2019腾讯视频年度指数报告发布：品质上行 数量下行

源自：中国新闻网

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原文标题：2019腾讯视频年度指数报告发布：品质上行，数量下行

　　中新网北京12月27日电（记者：高凯）12月27日，腾讯视频2019年度指数报告在北京发布，报告显示，2019年，行业进入冷静期，“品质上行，数量下行”成为了电视剧市场的新常态。
　　自2017年起，腾讯视频年度指数报告已连续发布三年，2019年的报告涵盖电视剧、节目、电影、纪录片、动漫、短视频、doki、特色（5G）8大篇章，从行业广度、内容深度、数据维度上，对2019年的视频行业进行了解读。
　　据介绍，目前，腾讯视频全平台日均覆盖人数已超过2亿，付费会员规模人数突破1亿。
　　2019年腾讯视频共上线国产剧149部，较2018年减少10部，同时，电视剧频道单日播放量创下纪录，峰值突破15亿，这些数据表明市场的无效产能降低，精品优化率得到提高。另一方面，追剧的用户群体也在随之变化，报告显示，男女追剧的比例逐渐拉大：追剧男性占比54.3%，撑起电视剧用户的半边天，这颠覆了行业对于追剧受众性别比重的认知。
　　用户构成的改变，影响了电视剧的题材内容变化，报告显示，过去一年间，都市生活剧崛起，情感剧井喷式爆发，剧集题材与类型呈现多元化趋势，诸如《陈情令》《全职高手》《亲爱的热爱的》《怒晴湘西》《知否知否应是绿肥红瘦》等风格多样的作品，都获得了观众的青睐。
　　此外，2019年的报告还首次加入了海外数据，随着WeTV陆续在泰国、印尼、印度等市场落地，《陈情令》《致我们暖暖的小时光》等剧集在海外掀起观剧热潮，成为“中国剧集”的出海新力量。
　　2019年综艺市场同样呈现了“数量减少，需求增加”的特点，报告显示，2019年腾讯视频上线节目216部，较2018年减少36档，同时，综艺频道的人均观看时长35.19分钟，较去年增加了1.55分钟，用户继续保持对优质节目的旺盛需求。题材方面，节目涉及的领域不断扩圈，为音乐、影视、脱口秀、体育、电竞等领域赋能，尤其是《明日之子水晶时代》《创造营2019》等节目对音乐产业的助力效应尤为明显。另外，观察类节目持续高产，从情感、成长、职场等多个角度出发，关照社会现实并引发用户共情。
　　多元化综艺节目市场的形成与核心受众的变化息息相关。从用户画像来看，95后占比高达53.29%，相对于被动投喂，年轻观众更爱主动表达；另外，对于生活在社会压力下的年轻人来说，综艺节目提供了纾解压力的出口，因此用户对节目的品质愈发挑剔，今年报告中的“三期之痒”定律显示，第三期成为用户持续观看节目的分水岭，如果节目质量下行，口碑不佳，那么三到五成的用户很有可能在第三期之后放弃观看，只有优质节目才能保持85%之上的用户留存。
　　腾讯视频节目运营中心总监李杨在发布会上还提出了综艺节目的“二八定律”，即20%的节目可以覆盖80%的综艺用户，这说明节目对平台影响力的不断扩大，用户对节目内容的要求也越来越高，他们更愿意精挑细选、宁缺毋滥。
　　除了电视剧、综艺在内容与题材上不断创新之外，电影、纪录片、动漫等品类也在突破类型限定，呈现多元化发展趋势。
　　视频网站逐渐成为院线电影的重要宣发阵地，数据显示，预告片的播放量最能反映院线电影的关注度，电影的站内预告播放量越高，其首周票房表现越好。而在电影内容的衍生之下，幕后纪录、周边解读等电影主题的短视频也有着广泛的受众。
　　年轻化、生活化是今年纪录片最鲜明的特点。从指数纪录片篇章可以看到，纪录片的整体受众呈现出了年轻化的态势。
　　报告显示，美食题材占据了腾讯视频纪录片的播放贡献半壁江山，成为了链接用户之前情感的桥梁。
　　2019年国漫市场保持高速成长，腾讯视频年度指数的动漫篇章显示，年度国漫代表作之一，《斗罗大陆》全网播放量已突破百亿记录。许多取材中国元素，讲述中国故事的短篇动画和垂直品类的精品项目，也为2019年的国漫市场增添了亮点。
　　此外，今年报告中的doki、短视频、特色（5G）等篇章显示，年轻消费群体的需求呈现出个性化、兴趣化、多元化的特点。
　　在碎片化内容消费的时代，短视频快速发展，成为行业探索的主流方向。短视频篇章显示，腾讯视频超过一半的用户会同时消费短视频，其消费需求与消费路径也呈现出多元性。
　　随着5G时代的到来，报告中的特色篇深入解读了网生一代对于5G认知与需求。问卷调查结果显示，网生一代对5G的普遍印象是“贵且快”。作为孤独的一代，他们对于5G产品体验的需求多集中于互动感与陪伴感，未来的沉浸式观剧、互动式观剧、个性化定制让他们格外期待。目前网生一族的代表之一在校大学生，其付费意愿并不高，但他们作为未来的消费主体，仍让5G技术的发展前景充满机遇。 ●