乐视超级电视再提价 价格战或暂告段落

源自：每日经济新闻

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原文标题：乐视超级电视再提价 价格战暂告段落？

▲　每经记者 吴瞬
　　继今年9月乐视超级电视涨价后，11月21日下午乐视再次宣布涨价。
　　乐视在公告中表示，受上游供应链面板供应不足，面板价格持续上涨影响，单台电视生态补贴硬件额度不断增加，已超出其生态补贴能力，为确保公司长期运营对部分机型价格进行调整：对40寸、43寸、50寸、55寸部分机型每台价格上调100元，65寸部分机型每台价格上调300元，其他尺寸价格不变。11月25日12:00执行。
　　对于短短3个月内乐视超级电视的再次涨价，小米电视负责人王川发微博称，“小米电视不会涨价，压力我们扛。”
　　目前，互联网电视各品牌经过一年多来惨烈的价格战厮杀，低价烧钱模式让各方都备受煎熬：一方面，仍依靠硬件盈利的传统企业声称不再跟进价格战；另一方面，互联网电视品牌也称受制于资金限制，害怕对手赶超。

乐视称坚持硬件负利定价
　　今年9月，乐视公告称，第4代乐视超级电视部分机型价格将在9月20日起上调100元~200元。11月21日，乐视再次发布涨价公告，原因同样是由于面板持续涨价。
　　价格战期间，一台40多寸互联网电视的价格仅千元水平。随着2016年下半年电视面板价格迅速回升，互联网电视包括传统企业均撑不住了。
　　“超级电视坚持生态补贴硬件，负利定价，大大降低了广大乐迷使用智能电视的门槛。超级电视的出现已使智能电视全行业均价降幅超过30%，即使此次部分机型因屏幕涨价价格上调，也远低于业内同等配置电视。”乐视方面称，超级电视将继续提升大屏运营能力，由大屏运营获得的收入，将持续补贴用户。
　　家电分析师梁振鹏认为，“液晶面板成本上涨，而乐视超级电视本来就低于成本定价，亏损更多。同时，乐视方面此前发内部信承认资金链紧张。在这种情况下，乐视迫不得已调价。”
　　乐视低价模式的效果是显而易见的，在刚刚过去的“双11”，京东发布的榜单显示，乐视TV力压众多传统电视品牌高居电视销量榜首，其电视终端公司乐视致新亏损额也从2015年的7.3亿元迅速降低到今年上半年的5687万元。
　　在11月9日的一场乐视资源推介会上，乐视致新总裁梁军透露，乐视电视累计销量已达到900万台。

走高端路线破价格战
　　目前，乐视再次宣布涨价或许意味着行业价格战暂告结束。梁振鹏认为，这对电视行业是一件好事，说明行业不理性的超低价模式无法长久，“乐视宣布涨价，意味着由其掀起的价格战没那么激烈了。”
　　面对互联网企业的低价模式，传统电视企业一方面是在价格战方面不再跟随，另一方面则是开始寻找出路。而具有高附加值和高利润的高端品牌成为了传统企业的共同选择。
　　今年以来，各大传统企业甚至互联网企业均纷纷推出自身的高端电视。9月，TCL在其秋季新品发布会上宣布，正式建立高端副品牌XESS，并称该高端品牌电视将全部使用量子点技术；8月底，创维方面同样是推出了自身集OLED、AR技术于一身的高端电视。
　　目前高端品牌的电视领域的竞争方面，各家厂商可谓各出招式，VR/AR技术、曲面、4K、超大尺寸甚至音响都在精心打磨。在寻求新的突破模式和高端化建设上，其他互联网电视品牌同样在发力。今年5月，暴风TV依托于自身在VR领域的先行布局和内容优势，推出了3款VR电视；而酷开也计划在年内推出一体式VR设备；就在9月，小米的电视新品则是主打人工智能电视系统。
　　对于未来面板价格走势，群智咨询调查数据显示，11月份依然为内销备货旺季，32寸以上中大尺寸面板价格有持续上涨态势；12月份随着需求转弱，带动TV面板整体供需趋于平衡，价格止涨，部分尺寸价格呈现向下调整趋势。

源自：中国经济网

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上传时间: 2016-11-28 07:56

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原文标题：贾跃亭称乐视电视不欠供应商货款 手机欠供应商货款问题正尽力解决
⊙ 记者：贾 丽

　　三个月内，乐视两次上调电视价格。
　　近期，乐视再次宣布超级电视涨价，这离上次乐视对第4代超级电视部分机型价格上调100元～200元不过两个月。乐视电视发布声明称，公司决定对部分机型进行涨价调整，55英寸等部分机型每台价格上调100元，65英寸部分机型每台价格上调300元。11月25日中午12时起执行新价格。对于价格上调的原因，乐视方面表示，受上游供应链面板供应不足，面板价格持续上涨影响，单台电视生态补贴硬件额度不断增加，已超出他们生态补贴能力。
　　不过，乐视网董事长贾跃亭并不认为，这表示电视的供应链存在问题。“乐视依然有良好现金流，也不欠外部供应商货款，目前手机业务存在欠款问题，公司已经在尽力解决。”
　　近日，记者对部分实体门店和电商调查发现，相关产品在调价前出现销量激增现象。一位业内人士人认为：“乐视部分型号价格上调，提前激发出了消费潜力，不过其它部分品牌的电视价格还没有明显上涨，未来电视的低价竞争模式可能会逐渐淡出市场。”
　　不过，乐视生态O2O销售平台总裁张志伟向记者透露：“目前乐视电视产品仍处于供不应求阶段，未来一年还将维持这种状态。乐视旗下业务有望进入利润期或停止烧钱。”

面板涨价施压“顶不住了”
三个月内二度调价
　　近日，乐视再次对超级电视的部分型号做出价格调整，此次价格调整，几乎覆盖乐视超级电视的大部分主流型号，包括40英寸、43英寸、50英寸、55英寸等机型，而这些均是过去一年乐视卖的最火得电视尺寸。
　　对于此次调价的原因，乐视方面表示，受上游供应链面板供应不足，面板价格持续上涨过快影响，单台电视生态补贴硬件额度不断增加，为确保公司长期运营，故做出调价决定。
　　产业经济观察及梁振鹏表示：“乐视自推出超级电视以来，一向以低于成本的价格销售，上游液晶面板涨价之后，其亏损情况将加重，而目前乐视整体资金情况较为紧张，自然要寻找出路，寻找利润平衡点。”
　　贾跃亭不止一次说过，乐视资金链确实存在紧张的情况。11月6日，贾跃亭发表5800字内部信，首次公开深度反思乐视烧钱扩张模式。他说，开始让他警觉的是，乐视手机乐Pro 3供货出现问题。“近几个月以来，供应链压力骤增，再加上一贯伴随LeEco发展的资金问题，导致供应紧张，对手机业务持续发展造成极大影响。”
　　而此次在电视领域对产品价格主动做出调整，乐视也不是第一次。今年9月份，乐视就曾宣布第4代乐视超级电视部分机型价格上调100元～200元，原因同样是因为面板价格持续上涨。
　　据了解，从2016年第三季度起，中国市场面板供需情况开始紧俏，根据更新于10月19日的国际市场面板价格，40英寸1080P全高清液晶电视面板，最高涨幅达到了17美元，报价为135美元，其涨幅折合人民币约为115元。这轮涨价，仅仅在2016年第三季度就造成了整个电视行业的毛利率出现2.5%～4%的下滑。且这一过程还在继续。
　　而有业内厂商认为，即便是在上游产业链更具资源优势的传统彩电厂商，也不得不正视第三季度的利润下滑和第四季度更差的局面。一位国产品牌的高管表示，“打了这么久的价格战，现在面板涨价，电视再不涨价顶不住了。”

三年销量激增29倍
将很快进入盈利期？
　　乐视电视一直走的路线是，硬件补贴，内容收费。但内容收费，表面上看很难在短期填补硬件降价的成本缺口。
　　乐视网发布的2016年半年报中显示，主营超级电视的乐视致新上半年净利润亏损5687万元。
　　不过，张志伟接受《证券日报》记者采访时表示，乐视电视从未在销量上担心过。“乐视超级电视一直处于供不应求状态，乐视电视的销量每年呈现翻倍增长，这让公司不得不加大供货量。”
　　过去三年间，乐视公布的电视销量增速惊人：2013年销量30万台，2014年150万台，2015年销量超300万台目标。乐视方面称，截至2016年10月底，乐视超级电视总销量已经达到900万台。从2013年销量30万台到如今的900万台，乐视电视在三年内增长了29倍。
　　业内人士认为：“乐视对电视进行调价，是有意让公司尽快步入盈利期，从而摆脱亏损困局。”
　　近日，在乐视投资者交流会上，贾跃亭表示，今年乐视电视的销量将会在500万～600万台左右，乐视电视生态将很快会进入全面盈利期，并冲击30%的市场占有率。