益生菌业务遭遇“阵痛” 汤臣倍健欲在Life-Space复制“大单品”战略

源自：财联社

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原文标题：益生菌业务遭遇“阵痛”汤臣倍健欲在Life-Space复制“大单品”战略

益生菌业务遭遇“阵痛”汤臣倍健欲在Life-Space复制“大单品”战略　　财联社（广东，记者 徐学成）讯，汤臣倍健（300146.SZ）12月31日晚间披露2019明年业绩预告，由于Life-Space Group Pty Ltd（下简称LSG）销售未达预期，公司预计将计提商誉和无形资产减值准备15.4-16.4亿元。公司对此称，将积极推进渠道改革和业务转型，以应对政策变化等因素带来的行业“阵痛”。
　　汤臣倍健在公告中透露，受《电商法》实施影响，2019年LSG在澳洲市场的业务未达成预期。基于此，公司对前期收购 LSG 形成的商誉进行了初步减值测试，预计计提商誉减值准备约 100,000万元～105,000万元，计提无形资产减值准备约 54,000万元～59,000万元。
　　考虑到计提资产减值的因素，公司预计2019年将亏损3.65～3.70亿元。
　　汤臣倍健于2018年8月完成对LSG的收购，借此发力布局益生菌业务。孰料，2019年开始，保健品行业即接连遭遇不利政策影响，包括百日行动、新电商法和医保改革在内，均对行业带来冲击。财联社记者了解到，LSG的海外进口受新“电商法”打击代购的影响最大，但其在国内市场的开拓仍在进行中。“夹击之下”，LSG业务的市场表现或许早在外界的预料之中。
　　事实上，在发布今年三季报时，汤臣倍健就对LSG业务的市场表现表露过担忧。今年前9个月，公司净利润实现了超过12%的增长，但在提及LSG业务时，公司则表示，LSG的业务发展仍面临诸多重大挑战，整合需要一定的时间周期”。
　　一位保健品行业分析人士表达了类似的观点。在他看来，保健品行业遭遇的冲击，更多是政策变化带来的影响，但鉴于政策影响仍将持续，且厂商在渠道改革上仍需时日，料不利因素难在短期内消化完毕。
　　对此，汤臣倍健方面表示，对LSG的收购不仅打开了公司“出海”的通道，更为关键的是，让公司得以快速切入益生菌这一细分市场。尽管LSG业务正在经历“阵痛”，但其仍然是公司未来重要的产品和业务布局。公司透露，接下来，将继续维持“Life-Space”在澳洲当地的品牌声量，进一步加大跨境电商平台的开拓力度；同时，实施新的渠道战略，加速业务转型。
　　汤臣倍健还透露，将针对国内市场，将“Life-Space”打造成为第二大单品。
　　值得注意的是，在2019年的“特殊时期”，大单品战略的良好执行，是汤臣倍健将业绩保持在一定水准的最大依赖。三季报数据显示，前9月，公司主品牌“汤臣倍健”、关节护理品牌“健力多”营收同比增长分别达到9%和50%。前述分析人士则透露，2019年保健品各品类市场表现基本都在下滑，唯益生菌逆势增长。但鉴于“Life-Space”并非公司自身培育起来的品牌，汤臣倍健相对成熟的大单品运营策略如何与之“适配”，或将决定着公司将其打造成第二大单品的目标能否早日达成。