“掘金者”进场抢“风口”业内人士：全民露营热有“虚火”

源自：新快报

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　　机构预测增速跌落、营地玩家扩张谨慎、龙头高管减持套现……
　　资本风向
　　前景预测审慎
　　有龙头企业高管趁高减持套现
　　资本对风口总是最为敏感。
　　据天眼查统计，我国目前有近4.7万家露营相关企业，其中近半数成立于1年以内，40%的企业成立在1-5年之间。2021年我国新增注册超2万家露营相关企业，达到峰值，同比增长144%。今年以来，我国已有超7200家露营相关企业成立。从地域分布上看，山东、海南和广东三地相关企业数量最多。
　　据不完全统计，仅最近半年，我国露营相关企业融资事件已有4起，全都是营地相关企业，融资轮次主要集中在天使轮。例如，今年4月上旬，户外生活方式品牌“ABC Camping Country”获得数百万美元投资；3月，精致露营品牌“嗨King野奢营地”获百万元天使轮融资；去年11月，户外露营生活方式品牌“大热荒野”两度获得千万元级天使轮融资。
　　值得一提的是，“大热荒野”背后的其中一个投资方，正是露营行业装备设施的龙头老大、主打户外露营装备的牧高笛。牧高笛2021年实现营收3.1亿元，同比增长90.0%，收入占比升至33%，自今年4月以来，牧高笛股价明显冲高，自4月1日收盘的33.7元到5月17日创出新高的98.8元。从事户外露营装备制造的三夫户外公司在全国17个城市拥有40家直营连锁店，截至2022年3月底，营业收入为1.3131亿元，较去年同比增长8.9246%。其股价4月17日的10.07元低位上涨至5月20日的17.07元，涨幅达70%。
　　不过，机构对露营爆发态势的持续性，并没有那么乐观。根据艾媒咨询近期公布的数据，2014-2020年我国露营营地市场规模稳健增长168亿元、年复合增速达到13.9%，2021年猛然高增78%达到299亿元，2022年超过350亿元，预计到2025年将达到562亿元。值得注意的是，在2021年的高增长过后，2022年的增长迅速跌至18.6%，此后逐年下降，预计2025年增长进一步回落至15.6%。
　　值得注意的是，牧高笛股价近期屡创新高后，股东们也趁势高位套现。4月30日，牧高笛发布公告，大股东及其一致行动人，外销业务总监、财务总监、生产总监等三位核心董监高成员，皆以资金需求为由，共减持公司不超过4.77%的股份。其中，三位个人股东都是顶格减持。
　　对扣非净利润连续五年为负的三夫户外来说，三夫户外在风口下仍是谨慎扩张。公司表示，五一后，计划北京密云和成都的野奢营地开始运营，届时，公司在北京、三亚、成都营地数量将达到8个。同时，为了避免营地过剩或者露营热潮过后形成投资亏损，营地都采用轻资产、快运营的模式。从三夫户外的态度可以看出，即便热度如当下，营地仍然不是一个容易捞钱的生意。
　　业内观察
　　国内露营经济尚处起步阶段
　　用户培育还需时间
　　业内分析称，机构、企业审慎看待露营前景的原因是，当前国内的“露营热”尚处在尝鲜、从众心理驱动下的浅层次露营，没有形成一种生活方式，更没有形成一种文化。此现象的一个具体表现是，五一假期过后，露营热门地一片狼藉，垃圾遍地。
　　在广州，过去私密性较高的高端住宅区聚集地二沙岛成为了近年的露营热门地之一，一到周末二沙岛各大公园变得非常热闹，密密匝匝的帐篷一个挨着一个。但这股露营热也引发附近居民不满。在政府网站的留言板，有网友建议越秀区绿化管理部门整治并禁止在二沙岛一众公园内搭帐篷，“原因有四：帐篷搭设更容易引发群体性聚集活动，不利于疫情防控；搭设帐篷容易造成草坪损毁，影响景观效果；帐篷搭设放开，数量过多会影响游客的活动空间；交通阻塞严重，小商贩、电动车穿插其中，前不久还发生了安全事故。”而另一条投诉留言则表示，每逢节假日外来车辆都会来二沙岛随意停车，既占用机动车道，也存在安全隐患。
　　浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，露营经济的发展，一方面是需要露营基础设施，提供能够露营的场所、场地，强调环境和露营行为的相得益彰，不是为了露营而露营。另一方面，要有基本用户群体的培育，包括帐篷搭建、野外生存等技能培训，需要在市场培育下才会逐渐发展起来。
　　“从现况来看，目前国内露营经济还在起步阶段，用户培育还需要时间，很多景点露营条件也不具备，太过偏远的露营会有危险，而太过于靠近城区的露营则缺乏场地。但以亲子游为内核、靠近城市区域的郊游，契合了城市家长对孩子自然教育的需求，未来可能也会带动露营的普及。”盘和林说。