已经提前布局好了框架。
　　AI技术服务B端生态，百度整合内容资源为开放平台价值服务
　　此次百度战略投资网易，夯实音乐业务意图明显，不完全统计，去年百度至少投资了完美文学、蜻蜓FM、何仙姑夫等七家文娱公司。这些文娱公司的投资，一个共同点在于为各大开放平台输送完善的内容娱乐服务，打造软硬件一体化的生态。
　　因为越来越多各行各业的开发者走入百度的开放平台的同时，百度开放平台更多需要依赖强大的内容生态来完善它的平台服务。这需要百度依靠图文信息、短视频、音乐、阅读等方面的丰富内容资源形成强大的内容消费资源来应对下一轮消费升级的竞争趋势与合作伙伴的需求。
　　比如对于Apollo这种智能出行系统来说，自去年7月开放以来，已经吸引到了百家以上的汽车和相关技术领域的厂商加盟参与，包括一汽、长安、长城、本田、福特等知名品牌汽车厂商。而面向汽车厂商的车载娱乐消费服务，承载的软件服务需要包括音乐资源与相关的内容资源。
　　截止2018年6月DuerOS智能设备激活量已经超过9000万。随着DuerOS智能硬件生态壮大，需要更完善的内容服务生态去匹配，才能更好的体现语音交互的价值、人机交互的能力以及对第三方开发者的价值。
　　而将网易云音乐产品整合进来，可以满足DuerOS智能设备的用户在居家、出行等多个场景的音乐服务体验，比如搭载DuerOS的智能音箱等产品的内容壁垒的很大一部分来自于音乐曲库资源与版权。
　　当然对于网易来说，业务注入百度的开放平台生态之中，能够更好的带动它的音乐生态链和价值链，甚至是商业营收上的想象空间，毕竟，DuerOS与Apollo对应的智能硬件、智能家居、汽车用户的需求，在音乐付费等模式能够开辟新的增量空间。
　　某种程度上说，百度整合各种内容资源是为其开放平台价值添砖加瓦，通过AI技术与平台、内容来服务B端生态，带动平台生态的协同服务能力与变现能力。比如说DuerOS3.0第一次强调给开发者变现能力，此前更多是强调给开发者带来用户。
　　而百度开放的AI语音技术、深度学习、图像技术、意图预测、大数据挖掘等，这些都是中小开发者以往难以接触到的技术资源。
　　在移动互联网人口红利接近见顶的时期，没有好的技术资源做基础，想做出特别创新的产品与获得新增流量都更为困难。某种程度上，百度与Google相比，技术开放出发点是相同的──利用技术的开放做大各行各业的蛋糕，着眼点都在于推动技术创新和产品消费的低成本普及。
　　百度的平台战略思路：高筑墙、广积粮、缓称王
　　从百度的开放平台布局中，内容生态就像水与电在百度的各大开放平台中流转。在短视频内容生态体系的构建中，百度自2018年春节推出“Nani小视频”以来，后又陆续投资上线了全民小视频、伙拍小视频、秒懂视频等产品形成了产品矩阵。
　　在百度的AI技术、入口与信息流分发效应的推动下，数据显示，百度短视频日均播放总量高达10亿次，从内容沉淀走大了品牌升级阶段。
　　另外，在内容生态的投资上，自2017年起，百度战略增持了百度视频、纵横文学；战略投资了蜻蜓FM、梨视频、人人视频等一系列内容产业公司。此次战略投资网易云音乐，进一步彰显百度在内容生态领域投资布局的决心。
　　之所越多越多的文娱产业公司被纳入百度内容生态，在于百度AI深度学习、意图预测等技术可以实现对包括对视频、图片、语音、用户多维度的精确洞察与分析，百度也志在以AI赋能大文娱，打造超级内容、宣发和货币化上帮助整个产业链实现智能化。
　　我们还可以观察到一个有意思的现象是，在内容领域，基于算法推荐机制，今日头条在抢夺腾讯的用户时长，而基于搜索+信息流的双引擎驱动，百度在抢夺头条的用户时长──无论是百度的视频内容消费的增长还是信息流的用户增长都能体现。
　　根据最新公开数据，百度信息流日活过亿，成为业界第一；百度App在二季度达到新的里程碑，六月份平均日活用户达到1.48亿。8月份，百度旗下短视频产品“好看视频”宣布，用户规模突破1亿。在今年早些时候，爱奇艺成功登录纳斯达克，市值突破300亿美金。这些数字意味着百度内容战略布局大成。
　　从百度领投网易云音乐的合作模式来看，内容可能不仅仅是跑在手机上，车联网、家庭互联网等智能硬件都是文娱内容消费的载体。这是下一轮内容消费的大趋势，而百度的DuerOS和Apollo等平台连接各大智能硬件与文娱内容生态，本质上是一种提前布局与赋能。
　　不管是自动驾驶、物联网还是大文娱内容产业，2018年都是关键一年，2017年以来，围绕人工智能的战略部署早已上升到国家战略层面，而百度开放平台的版图延伸，其实也透露了百度高筑墙、广积粮与缓称王的AI平台战略思路。
　　亚马逊创始人杰夫贝索斯曾经说过，大部分公司只能看到未来两、三年，如果能看到未来七年，就能打败大多数对手。
　　AI时代，技术走的越深，它在商业模式的开放平台赋能上的潜力就越大，百度的开放平台战略，其实是针对未来几年的重点战场布好了棋子，要在产业互联网圈地并连接各行各业，尤其是百度当前在AI领域的领先性已经颇为明显，对于B端的生态改变也在持续。
　　而在内容生态层面，百度也正在瞄准下一轮内容消费升级的竞争高地，AI赋能内容生态的大时代正在来临。某种程度上，从百度的开放平台与AI战略的布局的决心，我们或许可以看到百度平台版图日渐丰富下的雄心以及它对未来下一个战场的思考。

⊙作者：王新喜 TMT资深评论人本文未经许可谢绝转载我的微信公众号：热点微评（redianweiping）

午夜思 · 发表于: 2018-9-8 23:01:00

源自：央视新闻

原文标题：百度医疗竞价排名卷土重来？患者搜索医院遭遇“冒牌货”

　　近日，有不少在上海求医的患者向媒体反映，自己通过百度搜索“上海复旦大学附属医院”，去了在搜索结果中排名前列的“复大医院”进行就诊，花了大价钱看病后，病却没见好，再去三甲医院复诊后，得到的诊断结果与“复大医院”大相径庭。这让不少患者很是疑惑，网上搜来的这家“复大医院”到底是个怎样的医院呢？

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资料图
　　今年6月，浙江宁波的周女士想去上海复旦大学附属眼耳鼻喉科医院看鼻炎，于是她在百度上搜索医院的相关信息。周女士搜了“上海复旦大学耳鼻喉”这几个字，而且还是“上海复旦大学附属”，就这几个关键字都搜了，第一条都是“复大医院”。
　　在网上填了相关信息后，立马就有工作人员跟周女士取得了联系。周女士称对方一直在暗示她，他们是专门看耳鼻喉科的一个分院。周女士于是相信了对方，去这家医院进行了治疗。根据周女士的回忆，医生检查后告诉她，她患有鼻甲肥厚，需要做个微创手术。这次去医院，手术费加治疗费、医药费等各种费用，她一共花费了上万元。直到姐姐陪着她去复查时，两人对复大医院这才起了疑心。
　　周女士：“复诊的时候医生的收费，他是按一次或者分钟这种治疗来收费的，10分钟100块，20分钟多少钱，这个单子上就觉得很奇怪。一查，他配的洗鼻子的药，网上的公布价就100多，但他收了我200多，一倍的价。我姐就觉得很奇怪。她看到网上有评价，评价都是乱收费，过度医疗，他们都说这不是正宗的复旦大学眼耳鼻喉科医院。”
　　这时候，周女士意识到自己找错了医院。通过跟朋友打听，她找到了复旦大学附属眼耳鼻喉科医院。复旦大学眼耳鼻喉科专家那边，他看了CT后说周女士是鼻窦炎，跟手术没有关系。他说，做这个手术和没做这个手术鼻窦炎都不会好的。因为周女士没有长鼻息肉这种需要手术的东西，只要吃药、喷药水就可以了。包括专家挂号费和药费，周女士在复旦大学附属眼耳鼻喉医院总共花了200多块钱。事后，周女士认为自己如果再谨慎点，说不定能避免这样的失误，同时她认为百度对她也是有误导的。

[搜李逵出李鬼！]搜索出复大医院患者遭过度治疗
　　花了大价钱看病后，病却没见好，再去三甲医院复诊，得到的诊断结果却大相径庭。同样遇上糟心事的还有陈女士，她在百度搜索“上海的复旦大学附属医院”后出来的也是“复大医院”。
　　陈女士说，7月初她发现孩子的后脑勺鼓起了一个小包，安徽当地医院建议来上海的复旦大学附属医院看看。百度搜索后，跳出来的就是位于虹口区场中路的“复大医院”，于是，陈女士就带着孩子去那里就诊，医生诊断为：右枕后海绵状血管瘤，并当场给出了两种治疗方案。一种是动手术，还有一种治疗方案是国外引进过来的一种技术，只要打针就可以了。
　　陈女士夫妇当场交了1万5千多元，让孩子接受打针治疗。当天，陈女士又上网查询，发现海绵状血管瘤的症状跟孩子的实际情况不太一样。于是第二天，她带孩子前往复旦大学附属儿科医院检查，结果让她大吃一惊。因为那边给出的一个结果就是淋巴结很正常，孩子长大以后就会自行消除的。

[搜李逵出李鬼！]搜索多关键词复大医院排列靠前
　　为什么在百度上搜索复旦大学附属医院搜到的都是“复大医院”呢？“复大医院”在百度搜索上是怎样一种存在呢？
　　记者在百度搜索引擎上输入关键字：“上海红房子”，跳出的第一个结果就是复大医院，网页标题是：“上海复旦附属红房子妇科医生预约挂号平台”，而实际上，复大只是一家民营医疗机构，与复旦附属红房子医院没有合作关系。换一下关键词，搜索“五官科”，或者“五官科医院”，复大的广告依然名列前茅，网页标题为“上海耳鼻喉五官科医院”。名副其实的复旦附属五官科医院倒是排在了第五位。再搜索正宗五官科医院的地址“汾阳路83号”，或者搜索“中耳炎”、“面瘫”等病症名称，排名第一的搜索结果依旧是“复大医院”。
　　从其百度账号公开资料可以发现：复大医院共计注册有91个不同的网站主域，用于对应不同的关键字搜索。
　　上海市工商局广告处副处长李华：“这种以本地知名医院名称作为关键字，发布付费搜索广告，并且在广告内容中大量出现与知名医院相关联的要素，引起消费者误解。”
　　9月4号下午，虹口区卫监部门也对复大医院进行了检查，他们表示，今年已收到多起针对该院的投诉，涉及过度诊疗、药价过高和违反诊疗常规等。
　　目前，该院已被处以医疗机构不良执业行为记分8分的处罚。根据规定，民营医院在一年的校验期内记满12分的将暂缓校验；在暂缓校验期内记分满6分，则将被吊销执业许可。

[要诚信还是要效益？！]上海市工商局对复大医院立案调查
　　今天晚上，上海市工商局表示，复大医院利用百度推广，将本地知名医院的关键词作为搜索关键词，以提升自己医院的搜索排名。其行为涉嫌虚假宣传，上海市工商局检查总队已立案调查，并将依据《中华人民共和国反不正当竞争法》对其处罚。此外，工商部门已要求复大医院立即停止违法行为。

[要诚信还是要效益？！]百度医疗竞价排名备受诟病
　　一家名不见经传的民营医院，通过在百度等搜索网站上购买竞价排名的方式，摇身一变，成了病人们来上海就诊的首选。什么是竞价排名呢？简单说就是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的搜索引擎广告。如企业在百度注册“电气设备”这个关键词，当消费者寻找“电气设备”的信息时，企业就会优先被找到，并且百度按照给企业带去的潜在客户访问数收费。百度竞价排名尤其是医疗竞价排名一直都备受诟病。百度医疗竞价排名上一次进入公众视野，就是两年前的“血友吧”、“魏则西”事件。

[新闻链接]网友举报百度为获利卖掉血友吧
　　网友“蚂蚁菜”，本命张建勇，他从小就患有血友病，血友病无法治愈，终身都需要靠输血来维持生命。他原是百度贴吧血友病吧第二大吧主，几年来，他精心管理着这个病吧，和这里的血友们，交流普及血友病常识和正确的治疗方案。这个吧也逐渐从最早的20多名吧友，发展到如今的5000名。但是百度单方面取消了他的吧主身份，还将这个吧给卖了。新任吧主通过商业合作掌管贴吧后，发布了大量广告，试图通过身份优势获利。事件曝光后引发舆论激烈声讨。2016年1月12日，百度表示停止疾病类贴吧商业化合作，只对权威公益组织开放。
　　然而风波并未就此平息，1月14日，全国36家健康公益组织联名向北京市工商局举报，百度公司利用竞价排名等推广方式，发布大量涉嫌虚假医疗广告，要求调查百度涉嫌违反《广告法》的行为。
　　15日，国家网信办就百度贴吧存在违法违规信息及商业化运作管理混乱、部分搜索结果有失客观公正等突出问题，约谈了百度公司负责人。当天，百度再次声明表示，事件暴露了公司在贴吧商业化运营管理上的失责，将进行全面整改。
　　几个月之后，患滑膜肉瘤病的西安电子科技大学2012级学生魏则西，在网上撰写治疗经过时称，在百度上搜索出武警北京第二医院的生物免疫疗法，该医院下属的莆田系科室向魏则西的父母打出保票：“可以保他10年20年没有问题”。随后，魏则西在这个涉案科室先后进行了4次化疗，花光东凑西借的20多万元后，延误了治病的最佳时机，最后不幸离世。此后才了解到，该项技术在美国已被淘汰。一时间公众对百度信任感跌至谷底。
　　2016年5月2日，国家网信办会同多部门成立联合调查组进驻百度公司，对此事件及互联网企业依法经营事项进行调查并依法处理。
　　舆论重压之下，百度对全部医疗类机构的资质进行了重新审核，对2518家医疗机构、1.26亿条推广信息做了下线处理。还保证：今后医疗类的广告不参与到百度的竞价排名中。

chiaki · 发表于: 2018-8-2 08:26:00

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　　△科技栏目辛苓
　　百度（Nasdaq：BIDU）今天发布了截至6月30日的2018财年第二季度未经审计财报。报告显示，百度第二季度总营收为人民币260亿元（约合39.3亿美元），同比增长32%；归属于百度的净利润为人民币64亿元（约合9.67亿美元），同比增长45%。

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（百度净利趋势图）

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（百度营收趋势图）
　　根据雅虎财经汇总的数据，华尔街20位分析师平均预计，按美国通用会计准则（GAAP）计算，百度第二季度每股收益将达2.62美元。财报显示，百度第二季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币18元（约合2.74美元），超出预期。
　　此外，华尔街19位分析师平均预计，百度第二季度营收将达40.3亿美元。财报显示，百度第二季度总营收为人民币260亿元（约合39.3亿美元），不及预期。
　　在高管会议中，不管是百度董事长兼CEO李彦宏还是百度CFO余正钧，都特别强调了AI技术对百度收入与发展的重要影响。下面△科技栏目对百度本季财报做一简明梳理。

AI驱动的业务进展
　　百度第二季度营收表现不错，其中有两点值得关注，首先，来自于“百度核心”（Baidu Core，即搜索服务与交易服务的组合）的营收为人民币200亿元（约合30.3亿美元），同比增长28%；来自于爱奇艺的营收表现也较为突出，为人民币62亿元（约合9.32亿美元），同比增长51%。关于爱奇艺值得注意的是，在营收大幅增长的同时，其成本支出增幅也非常大，这一点在下文会详细提到。
　　李彦宏表示，百度通过AI驱动的变现能力在增强，信息流业务流量和商业化增长表现出良好势头，搜索业务收入增长显著。财报显示，第二季度，百度“搜索+信息流”双引擎势头强劲，AI技术创新驱动用户体验持续精进。百度搜索结果首条直接满足需求比例达37%，搜索结果中有38%来自熊掌号优质内容，同时超过1/6的搜索PV都覆盖高质量的视频结果。旗舰产品百度App在二季度达到新的里程碑，六月份平均日活用户达到1.48亿，同比增长17%。百度在本季度还推出致力于开放生态的智能小程序，为开发者、企业、用户打造更先进的模式与体验。
　　在失去设计师陆奇之后的百度AI将如何继续发力，也成为了投资者的重要关注点。长期来看，百度的AI着力点在对话式人工智能市场和自动驾驶领域。
　　7月初的百度AI开发者大会上，百度宣布其对话式人工智能系统DuerOS3.0正式启动了商业分成模式，打通支付环节，形成商业闭环。目前百度已经联合发布了90+款搭载DuerOS的硬件产品，在3月份该系统便响应超过2亿次的搜索请求。负责人景鲲介绍，截至今年6月，搭载DuerOS的智能设备激活量已经超过9000万，月活设备超过2500万，合作伙伴超过200家，开发者超过1.6万人。在这个市场提前占据流量入口仍然是百度目前的主要目标。
　　此外，百度还在AI开发者大会上直播其与金龙客车合作的、搭载了百度Apollo自动驾驶解决方案系统的全球首款L4级自动驾驶巴士“阿波龙”量产下线。这也是百度与软银合作的主题之一。百度在7月25日宣布，将加深与戴姆勒在自动驾驶方面的合作。有分析师认为，这件事的符号意义大于商业价值
　　财报发布后，李彦宏也重点提到了Duer OS和Apollo，他表示，小度智能音箱系列及相关产品自推出以来倍受好评，在2018年6月DuerOS语音唤醒超过4亿次，是三个月前的两倍；在Apollo业务上，百度与金龙汽车和新石器合作，分别推出了两款商用L4级自动驾驶车。“这些强劲的业务进展都表明百度在’夯实移动基础，决胜AI时代’战略下专注且推进顺利。”

主要支出分析
　　若从增长比例来看，增长较大的支出是销售、总务和行政部分支出，和内容成本支出，前者总额为人民币45亿元（约合6.81亿美元），同比增长54%，主要由于渠道和推广营销支出增长；后者为人民币52亿元（约合7.88亿美元），同比增长68%。百度内容成本的同比增长，主要由于爱奇艺的内容成本增长。
　　若从金额判断，百度第二季度支出数额较大的一项是净运营现金流和资本支出，分别为人民币71亿元（约合10.8亿美元）和人民币15亿元（约合2.27亿美元）。若将爱奇艺排除在外，则百度第二季度净运营现金流和资本支出分别为人民币70亿元（约合10.5亿美元）和人民币13亿元（约合2.02亿美元）。
　　其它常规性支出如百度第二季度研发支出为人民币40亿元（约合6.09亿美元），同比增长28%，主要由于研发人员相关成本增长。百度第二季度流量获取成本（TAC）为人民币27亿元（约合4.08亿美元），同比增长9%。

金融业务下半年将完成剥离
　　2018年4月，百度达成了剥离旗下金融服务业务度小满的最终协议。从2018年6月30日起，与度小满有关的人民币381亿元（约合57.6亿美元）资产和人民币273亿元（约合41.3亿美元）债务被重新分类为浓缩合并后的资产负债表中持有待售的资产和债务。这项最终协议所规定的交易需符合特定成交条件，目前预计将在2018年下半年中完成。
　　此外，今年5月底，百度宣布已与一些投资者签署了最终协议，同意剥离其全球广告和工具业务（全球DU业务），包括Du Caller、Mobojoy、Photo Wonder和DU Recorde等提供DU广告和工具的应用。交易完成后，百度将拥有该业务约35%的股权，而不再拥有有效控制权。
　　百度CFO余正钧表示：“我们继续加大在强协同效应的AI驱动型业务的投入并逐步剥离非核心业务。这一策略推动了百度在收入上加速增长，并通过剥离非核心业务使得百度获得更多资金为股东创造长期利益，提高资本回报。”

下一季度业绩展望
　　财报显示，百度预计2018财年第三季度总营收为人民币273.7亿元（约合40.2亿美元）到人民币287.7亿元（约合42.3亿美元），同比增长23%到增长30%。不计入已经宣布的剥离交易的的影响，百度预计第三季度营收为人民币265.6亿元（约合39.1亿美元）到人民币279.2亿元（约合41.1亿美元），同比增长26%到33%。百度对第三季度业绩的预测只代表当前和初步的观点，今后可能有所调整。

我很牛 · 发表于: 2018-5-22 13:01:00

源自：新京报

原文标题：百度医疗广告竞价排名卷土重来，疾病搜索花钱可置顶

　　“能不能名字是公立医院的，点进去是我们的医院？”对此，一名自称是百度推广工作人员称，“假冒”公立医院的操作可以完成，只要所选择的公立医院不是知名度很高的医院就行“。
　　全文约2975字，阅读约需6分钟
　　2016年魏则西事件之后，百度按照要求整改，在推广信息数量、商业推广标识等方面均做出重大调整，下线1.26亿条医疗信息，撤除了大量疾病搜索结果页面中置顶的推广内容。然而，新京报记者近日调查发现，已经整改过的情况有卷土重来之势，部分疾病的搜索结果中仍出现置顶推广内容。百度推广工作人员称，除了临床中不能被治愈的疾病不能进行推广外，其他均可。
　　同时，新京报记者注意到，部分医疗机构的搜索置顶已被竞争对手买下。百度推广工作人员甚至介绍，还可“仿冒”公立医院链接，为民营医院引流。
　　对于上述情况，目前百度暂未回应新京报。中国医院协会民营医院管理分会会长赵淳在接受新京报记者采访时表示，医疗服务并非商业属性，医疗机构与患者之间的关系，也有别于消费关系，采用竞价排名这种商业手段显然不合理。

▲　创意图片/新京报记者王远征
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　　花钱可实现搜索置顶“调包”
　　王玉（化名）是北京市一家从事医疗服务机构的市场部工作人员。近日，王玉搜索时发现，百度置顶的链接，明明是自己所在机构的名称，点进去却是另一家医疗服务单位的内容，且该置顶搜索结果下方出现了“广告”字样。
　　王玉告诉新京报记者，她所在的机构在发现相关情况后向百度方面进行投诉，但结果并不令人满意，“我们每天都会进行搜索，只要发现这种情况，就会向百度投诉，之后其他机构的搜索结果很快就会被下架，但过不了多久，这种情况就又出现了。”王玉所在的机构也试图跟出现在置顶位置的机构联系过，“对方一般表示可以下架，但之后也就不了了之了，我们也没有太多办法。”
　　搜索自家机构名称，缘何链接内容是其他机构的，且在置顶位置？新京报记者5月17日通过采访提纲询问百度，截至发稿时尚未得到回复。
　　疾病搜索结果中的置顶推广内容也是百度2016年5月对外宣布完成整改的重要内容。彼时，为了进一步改善信息呈现形式，百度曾撤除了大量疾病搜索结果页面中置顶的推广内容，但如今这种情况有卷土重来之势。
　　新京报记者5月17日通过百度搜索“肩膀疼痛”，在首页搜索中，前两项搜索结果均为推广内容，分别为来自某民营医院和生物科技公司的推广，且标有“广告”字样。以“胃疼”为关键词进行搜索，首页前两项搜索同样出现标有“广告”字样的推广内容，分别来自两家民营医院。
　　5月17日，百度推广工作人员介绍，这种置顶推广是花钱就可以实现的。以新京报记者提供的城市名称──山东临沂为例，医疗服务竞价排名的开户价为7000元，按照点击量进行收费，“其中1400元为服务费，600元为加V费（对购买服务的机构加V认证，出现在搜索结果中时，下方会出现蓝色”V“字样），这两部分费用（2000元）按年收取，剩余5000元为可根据点击量扣除的部分，扣完后如果继续推广，就得续费。”
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　　公立医院跳转民营医院
　　按照百度此前宣布的整改结果，为从源头上保障信息真实有效，出台了严苛的资质审核标准，并针对医疗、药品、保健品、食品四大行业，商业推广采取极为严格的审查机制。但实际情况是，依然有私立医院能够成功“变身”公立医院外表，吸引用户点击。

▲　创意图片/新京报记者王远征
　　新京报记者5月17日以要开通所在医院商业推广服务为由联系百度推广，在了解到医院所在城市、主要需求等信息后不久，一名自称是百度推广的工作人员回电进行了详细沟通。
　　“能不能名字是公立医院的，点进去是我们的医院？”对此，这名工作人员称，“假冒”公立医院的操作可以完成，只要所选择的公立医院不是知名度很高的医院就行，“太有名的医院操作不了，（知名度）小一点的可以实现。”
　　而且这种“假冒”公立医院的行为，在平台所提供的所有竞价排名服务中，收费是最便宜的。“因为地方上知名度不大的公立医院，搜索量一般都不高，所以竞争性也低，价格就便宜。但能带来的搜索量就小了很多。”这名工作人员说。
　　对于这种现象，新华社5月9日也予以关注并报道，有的民营医院为“打开市场”，专门购买别家医院名称，平台网站通常坐收渔利，谁出价高就卖给谁。新华社记者使用百度、搜狗、必应、360等多种引擎搜索在南京某公立三级专科医院，显示结果靠前的均标注“皮研所”名称，但点开一看，却是其他民营医院的页面。其中一家，甚至制作“高仿”网站，在自己页面上也自称是“南京皮研所”，进入预约平台，才显示是一家民营皮肤病医院。这所公立医院院办工作人员介绍，仿冒医院网站一事，院方自2016年底起多次给百度发律师函交涉，但一直无人理会。反倒是有自称是搜索引擎公司的人员联系，鼓动他们购买关键词，也加入竞价排名的队伍。院方只得在官网上写明：“从百度等搜索引擎搜索出来的未必是我院唯一官方网站，谨防受骗。”
　　━━━━━
　　“谁出价高谁就排在前面”
　　当问及男科医院开通推广服务，排名能否靠前一些？这位工作人员解释称，开通服务后，用户在搜索泌尿外科类医院和男科相关疾病名称，都可以将所在医院列入搜索列表首页前五名，百度方面会根据点击价格进行排名，“谁的出价高，谁就排在前面。”如果要排在首位，每个点击价格为30元左右。工作人员强调，此前记者提到临沂，几家男科医院已经均开通竞价排名。
　　百度曾撤除大量疾病搜索结果页面中置顶的推广内容，是否还能提供服务？该工作人员随即予以否定，“不是不是”，称在一些疾病关键词的搜索结果中，私立医院照样可以通过竞价排名的方式排在首位，并表示这样的操作无论是在记者所称地市、省份或全国，均可实现，“只是推广的范围越广，点击量就相应增加，所需要的费用也会有所增加。”
　　至于哪些关键词可以进行推广服务，工作人员告诉新京报记者，只要是目前通过百度搜索，可以搜索出带“V”或带评价的关键词，均可进行竞价推广。“除了临床中不能被治愈的疾病不能进行推广外，其他都可以。”
　　━━━━━
　　商业推广信息数量明显超标
　　百度整改时曾表示，每页面商业推广信息条数所占比例将低于30%。相当于全新调整之后，每个页面上、下和右侧的推广信息合计起来不会超过4条。
　　新京报记者在搜索中发现，部分关键词的商业推广信息条数明显超过这个比例。以“肩膀疼痛”为关键词，在首页的14项搜索结果中，有5项标有“广告”字样，显然超过30%的比例。以“胃疼”为关键词搜索时，虽然首页、第二页带有“广告”字样的推广内容均为4条，未超过30%，但在第3、4、5页，带有“广告”字样的推广内容均为5条。
　　中国医院协会民营医院管理分会会长赵淳表示，医疗服务并非商业属性，医疗机构与患者之间的关系，也有别于消费关系，采用竞价排名这种商业手段，显然不合理。“如果竞价排名一直继续下去，魏则西的悲剧，难免不会重演。”另一方面，中国非公立医疗机构发展到现在，也形成了一批规模、服务质量都不错的机构，“这些机构很少沾竞价排名，反而是一些办院宗旨、动机、目的都不太纯的中小医疗机构热衷参与竞价排名，参与竞价排名无非是希望通过这种方式吸引患者，以期在短期内获得利润。”

⊙记者：张秀兰王远征

　　编辑：火星Lu

一眼 · 发表于: 2018-5-11 08:01:00

源自：新华社

原文标题：医疗竞价广告死灰复燃！百度再度被曝光

　　两年前，搜索引擎让推荐的不实医疗广告进入公众视野。近来有网友注意到，竞价医疗广告改头换面、变换载体，又卷土重来。记者调查发现，这些搜索网站有的公然将正规名牌医院名称售卖给他人，为“高仿”冒牌医院“揽客”；有的表面在PC端下架了医疗广告，转眼却在移动端App中将广告置顶，以算法精准推送。

医疗竞价广告悄然重现，搜病名先推荐医院
　　近日，不少网友和媒体都对医疗竞价广告在搜索引擎“死灰复燃”进行了曝光。据披露，在百度等搜索引擎上检索疾病关键词，排名前几位大多是医院的广告
　　2016年，某大学生的遭遇揭露了医疗信息“竞价排名”的内幕：在搜索引擎上排名靠前的医疗信息，靠的不是医疗技术和患者口碑，而是花钱多少。在有关部门的查处下，百度随即承诺，“撤除疾病搜索置顶推广”。
　　仅两年，承诺下线的医疗置顶广告竟然杀了个“回马枪”。记者在百度、搜狗、必应、360等多款主流搜索页面检索关键词“头痛”和“骨髓瘤”，发现置顶的是五花八门的所谓“专科医院”和“新型疗法”。这些“医院”和“专利”普遍标注有“数十年经验专家坐诊”“饿死肿瘤”“不化疗”等宣传字样。仔细观察，才能发现下方用很浅的底色将这些广告与其他网页进行了区分。而在百度搜索“竞价排名”，显示前两位的结果，赫然是“百度竞价排名报价、收费”“高返点合作”的推广链接。

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套路渐欲迷人眼，广告“变脸”花样多
　　记者调查发现，当前医疗竞价广告为了表面掩人耳目，不但实行“精准推送”，不少网站还搞出五花八门的新套路，让人防不胜防。
　　花样一：搜“李逵”来“李鬼”，公然把公立名牌医院搜索名称卖给他人。一家熟知竞价广告套路的民营医院负责人向记者介绍，疯狂的竞价已经严重破坏了行业秩序，一些平台甚至把三级医院、常见病症名称等关键词公然出售，只要花钱，就能让想找医院治病的患者点进自家网站。有的民营医院为了“打开市场”，专门搞这种购买别家医院名称的把戏，而平台网站通常坐收渔利，谁出价高就卖给谁。
　　记者使用百度、搜狗、必应、360等多种引擎搜索坐落在南京的某公立三级专科医院发现，显示结果靠前的均标注“皮研所”名称，但点开一看，确是其他民营医院的页面。其中一家，甚至制作“高仿”网站，在自己的页面上也自称是“南京皮研所”，进入预约平台，才显示是一家民营皮肤病医院。
　　这所公立医院院办工作人员介绍，为了仿冒医院网站一事，院方自2016年底起多次给百度发律师函交涉，但一直无人理会。反倒是有自称是搜索引擎公司的人员联系院方，鼓动他们购买关键词，也加入竞价排名的队伍。无奈之下，院方只得在官网上写明：“从百度等搜索引擎搜索出来的未必是我院唯一官方网站，谨防受骗。”
　　花样二：移花接木，在移动端实现“精准推送”。为了尽可能掩盖广告竞价的事实，搜索引擎还将PC版和手机版移花接木，搜索同样的内容，得到全然不同的结果。
　　记者在不同搜索引擎网页版和手机客户端搜索发现，竞价排名这壶“旧酒”已经找到了“新瓶”。在网页百度、搜狗里搜索“脊髓瘤”关键词，广告没有了踪影。但在手机百度、搜狗浏览器App搜索相同关键词发现，出现在首屏的前两条皆为医疗广告，点击之后跳转至某医院页面，随后弹出该院“专家会诊”咨询界面。移动终端便于收集用户位置信息、搜索习惯，也更便于交互，搜索引擎选择将广告阵地转移至此，更有利于精准“开发”病人，忽悠到做广告的医院看病。
　　花样三：内容改头换面，“软文营销”迷惑性更强。有民企网络部人员介绍，如今互联网广告已经细分到“信息流”“合约”“直通车”等多个门类，不同渠道有不同的操作方式。很多平台会主动联系顾客，提供价格不等的各种“打包服务”，版面位置、广告内容，各有各的报价。很多医疗竞价广告现在会包装成病人叙述看病过程的“软文”出现在“信息流”“社群”等载体中，真假难辨。一般企业在百度投放广告一个月少说要花三四十万元，多的高达几百万元。
　　记者发现，在360搜索页面中，“骨髓瘤”和“脊髓瘤”两个词条都会检索出同一个名为“45岁大哥的存活经历！真实讲述！”的链接。打开该链接，页面是某患者讲述抗癌历程的精华帖文。生怕读者不注意，还用红色加粗字体标注了“强烈推荐阅读”字样。文中长篇幅推荐一种中医复合抗癌方剂，还多次用显著字体推荐一个“抗癌工作室”微信。评论中也有不同人反复留言推荐加这个微信号咨询。仅仅在链接底部很不显眼的位置，标明这是一则广告。

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　　百度搜索引擎中存在的医疗广告竞价排名、搜索名称与出现内容不符、网页移动版搜索结果不一致等问题，网民有没有反映问题的渠道呢？记者8日以普通用户身份向百度公布的推广、业务接洽联系邮箱去函进行问询。截至5月9日18时，未收到任何回应。据百度官方公布的客服称，就搜索引擎中发现的各种问题，用户只能通过网络渠道进行反映并等待回复，没有人工投诉和反映的方式。

让法律长“牙齿”，净化网络空间应常抓不懈
　　多名行业人士认为，移动互联网和大数据等算法既可以成为处理违规操作的“滤镜”，也可以成为“精准开发病人”的“推手”。造成这种现象的原因之一，还是企业违法成本太低，牟取的利益远高于因此可能付出的成本。
　　“全球范围内，针对互联网企业已经有不少‘天价罚单’案例，比如欧洲在5月下旬生效的数据保护和隐私监管法规，将对违法者处以最高达全球收入4%的罚款。”互联网律师董毅智以此举例说。
　　“权利受到侵害的患者，应该给他们应有的赔偿。这些事件应该形成典型案例积累下来，助力监管越来越健全。”董毅智说。
　　中国互联网协会信用评价中心法律顾问、律师赵占领说，互联网平台不能逃避责任，对经由自己平台投放的广告真伪、投放人资质等应进行审核。在这些方面，有关部门已有明确规定。
　　互联网瞬息万变，基于搜索引擎的医疗竞价广告本身是个新生事物，可能涉及多个部门。董毅智建议，以往的垂直管理体系应向针对具体问题的协作监管转变，形成齐抓共管的局面。

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