2023年Q1热水器市场总结：产品格局有变，品牌阵营稳定

赤水河 · 发表于: 2023-5-15 15:08:24

源自：中国家电网

　　随着疫情的放开，经济活力持续复苏，2023年1季度精装修市场迎来暖流，据奥维云网（AVC）地产大数据显示，2023年Q1全国精装修新开盘项目224个，同比下降30.7%，新开盘套数规模为14.28万套，同比-40.8%，降幅有所收窄，呈现回暖迹象。
　　产品类型：燃气热水器逆袭翻盘，电热水器、太阳能热水器走出瓶颈尚需时间
　　据奥维云网（AVC）地产大数据显示，2023年Q1精装修市场热水器配套项目个数134个，同比下降6.9%，配套规模为8.46万套，同比下降21.8%；从单个部品来看，热水器三大主力产品（壁挂炉、燃气热水器、空气能热水器）格局悄然生变，从配套规模和配置率来看，燃气热水器此次打破固有格局，以3.05万套的配套规模逆袭成为TOP1产品类型，配置率达21.3%，对比22年全年配置率上升6.3个百分点，配置率上升显著，壁挂炉配套规模2.96万套，配置率达20.7%，同比22年全年配置率下降1.2%；但从1季度配套产品项目个数来看，配套壁挂炉项目个数仍最多，配套项目个数59个，仍为拉动地暖产业的重要产品，空气能热水器配套规模1.89万套，配置率13.3%，同比22年全年配置率上升3.6%，潜力逐步释放，而太阳能热水器、电热水器配套规模尚未复苏，分别为0.17万套、0.09万套，配置率分别为1.2%、0.6%。
　　品牌竞争：外资品牌份额小幅扩张，威能持续领跑
　　2023年Q1地产精装修市场热水器配套品牌分内外资来看，以威能、林内、博世、菲斯曼为首的外资品牌，市场份额占63.6%，同比上升1.7个百分点；以海尔、美的、万家乐、华帝等为首的内资品牌，市场份额36.4%，同比下降1.7个百分点；从品牌竞争来看，品牌格局较稳定，2023年Q1精装修热水器市场TOP5品牌分别为威能、林内、海尔、博世、菲斯曼，合计市场份额55.3%，同比上升2.7个百分点，威能以17.0%的市场份额持续保持TOP1，林内、博世TOP地位均上升一位。
　　市场分析：华东区市场份额近六成，新一线持续发力
　　从区域市场分析，2023年Q1精装修市场热水器配套中，华东区仍为主力，规模达5万套，市场份额59.6%，其次为西南区，市场份额14.5%；从增速来看，西南区增速较快，同比增长84.4%。从城市等级来看，2023年Q1精装修市场热水器配套中，新一线城市为主力，规模达4.43万套，市场份额超5成。从单个城市来看，杭州、成都、上海规模位居TOP3。从开发商来看，头部TOP30开发商份额达65.9%，滨江集团在2023年Q1精装修热水器配套规模TOP开发商中位居首位，保利发展次席。
　　热水器作为家庭必备家电产品之一，不同产品类型有不同的优势特点，产品多元化发展是必然趋势。当前国内城镇化建设加速推进燃气热水器政策开展，驱动燃气热水器市场发展，从一季度数据来看，燃气热水器配套规模及配置率反超壁挂炉，可见燃气热水器发展趋势向好，目前电热水器、太阳能热水器配套规模仍增长乏力，未来若想突出重围仍需不断探索。

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