播音主持 新媒体时代广播的“私人定制”

新媒体时代广播的“私人定制”

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　　定制广播依托于互联网，覆盖个人移动终端，是提供个性化的音频节目、实现受众非线性收听的信息集合平台。现代科技的发展，特别是互联网的出现，为传统广播的新发展提供了重要的技术支持。现代人生活在信息爆炸的世界，在有限的时间中，每个人在信息的海洋中寻找自己需要、感兴趣的信息，并且获取信息的方式都具有个性化的特征，因而满足人们个性化的需求是这个信息时代赋予传统媒体的新任务。由此，传统广播开始走向定制化，开始了由“广播”向“窄播”的转变。

　　目前依据节目生产模式的不同，可以将现存的定制广播归为两类，第一类为专业生产内容广播(PGC)，主要包括考拉FM、懒人听书、蜻蜓FM 等。这类广播的节目获取方式一般包括与电台授权合作、版权购买、评论人士和歌手等专业人员自行录制等。第二类是用户生产内容(PGC+UGC)，以荔枝FM、喜马拉雅、新浪窄播为主。这类广播除了邀请专业团队制作节目外，主要靠用户自制节目上传，例如中国最大音频平台喜马拉雅上，用户自制节目占所有内容的60%。本文将重点分析用户生产内容定制广播。

　　在传统广播的发展道路上，媒体渠道的多元化发展让传统广播的发展出现了新曙光，定制广播的兴起让传统广播有了更多创新的可能和发展的空间，同时也改变了传统媒体的竞争格局。然而，作为新媒介的定制广播在快速发展中逐渐呈现出内容趋同、肤浅低俗、传播渠道有限等问题。如何突破发展瓶颈、争取更大发展空间、更好地服务受众，是定制广播在未来的发展中亟待解决的重要问题。