切实提升电商扶贫助力脱贫攻坚成效

　　农村电子商务，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。
　　2012-3-5日，温家宝在政府工作报告中发言称，要加快发展电子商务等现代服务业，积极发展网络购物等新型消费业态。同时，中共中央政治局常委、国务院副总理李克强表示，要积极发展网络购物等新型消费业态，降低流通成本。
　　2015年10月14日国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟；部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生；确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点。

2016-08-14 10:48:38，宣汉县渡口乡，“热烈祝贺宣汉县成功引入阿里巴巴农村淘宝”  5D131589.jpg  保存到相册

上传时间: 2018-9-16 23:26

文件大小: 695.52 KB

下载次数: 37

点击文件名下载图片

 

2016-08-14 10:48:38，宣汉县渡口乡，“热烈祝贺宣汉县成功引入阿里巴巴农村淘宝”　◎摄影：雷康

〓　相关链接

• “海水稻”牵手农村电商
• 阿里斥资45亿元绑定汇通达 农村电商开春再战
• 贺盛瑜：推进农村电商发展持续助力脱贫攻坚
• 重庆“互联网+三农”秀山打造农村电商产业链
• 　一颗枣子卖到欧洲 重庆农村电商让“土货”吃香
• 社交电商与农村电商合则两利 分则两伤？
• 创新支付宝对公提现 甘肃农信农村电商金融服务探索
• 　全国人大代表梁倩娟：农村电商规模化发展需继续引进人才
• 农村电商乐村淘获天赋资本数千万元A+轮投资
• 副县长下海做农村电商：辜负了组织近20年的培养
  

源自：新浪综合

---

yEbH-fzihnep1731762.jpg  保存到相册

上传时间: 2018-4-18 08:46

文件大小: 43.64 KB

下载次数: 20

点击文件名下载图片

 

源自：北京商报

　　农村电商在尽享政策红利的背景下成为行业关注的焦点，而零售巨头为此也展开了多轮较量。4月17日，阿里宣布与五星控股集团达成战略合作，将斥资45亿元投资五星旗下汇通达公司，双方在供应链、渠道、仓储和物流、技术系统等维度展开合作，重点服务农村市场。而就在3月，京东家电在2018战略发布会上也表示，将把京东专卖店作为布局4-6线和农村市场的主力渠道，通过加盟将门店数量提升到1.5万家。相较于三年前阿里、京东、苏宁等电商巨头以“刷墙竞赛”形式掀起的第一波农村电商热潮，如今农村电商竞赛的“第二枪”已经鸣响，而无论是在商业模式还是在投入资源的力度上，竞争都较此前更加胶着。

农村布局打补丁
　　据悉，联手五星控股并投资汇通达之后，阿里将为农村市场提供包括品牌专供、下单平台、新零售系统、阿里云平台、物流系统解决方案等一系列服务。未来，除了农村淘宝，阿里的天猫、菜鸟、阿里云、钉钉、普惠金融，甚至健康、旅行、文娱等各种资源都将与汇通达进行协作。资料显示，汇通达目前覆盖全国18个省份、1.5万多个乡镇，累计发展并服务8万多家乡镇夫妻店（汇通达会员店），服务网络覆盖至6700万户农民家庭，涉及2亿农村人口。
　　实际上，为了铺设农村市场，阿里已经先后多次通过合作、投资的方式找来帮手，其中包括海尔集团旗下的日日顺以及苏宁的自营物流网络。在业内人士看来，投资汇通达可以被视为阿里进一步为农村商业网络打补丁的举措。电商行业专家、上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺表示，汇通达以农村家电体系为主，目前布局相对完善，这一部分刚好是苏宁的短板。
　　电子商务研究中心主任曹磊也表示，苏宁家电布局仍以城市为主，汇通达和苏宁有差异性也有交集，例如公司总部都在南京，又都是以家电为核心发展品类。此次阿里投资汇通达，一方面可能是为了跑马圈地，另一方面也可能是不希望把农村家电的发展都押在苏宁一家身上。

乡镇竞赛再鸣枪
　　这并非阿里首次加码农村市场，也并非零售巨头首次在乡镇市场开展竞速角逐。早在2014年美国上市后不久，阿里就提出农村淘宝计划，以电商平台为基础，带动“网货下乡”和“农产品进城”，并提出“千县万村计划”，称要在3-5年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。
　　彼时，同样关注农村电商市场的京东与苏宁也开始发力。2014年11月，京东集团全国首家大家电“京东帮服务店”在河北省赵县开业，并提出将在2015年开出500家京东“县级服务中心”和上千家“京东帮”服务店；苏宁则在2015年提出，要在一年内建成1500家易购服务站。
　　在零售巨头掀起的第一轮乡镇竞赛中，除了加速渠道下沉，铺设乡镇服务网点，在建筑墙体上粉刷广告成为了最具代表性的宣传形式，这也被业界形象地称为“刷墙运动”，背后的目的则是为了增强各自电商平台的知名度，希望快速打开农村市场。
　　与当时的竞争形势相比，如今零售巨头对农村市场的布局变得更为精细。可以看到，目前阿里在农村市场的布局上已经组成了“村淘+天猫小店+汇通达”的组合产品；京东则组成了“京东帮+家电专卖店+京东便利店”的农村服务形态；而苏宁也形成了“苏宁易购服务站+零售云门店”的组合产品。
　　曹磊认为，不同于以往，农村电商已进入第二阶段，如果说第一阶段是工业品下乡和农产品进城，那第二阶段就是巨头间全方位立体式的渗透和大举进军。其中包括原有电商的上行下行和对现有便利店、夫妻店、农村小店互联网加数字化的升级改造，这也是物流和供应链的全面升级。

挖掘农村市场红利
　　根据《2017年家电网购分析报告》显示，2017年全国农村实现网络零售额1.24万亿元，同比增长39%，其中，家电品类贡献显著。尽管农村市场空间广阔，但也需要注意到的是，相较于一线城市，完善的物流配送体系是农村电商布局的最大难点。
　　贯铄资本CEO、快递专家赵小敏表示，过往乡镇物流通常交由地方大型关联机构处理，例如供销合作社、中国邮政等，但它们之间无法形成良好的通路，而汇通达近年来一直致力于在乡村物流发力，整合了很多微型物流公司，形成了一定的优势，阿里投资汇通达是一个双赢和多赢的行动，也是对乡村振兴战略的支持，汇通达也借此机会逐步上岸，阿里的新零售新物流战略可以在农村得以更好地发展。
　　“目前农产品上行与工业品下乡问题仍然没有很好地解决。农民对信息化接受程度低、购买力有限。从全国范围内来看农村电商还没有出现真正意义上成功的模式。”曹磊称，互联网的产业格局正在改变，城市电商趋于饱和，各大电商开始抢占农村市场，发展缓慢的农村电商也开始受到关注，但农村电商在近年来发展的过程中也暴露出了各种各样的痛点。
　　北京商报记者 吴文治 陈韵哲/文 李烝/制表

源自：每日经济新闻

---

　　今年，付学明的25亩脐橙没有滞销，并且每亩地的收入比往年多了400多元。
　　女儿付伶俐劝他，趁着今年收入好，用这多出来的钱把家里的旧家具换一遍，但他拒绝了，“你敢肯定每年那个杭州人都会过来？”
　　付学明说的杭州人，是阿里巴巴农村淘宝的小二王巍。
　　今年初，他来到重庆奉节，帮这里的果农在阿里巴巴平台上卖出200吨脐橙，不但解决了奉节脐橙经常面临的滞销问题，还让农户增收了。
　　付学明担心，王巍和以前来奉节的商贩一样，赚一笔就不来了。

■　阿里“授渔”
　　付学明并不知道，以后，他的脐橙都可以如此轻松地卖掉了。
　　今年初，奉节县政府官员与其他22个县域官员一起，拿到了阿里巴巴兴农扶贫官方服务站的牌子。
　　2018年1月的电商脱贫（重庆）高峰对话会上，阿里巴巴集团首席执行官张勇宣布，阿里将整合所有资源，助力全国800个贫困县，并宣布了具体举措。
　　兴农扶贫服务站，是诸多举措之一。
　　“这个兴农扶贫官方服务站，连接产地农货与消费者，帮助这些县域的农产品精准触达城市人群。”阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理王建勋介绍，今年计划让符合条件的百个县域开通官方服务站，未来计划对全国符合条件的县域全覆盖。
　　奉节在阿里巴巴电商平台开通兴农扶贫官方服务站以后，付学明的脐橙每年都可以在阿里巴巴电商平台卖。
　　张勇将以上举措称作“授人以渔”。
　　除此以外，阿里巴巴还将成立十个电商脱贫样板县，整合整个集团资源，帮助样板县实现电商脱贫。
　　“首先有营销、销售、物流、服务，通过新零售来进行重新分工和重构。”王建勋从商业的角度描述阿里巴巴电商脱贫，“我们觉得最为有价值的事情就是把农产品土特产变为商品。”
　　从商业的角度讲，作为农村电商农产品上行的“授渔”并不容易。
　　来自重庆璧山的一位农业企业老板说，“电商脱贫不仅仅是社会公益，还是产业，不可能一蹴而就，想做农村电商，几乎要对农村商业基础设施和商业生态进行重塑，需要漫长的过程。”

■　一天吃36个咸鸭蛋
　　过程确实漫长。阿里巴巴在农村电商领域的探索，早在2010年就有公开报道。2010年，阿里巴巴与浙江遂昌政府合作，推动建立了一套“政府+农户+合作社+网店协会+淘宝网”的农村电商机制。形成了以农特产品为特色，多品类协同发展的县域电子商务中的“遂昌模式”。
　　王建勋表示，“遂昌模式”的目的是“走出一条能够让更多农民参与，让农民实实在在受益的农村电商模式。”
　　阿里巴巴“让农民参与，让农民受益”的探索不仅这一次。
　　阿里巴巴乡村事业部农业发展部负责人黄爱珠向大家讲了个故事。
　　阿里巴巴上行团队曾想与西部一苹果产地果农直接合作，将他们的苹果在阿里巴巴电商平台销售，“直接与农户对接，将中间商的利润直接补贴给农户。”
　　但结果发现，苹果上线后，接到无数投诉。
　　很多农户装箱的时候上面放大的，下面放小的，甚至放坏的。
　　“我们开始明白，我们要做的工作很多，提升农民的商品意识，加强品控，帮助农民实现农产品商品化、品牌化，建立一套供应链体系是最关键的。”黄爱珠说。
　　循着这个思路，农村淘宝逐渐建立起一个系统，形成一个链路，阿里巴巴将其称作直供直销新链路。
　　农村淘宝小二章新光去黑龙江宁安打造响水大米项目时，首先找到了当地质监局，与质监局合作，将其检测技术、农产品溯源系统引入响水大米项目。消费者只要扫描全程溯源二维码，就能找到买的大米产自哪个地块，属于哪个品种，用了哪些化肥农药。
　　同时，农村淘宝还与当地合作，建立产地仓，进入这个仓的大米，经过600多项检测。宁安质监局相关负责人说，这个标准，优于日本农产品检测标准。
　　而到阿里巴巴电商平台销售获得的数据，通过大数据反馈产地，指导农户生产出“适销对路”的农产品。
　　大数据应用最典型的案例，是阿里巴巴农村淘宝推出的高邮咸鸭蛋项目。
　　农村淘宝小二姚义海，为了找到高品质咸鸭蛋，一天试吃了36枚，“先过了我这一关，才能给消费者。”姚义海选出咸鸭蛋后，推向阿里巴巴电商平台，再分析平台数据，消费者喜欢什么样咸度的咸鸭蛋一清二楚，然后这些数据反馈给高邮咸鸭蛋手艺人，手艺人根据数据，调整水盐配比及腌制时间。
　　高邮市鸭蛋协会会长尤兆荣感叹，“我们研究了几十年，都没有解决咸鸭蛋标准化生产问题，阿里巴巴大数据帮我们实现了。”
　　王建勋介绍，阿里巴巴的直供直销新链路，解决了品控、农产品标准化问题之后，“紧接着，就要推动农产品向品牌化迈进。”

■　万元大米诞生背后
　　去年“双十一”，天猫一款大米引人注目，该大米标价万元一份，一天时间售出3份。这款大米正是进入阿里巴巴农村淘宝直供直销新链路的响水大米。
　　万元大米背后，是有关品牌化的故事。
　　就在“双十一”五个月前，响水大米名声平平，虽然从唐至清，一直是贡米，但受物流、市场各种因素的影响，沉寂多年。加上近年来，当地小商贩“晚上进米，白天卖米”，用外地大米充当响水大米卖，对响水大米品牌有了很大伤害。当地官员感叹，“这么好的大米，看着它慢慢毁掉，真可惜。”
　　农村淘宝介入后，通过品控，保证了响水大米的质量，“但提高附加值，还需要品牌化。”
　　农村淘宝帮助响水大米农户改变产品包装，找网红做直播，与博物馆合作做活动，用一次次线上线下活动，打响了响水大米的品牌。
　　天猫“双十一”，阿里巴巴将一款高品质响水大米拿到国家博物馆做了IP授权，打造成了万元一份的响水至尊大米。
　　万元大米，实际上也是对响水大米品牌提升的活动之一。
　　同样的案例还有肇源县鲶鱼沟的大米。阿里巴巴村淘介入，进行品牌化以后，当地大米从每斤3元，涨到现在均价每斤14.8元。
　　姚义海提到对农产品品牌化的艰辛，“为了给高邮咸鸭蛋换包装，熬了十几个夜，做了三十多套方案。”
　　现在，通过阿里巴巴品牌化的农产品包括响水大米、肇源大米、巴楚留香瓜、奉节脐橙、元阳红米、高邮咸鸭蛋、阿克苏冰糖心苹果等160个品牌。
　　这些品牌，频频引爆电商市场。2015年，农村淘宝介入肇源县鲶鱼沟大米商品化和品牌化过程后，让当地农户收入翻倍；2016年，农村淘宝在新疆巴楚县打造的巴楚留香瓜项目，让当地农户收入翻十倍；去年天猫“双十一”，阿克苏苹果仅用12个小时，就在天猫上卖了170万斤。

■　天网、地网、人网
　　“阿里巴巴囊括农产品标准化、商品化、品牌化的直供直销新链路是‘上层建筑’，但我们要看到，在做这些之前，阿里巴巴在农村电商方面的基础设施建设也在同步推进。”北京邮电大学教授杨学成认为，有能力做到的企业不多。
　　2014年，阿里巴巴集团在美国上市后，明确提出将农村战略作为未来的重点发展方向之一，并宣布启动“千县万村计划”，宣称将在未来3至5年内建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。
　　一年半时间，农村淘宝团队已经对接了29个省份；落地27个省、开业近300个县级服务中心、近15000个村点。
　　黄允强是山东章丘十八盘村村点村小二，1月19日，他获得创业创新榜样奖。
　　2016年1月，刚做村点的时候，有人劝他，“村里人连互联网是啥都不知道，你指望他们和你一起做电商？”
　　但是，黄允强硬是在这个不知道互联网为何物的村子，一年卖掉了100多万元的货。并且，他还在淘宝开了十八盘村山货店，消化了村里百分之八十的山货。
　　他说，刚开始，他去找村民，村民担心他搞了传销，“网上的东西都是骗人的。”
　　现在，在黄允强的带动下，村民过起了“双十一”。
　　村里的吴希义老人说，“在网上买卖都方便，比赶集强多了。”
　　黄允强说，“让我最高兴的不是村民买了、卖了多少东西，我挣了多少钱，而是乡亲们接受了互联网，意识变了，我以后的路能走更远了。”
　　黄允强的想法，正是阿里巴巴农村淘宝团队的想法。
　　农村淘宝方面介绍，从2014年至今，阿里巴巴一直在进行农村电商基础设施建设和乡村互联网意识的培育，在这方面，分布在全国的6万名村小二和淘帮手起到了很大作用。
　　值得留意的是，在推进农村淘宝网点建设中，阿里巴巴都与当地政府紧密合作，一些村小二招募信息，甚至直接在政府官方网站公布。
　　农村淘宝内部人员称，和政府紧密合作，有利于阿里巴巴整合资源，推进电商基础设施建设。
　　配合阿里巴巴乡村战略，2016年5月菜鸟物流启动“县域智慧物流+”计划，如今这一计划已在全国所有省份落地。菜鸟网络农村物流负责人熊健介绍，目前“县域智慧物流+”计划已经覆盖了3万个村点，全国三分之二以上的县城。
　　王建勋将阿里巴巴农村淘宝前期的工作称作“三网布局”，打通政府资源是天网，打通物流是地网，广招村小二是人网。

■　卖了小米买衣服
　　“阿里巴巴在农村所做的一切，都是为了做城市商品下行，把东西卖给农民。”一直以来，业内流传这样的评论。
　　但也有反对的声音，“阿里巴巴的电商平台是开放的，阿里巴巴在农村铺设的电商基础设施也是开放的，不仅仅城市企业老板生产的商品能用，农民的农产品也能用。”
　　王建勋说，他不反对这个说法，但他说，“我们明白一个道理，农民只有把东西卖出去，才有钱买东西。可农民不像企业家，他们没有商品意识，没有将自己农产品商品化的能力，我们就要帮他们，但‘授人以渔’需要一个过程。”
　　响水大米、阿克苏香瓜、巴楚留香瓜等一系列项目完成商品化、品牌化以后，去年11月份开始，农村淘宝的小二向当地政府提出了下一步目标，在天猫开官方旗舰店。
　　旗舰店由政府指定企业经营、管理，只要是按照农村淘宝标准生产出来的原产地农产品，经过品控，都可以贴上地域品牌标识，进入该旗舰店销售。
　　去年12月，阿里巴巴宣布五年投入100亿元作为电商扶贫基金。
　　紧接着，今年1月份电商脱贫（重庆）高峰对话会，又推出十个电商脱贫样板县和22个电商脱贫官方服务站，从低调“授渔”开始高调“授渔”。
　　有专家评论称，“这说明，阿里巴巴已经走出了一条农村电商的路。”
　　西安邮电大学经济与管理学院院长张鸿称，从1995年起，国家正式启动“金农工程”至今，农村电商已经发展20多年，从概念到落地，到淘宝创建，引发涉农电商创业浪潮，再到巨头介入，从卖给农民东西，到从农民那里买东西，从农民被动接受，到农民深度介入成为主角，农村电商终于算是本质意义的农村电商了。
　　“从商业角度讲，阿里巴巴的逻辑很简单，只有把上行做好了，农民有钱了，才会在阿里巴巴的电商平台上买东西，下行才能做得更好。”这个商业逻辑，村小二黄允强看得很清晰。
　　去年天猫“双十一”，阿里巴巴农村淘宝淘乡甜打造的其中20款农产品，通过阿里线上渠道一共卖了4.5亿元，而农村淘宝下行成交额接近32亿元，比2016年增长了8倍。

源自：21世纪经济报道

---

⊙记者：侯潇怡 河北、北京报道

　　万亿蓝海下，农村电商近年来成为以阿里、京东为代表的互联网电商巨头重点扩张目标，带动了相应配套的农村金融发展，各地也涌现一些良性样本。但因为自身属性存在的先天难点，农村金融的发展仍是难啃的硬骨头。
　　便利的科技与放大的风险，互联网巨头进军农村金融也饱含争议。观念的冲突、风险的把控、高成本的物流，现实的阻碍面前，农村电商是否只是噱头？农村电商与农村金融又能带来哪些与传统金融机构不同的灵感与火花？

农村电商+金融生态圈
　　与以往农村可能存在的思想较为保守，电商、移动支付、互联网金融服务渗透率低的传统印象不同，21世纪经济报道记者在河北省邢台市清河县调研走访时看到了不一样的景象。
　　以柳林村为例，该村家家户户都使用支付宝，甚至村内开小卖部的超过60岁的老大爷都专门买了智能手机使用支付宝收款码。记者还发现，柳林村大部分村民喜欢将闲钱存入余额宝和余利宝，超过1/3的农户申请过蚂蚁金服的信用贷款，用来购置农机、经济作物、开展养殖业、扩张工厂等，该村的生活、生产、金融服务方式与印象中的农村已经发生了巨大的变化。
　　究其根源，与清河县和柳林村农村电商的规模发展直接相关。清河县副县长许锐对21世纪经济报道记者表示，清河县自2006年开始发展农村电商，将传统的羊绒制品产出与互联网结合，经过十多年的发展，目前有各类的网络商户3.5万多个，从业人员有6万多人，2016年销售额达40亿，仅阿里巴巴旺农贷产品贷款额已达2600万，在全国县域中排名第一。目前已成为全国最大的羊绒制品网销基地。
　　中国人民大学农村经济与金融研究所副所长马九杰告诉21世纪经济报道记者，柳林村首先实现了买卖的线上化，电商的发展加速了流通，为当地农户带来了更多利润，这为蚂蚁金服这样的金融机构在当地开展金融服务奠定了基础。电商的发展还为参与经营的农户积累了获取金融服务所需要的信用和历史纪录，这使得互联网金融机构可以利用大数据实现快捷的线上纯信用贷款。
　　其实现的结果是城乡之间金融服务的获取差别减少，电商和金融服务的并行发展，让农民回乡创业的积极性大增，包括很多当地大学生也选择回乡创业。在柳林村回乡的年轻人和大学生比例很高，通过买卖的线上化、金融服务的均等化、常住人口的年轻化，最终促进了城乡发展一体化，可以说形成了一个良好的生态闭环，马九杰补充称。

金融下沉农村仍是难题
　　记者采访中也发现，虽然柳林村的模式已经成为了农村电商与农村金融结合的研究范本，柳林村的成功与其自身十余年的电商发展基础有很大关系，村小二在推广普及支付宝时并未受到多少阻碍。但在中国数万村镇中绝大多数，其金融发展仍与城市存在巨大的差距。
　　21世纪经济报道记者在调研和采访中从蚂蚁金服统计数据中获悉，目前我国城镇与农村居民信用档案建立数量比例为4:1，每万人拥有传统金融服务人员的数量对比城镇对比农村是329:1，差距非常显著。在各类信贷余额中，涉农贷款只占28%，农村金融市场大有可为，但现实阻碍也确实棘手。
　　蚂蚁金服农村金融事业部的副总经理张林对21世纪经济报道记者表示，农村金融的发展存在两个核心痛点。一方面从需求方，也就是农民借款方来说，核心问题是缺乏足够的信用信息和抵押物；从供给方来看，发展农村金融的机构其运营成本非常高，同时相对风险更高，导致整个农村地区金融服务信贷不足。
　　华南某城商行高管告诉21世纪经济报道记者，虽然政策支持金融机构服务小微、服务三农，但涉农和小微业务风险高、成本高，很多时候做多少赔多少，只靠政策补贴和指标规定并非长久之计，金融机构也要谋求商业回报才能实现商业的可持续发展。

互联网推动下的农村金融生态圈
　　21世纪经济报道记者在调研和采访中了解到，目前农村地区的金融客户可以根据需求分为金字塔的三层。底端是5亿～6亿的农村普通消费者和小型经营者，他们的需求主要是用于消费的小额信贷，这部分市场的痛点在于单笔经营成本较高。中间一层是大约3000万～5000万的农村种养殖户和小型生产经营户，主要资金用途用于经营，市场痛点在于这部分客户的征信和相关经营信息的缺乏。金字塔的顶端是260万左右的规模化新型农业经营主体，资金主要用于生产且显著不同于其他两类消费和经营，核心痛点在于大额的资金需求和相对应的高风险农业生产。
　　对应这三层需求，蚂蚁金服探索了三种服务模式。对应底端的零散消费信贷需求，根据农户在体系内数据的留存，实现3分钟申请、1秒钟放贷、0人工干预的纯线上数据化模式。
　　对中间一层的需求，主要采用线上+线下熟人模式，当纯线上的数据评判不足以支撑授信结论的时候，通过目前与中和农信（中国扶贫基金会下属企业）的线下合作，由中和农信进行风险管理和农户推荐，蚂蚁金服提供技术平台和资金撮合平台，将城市的投资者和农村种养殖户、产业链下游的经销商、小型的生产经营企业联系起来。
　　对金字塔顶端的新型农村经营主体使用产业链金融模式服务，对天猫准入的龙头企业绑定的所有新型农业化经营主体（农户）进行授信，提供其在农村淘宝上购买农资农具的额度。这意味着农户和龙头企业在淘宝平台上形成了生态闭环，资金流、信息流、物流都在体系内，同时引入了保险机构的信用保证保险和借款意外险、农业保险等险种，令整个模式更为稳健。
　　前述城商行高管表示，农村电商的发展为农村金融带来了新的机会。传统金融机构许多时候也想下沉农村，可是面对的是缺乏稳定收入来源的传统农村家庭，高昂的成本和巨大的风险压力令业务开展阻碍重重。京东、阿里等互联网电商巨头进军农村，其战略与传统金融机构根本不同。互联网和金融带动农村的改变，农村金融就会更加良性发展。农村金融绝不是只给农民钱就完成的简单任务，农村金融是要帮农民挣更多的钱。
　　（编辑：闫沁波）

源自：南方日报

---

　　

yRwI-fyiavtw0935277.jpg  保存到相册 上传时间: 2017-7-21 10:35 文件大小: 101.73 KB 下载次数: 5 点击文件名下载图片

为了丰富驿站商品种类，上北村农村电商驿站还从南澳引入许多海产品。余丹 摄

　　

0iIL-fyiavtw0935290.jpg  保存到相册 上传时间: 2017-7-21 10:35 文件大小: 122.43 KB 下载次数: 5 点击文件名下载图片

上北村引进农村电商驿站，希望可以实现“便民服务进农村，农村产品进城市”。 　　余丹 摄

　　

DR7S-fyihrit0830529.jpg  保存到相册 上传时间: 2017-7-21 10:35 文件大小: 119.31 KB 下载次数: 9 点击文件名下载图片

农村电商驿站的落户，为上北村村民带来了新的生活方式。 　　余丹 摄

▲　汕头供给侧结构性改革观察
　　日前，汕头市潮南区陈店镇的贫困村上北村迎来一个“新鲜事物”──农村电商驿站。这个由汕头市国土资源局、旅游局挂钩定点帮扶上北村所引进的扶贫项目，是汕头首个农村电商驿站。今年6月初试营业以来，受到了村民的普遍欢迎。
　　今年“两会”期间，政府工作报告释放了与农村电商相关的信号。今年的中央“一号文件”首次将农村电商单独列出。在第十二次广东省党代会报告中，也提到要“培育壮大农村电商”。
　　政策合力，促使“互联网+”深入农村腹地。而首个农村电商驿站，正是汕头将农村电商与精准扶贫“联姻”的缩影。如何通过“互联网+”改变农民生产生活方式，让农民享受信息化带来的红利，从而实现脱贫致富？汕头正在不断探索。

▲　南方日报全媒体记者 余丹 通讯员：周绮思
　　足不出“村”享受公共服务
　　上北村农村电商驿站位于村委右侧办公场所，记者前往当天，恰逢雨后初晴，驿站内坐满了村民。他们有说有笑，有的在挑选商品，有的在买彩票，有的在咨询便民服务，气氛十分融洽。
　　“虽然开业才一个多月，但村民都比较快能接受这项他们看起来还很新鲜的事物，村委会也进行过推广，村民都比较信任。”该驿站营运人员马梓佳说，上北村里没有市场和超市，要买菜和日用品得骑个摩托跑到镇上去购买。村里老人多，连取个养老金都要到镇上去办理。自从农村电商驿站开业后，村民足不出村就可网上购物、助农取款、充值缴费、办理保险咨询等服务。
　　采访中，不少村民都表达了对驿站的认可。一位村民告诉记者，之前家里的电热水壶坏了，本打算要带到镇上去修理，得知驿站开业，就在驿站购买了新的电热水壶。“不用跑到几公里外去修理，价格很实惠，还负责保修，我很开心。”驿站工作人员表示，对于每一位消费者，他们都会做好跟进售后的服务。
　　马梓佳说，前阵子村里有一位老人家拿着钱来到驿站，希望工作人员能够帮他在网上购买一辆电动车，并表示愿意支付服务费。由于驿站本身依托邮政综合资源平台，可以实现电商购物等服务，于是在驿站人员的帮助下，老人家顺利在网上购买了电动车，同时驿站也婉拒了老人支付服务费的心意。
　　据悉，为了充实商品种类，近期驿站还引入了南澳的紫菜、海苔、虾米、海带等海洋特产。接下来，驿站还计划引入国内各地的农特产品，让村民们足不出户就可以品尝到最新鲜地道的各地特产。
　　乡贤捐资助力农村电商驿站落户
　　农村电商驿站来到上北村“落户”，还是一个“意外”。
　　上北村位于汕头潮南区陈店镇西侧，是汕头市相对贫困村之一。受限于集体经济薄弱，自然资源缺乏，村集体经济连续多年零收入等因素，许多扶贫项目难以在上北村开展。
　　汕头国土局金平分局副局长宋伟军是上北村的驻村书记。自去年5月上任后，他不断考察各种扶贫项目，希望能够破解上北村的贫困局面。去年11月在一次电商知识培训活动中，他得知汕头金融超市投资管理有限公司正在筹备“农村电商驿站”项目。一番了解，他意识到：适合上北村的扶贫项目终于来了！
　　很快，宋伟军把引入“农村电商驿站”项目的想法与上北村党支部书记马长明进行交流，并通过村委会相关决议，决定引入该项目，让上北村成为汕头首个农村电商驿站试点单位。
　　电商驿站即将进村的消息得到了上北村村民的积极响应和大力支持。其中上北村乡贤汕头市康美诗实业有限公司董事长陈镇顺积极捐资建设。“电商驿站是实实在在服务我们农村和村民，支持建设电商驿站就是支持农村经济发展。”陈镇顺说。
　　今年1月份，上北村村委与汕头市金融超市投资管理有限公司签订合作协议，由市国土局、上北村村委会牵头，由上北村经联社和汕头金融超市共同投资，合作建设具有彩票销售、邮政快递、普惠金融、网络代购、商品代销等多项经营资质和微电商孵化功能的农村电商驿站。
　　引入农村电商驿站
　　或将“花小钱办大事”
　　缘何选择农村电商驿站作为上北村脱贫项目？宋伟军说，一方面出于落实村集体经济发展的要求，驿站项目所需要投入的资金不多，能达到花小钱办大事的效果；另一方面出于落实“互联网+”电商发展的要求，符合脱贫攻坚八大工程的内容。
　　此外，宋伟军认为，驿站与各合作机构战略合作，整合各方优势资源，思路新颖，符合上北村的发展需求。“首先驿站引入了彩票站，这是一种新的尝试。”宋伟军告诉记者，彩票工作容易上手，同时彩票站的经营收入能够维持驿站营运人员的基本生活，也能集聚人气。
　　更重要的是，驿站能够实现“推出去”和“引进来”。
　　汕头金融超市总经理江涛告诉记者，“推出去”是指通过农村电商驿站，推广农村产品、农村文化及农村旅游，搞活农产品流通，拓宽农特产品网络销售渠道，扶持农村青年创业，改变农民生产生活方式，促进农业增效和农民增收，使农民能够享受到信息化带来的红利；而“引进来”使农民能够享受城市居民同等的便民服务、金融与保险服务、惠民工程及网上购物环境。通过汕头农村电商驿站的计划实施，利用农村资源优势、城市服务优势相结合。“打破信息壁垒，才能实现‘便民服务进农村，农村产品进城市’。”江涛说。
　　战略合作丰富驿站功能建设
　　6月10日驿站开业，江涛在微信朋友圈写下当天的感受：“做社会效益的事，心里带着满满的幸福感！”
　　江涛告诉记者，农村电商驿站的建设与加快农业现代化和转变农业发展方式的需要紧密结合，以“多元结合、鼓励参与”的发展思路，即农村电商、农村金融、农村便民、农村利民、农村惠民等服务功能相结合，来培育和壮大汕头农村电子商务经营主体。
　　在此框架下，上北村农村电商驿站率先与中国邮政和中国福体彩开展战略合作，将两者原有的服务功能叠加在驿站里面，电商驿站除了可以网络购物、农产品代销外，还提供助农取款、金融咨询、邮件收投、代收代缴、政府代办、技术指导、创业培训等综合性服务。
　　“选择与中国邮政合作，是因为其成熟的电商运营平台、庞大物流速递体系和遍布城乡服务点，将有力支撑汕头农村电商驿站的建设和发展。”江涛称，借助中国邮政“邮乐网”电商平台和“邮掌柜”农村电商运营品牌，可以快速构建农村电商运营系统，直接降低初期的建设成本。
　　同时，利用邮政庞大的物流网络体系，帮助企业降低工业品下乡成本，推动厂家品牌产品直销，实现工业品下乡，使村民享受到购物的实惠价格；同时，邮政为汕头农村电商驿站提供物流寄递、配送以及邮件自提等一系列电商物流支撑配套服务，可以助推农产品进城。农特信息采集发布和物流配送体系的支撑，真正解决了“线上最初一公里和线下最后一公里”。此外，邮政“便民服务站”也将同步进驻汕头农村电商驿站，逐步提供各类邮政业务产品的代理销售业务，全面扩展汕头农村电商驿站的服务功能和盈利模式。
　　驿站部分盈利将纳入村级扶贫资金
　　那么，从实践中看，农村电商驿站如何助精准扶贫一臂之力？
　　江涛告诉记者，农村电商驿站作为实现“互联网+精准扶贫”的有力抓手，其一为农村帮扶对象提供服务给予部分免费或优惠服务，其二通过农村电商驿站的有效运营，在实现盈利的情况下农村电商驿站将从盈利中抽取一定比例，作为村级扶贫资金使用，缓解政府精准扶贫资金压力，实现农村扶贫自扶及帮扶相结合。
　　他认为，农村电商的目的是实现农特产品上行，打通农村农特产品与城市需求的信息对接平台。为解决这个问题，驿站项目将与华南农业大学新农村发展研究院汕头分院加强技术合作，设立农村电商驿站专家工作站，针对农业发达村居给予技术培训、技术指导、技术对接、技术转化等技术增值服务。
　　“电商发展的核心是数据。农村电商驿站扎根农村，将实现三大数据采集功能。”江涛所指的，便是消费数据、征信数据和健康数据。“利用收集的数据基础，未来将可实现农村电商驿站的服务功能提升，利用大数据帮助机构、企业实现精准服务。”

源自：天下网商

---

　　阿里巴巴农村淘宝日前发布公告称（网站、APP）将于6月1日正式升级，与旗下淘宝、天猫等电商平台实现系统通、商品通、服务通，借以升级村淘战略。
　　农村淘宝方面表示，“三通”项目的启动意味着农村淘宝平台能够更好的拥抱阿里巴巴的电商生态体系，并利用生态体系的资源让海量的优质商品高效下沉到农村市场，让村民能够享受到和城里人一样的消费和服务体验。
　　江河入海：开启农村电商新使命
　　对于此次村淘宝升级，电商专家称阿里向外界透露了两个信号。
　　第一：打通淘宝、天猫等阿里系电商平台后，村淘将从阿里生态中吸取更多能量，丰富渠道和商品无疑会赋能平台上的商家和线下数万名村小二。
　　第二：这次升级意味着经过数年的耕耘，村淘在完成基础建设后，已开始着力为农村消费者带去更多的选择。
　　“商品通实行后，村民能够选择的产品数量将增加接近一个亿。”农村淘宝“三通”项目负责人蔡勇介绍，农村淘宝由原来的自主招商变为签约商家。“和淘宝、天猫统一盘货，三方在同一体系内全面打通商品库，让优质商品更全面地下沉覆盖农村，并通过高度定制服务、大数据算法等手段，精准挖掘村民最喜爱的大小家电、日用百货及快消等商品，既让村民买的放心，用的安心。”
　　此外，农村淘宝APP在系统通正式实行后，与手机淘宝合二为一。手机淘宝针对农村市场会增设“家乡版”。村民可以根据所在地区进行页面切换，在所属地区的商品库中淘到自己心仪的产品。蔡勇称，在手机淘宝端，农村淘宝也将联合品牌商和村小二，通过前期村小二沉淀的农村用户数据更精准得服务农村用户，针对农村市场和村民消费习惯开展各类品牌营销活动，不仅为村民推荐个性化商品，也让村民和城市消费者一样，实现网购时的“千人千面”。

wqku-fyfquxv3987759.jpg  保存到相册

上传时间: 2017-5-31 09:35

文件大小: 830.89 KB

下载次数: 5

点击文件名下载图片

 

　　图说：农村淘宝正改变人们的生活
　　夯实基础：剑指五万亿农村消费市场
　　据了解，阿里巴巴农村淘宝，已经覆盖全国29个省、近700个县域（含建设中）的3万多个村点。但即便如此，农村电商依旧面临着渗透率相对较低的问题。
　　数据显示，我国农村网民截至2016年年底为2.01亿人，相比2015年仅增长526万人，增长速度相当缓慢。同时，网络对农村居民的渗透率仅为6.3%，2015年，农村居民消费支出5.6万亿元，其中约0.35万亿是通过网络实现的，农村人均网购支出不到600元。
　　农村淘宝方面称，经过前期的培育，农村淘宝正在提高农民的网络意识、构建农村物流体系，这将有效提高农村电商渗透率，为后续的农村电商上行夯实基础。
　　“我们三通项目除了商品通、系统通，还有一个就是服务通。”农村淘宝运营总经理朱昊文介绍，服务通所起的作用就是要让物流基础薄弱的农村也同样实现网货的快速触达。“针对有能力和意愿把货通到农村的商家，农村淘宝将联合菜鸟网络承接商家下农村的物流需求，通过省级、县级物流仓的能力，快速打通县到镇到村的二段物流体系。”

M3OV-fyfquww9433224.jpg  保存到相册

上传时间: 2017-5-31 09:35

文件大小: 490.24 KB

下载次数: 6

点击文件名下载图片

 

　　图说：安徽岳西独山村，夜幕降临，村口的淘宝服务站灯光依然亮着
　　迭代背后：城市文明和乡村文化的双向流通
　　对于中国的互联网企业来说，农村犹如硬币的两面，既是巨大的商机所在，又同时有着落后和空心化的现实。要发掘农村，则必须首先培育农村。农村淘宝极具执行力的村点铺设，加上阿里系的丰富业务和开放平台特性，使阿里巴巴具有了帮助中国农村更快融入互联网时代、消弭农村与城市之间数字鸿沟的底气。
　　在农村电商领域，阿里巴巴已经走到了一个没有竞争参照的“无人区”。许多方面，需要由它自身先顶着风险开辟出一条试探的道路，然后在实际运营中不断修正、优化、升级。不论是此前的3.0模式，还是此次的“三通”，都可以看出阿里生态体系正在对农村淘宝进行全面开放和升级。
　　业内专家表示，农村电商正为乡村搭建互联网时代的商业基础设施。这是一场变革，以信息技术提升乡村生产效率，促进生产要素向乡村回流。关键的是，这种变革是以信息技术赋能农村，会增强农民在信息时代的竞争力，这也是农村电商的最大社会效益。从长远看，还会促进农民精神面貌的革新以及乡村治理的升级。
　　而通过平台的迭代和资源“江河如海”似的接入，农村淘宝真正要做的是成为现代文明输入农村的接口，为农村提供和城市一样的互联网时代的“基础建设”。
　　这样的底气来源于散落在全国的村点，3万多个村庄由村淘服务站连接组织起来，通过村小二的服务与互联网的技术，达成与外界的高效互通。未来，不仅仅是接入淘宝、天猫，甚至是健康、旅行、文娱等各种资源。当平台两端的城市文明和乡村文化形成双向流通，就是农村发展的机会所在。

ohnn-fyfquww9433230.jpg  保存到相册

上传时间: 2017-5-31 09:35

文件大小: 457.99 KB

下载次数: 6

点击文件名下载图片

 

　　图说：湖北嘉鱼，界石村淘宝服务站为留守儿童免费提供亲情对话服务