切实提升电商扶贫助力脱贫攻坚成效

米奇妙妙 · 发表于: 2012-3-5 16:22:21

　　农村电子商务，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。
　　2012-3-5日，温家宝在政府工作报告中发言称，要加快发展电子商务等现代服务业，积极发展网络购物等新型消费业态。同时，中共中央政治局常委、国务院副总理李克强表示，要积极发展网络购物等新型消费业态，降低流通成本。
　　2015年10月14日国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟；部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生；确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点。

2016-08-14 10:48:38，宣汉县渡口乡，“热烈祝贺宣汉县成功引入阿里巴巴农村淘宝” 5D131589.jpg 保存到相册

2016-08-14 10:48:38，宣汉县渡口乡，“热烈祝贺宣汉县成功引入阿里巴巴农村淘宝”　◎摄影：雷康

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文思泉涌 · 发表于: 2019-4-21 08:51:57

源自：安徽省人民政府网站

原文标题：切实提升电商扶贫助力脱贫攻坚成效

　　4月20日，副省长张曙光赴蒙城县就中央脱贫攻坚专项巡视关于电商扶贫存在问题整改进行“点对点”督查调度，进一步推动巡视整改和脱贫攻坚工作提质提效。
　　张曙光在充分肯定电商扶贫带动贫困农户减贫增收作用后指出，农村电商是助力脱贫攻坚和乡村振兴、实现农民增收的重要途径，要处理好电商扶贫与农村电商全覆盖之间的关系，做好结合文章。要加强动态管理，拓展网点功能，创新合作模式，防止就整改抓整改，简单撤并。既要确保整改任务见底归零，持续巩固提升整改成果，又要进一步推动农村电商高质量发展。他要求，要深化农村电商培训，培养懂电商、会操作的农村实用型电商人才队伍，加强示范引领，充分发挥典型的示范、辐射和带动作用。要大力引导农产品生产更多适应电商发展需求，加大农产品上行工作力度，进一步助力脱贫攻坚。要统筹推进脱贫攻坚巡视反馈问题整改和年度脱贫攻坚工作，两手抓、两促进，确保高质量完成年度脱贫攻坚目标任务，进一步巩固巡视整改成果。

天涯蓝天 · 发表于: 2018-9-16 16:46:00

源自：人民日报

　　破除农产品触网隐性门槛（三农杂谈）

⊙作者：郁静娴

　　销路不旺，农村网店会成为摆设，产业效益也无从谈起。遵循市场规律，做好线下生产和线上监管，降低农村物流成本，让农产品上网更顺畅。
　　不少人可能都有如此经历：想购买某种土特产，在电商网站上一搜，页面上瞬间跳出无数商家，产品描述大同小异，交易评价则寥寥无几。该买哪家？踌躇间下了单，也不知是否货真价实。
　　网上农产品同质化，质量难以甄别，消费者犯难，其实卖方也发愁。在采访中，不少农村电商经营者抱怨，平台上同类农产品多，许多店铺往往是有渠道、没流量，打广告常得不偿失，打价格战，最终伤及的还是自身。线上销量不理想，不少库存消化主要还是走线下渠道，兜兜转转，农产品销售似乎又走回了老路。种种事例表明，销路不旺，农村网店就会成为摆设，产业效益也无从谈起。
　　客观说，农村电商一定程度上解决了农产品销售难题。网上开店，不受地域限制，让普通农户有钱可赚。《2017年全国农村电子商务运行报告》显示，截至去年底，农村网店达985.6万家，较2016年底增加169.3万家，增长幅度达20.7%。也应看到，随着农村网店数量井喷式增长，小农户对接大市场还有不少功课要做。
　　据了解，农村电商注册门槛并不高，但是，农业生产小而散，配套服务不到位，成为农产品触网的一道隐性门槛。唯有破除隐性门槛，实现运得出、卖得好，农村电商才能成为农产品出山的通衢。
　　在一些产区，生产缺乏标准，产业组织化程度低，折射到网店上，同样是核桃、茶叶，有的经过现代农业理念精心打磨后成为“网红”，有的却只是从线下搬到了线上，品牌、特色全无，如何叫消费者买账？前段时间，某地农村电商为了促销柠檬，大打“苦情牌”，事实证明这种营销手段既不可取，也难长久。
　　农产品触网要遵循市场规律，做好线下功课。一方面，卖得好不好，不在网店数量的多少，农产品的“三品一标”、质量溯源、品牌标识等往往成为重要参考。这需要有运营能力的合作社、龙头企业和社会化服务组织，有效对接各类农业生产主体，组织统一分级、加工、包装和品牌建设。另一方面，坐等销路，幻想“一网打尽”是不现实的。一位特色茶叶经销商坦言，她经常参加各地的产销对接会或农产品推介活动，有关部门应多搭建平台，让农产品经营者借船出海，把优质品牌打出去。
　　线上监管不能缺位。一位经营和田大枣的农企负责人诉苦，产品是国家地理标志产品，但网上有很多“贴牌”大枣，长期以来鱼目混珠，挤压了他们的销量。相关部门要加大农产品质量安全监管和经营主体诚信体系建设，加强审核把关，扫除“李鬼”，纾解农产品网上“卖难”的环境之困。
　　要注意到，农产品不同于其他商品，对保鲜、运输的要求较高。有的产区深居山坳，距离服务网点太远，运输不便；有的小宗农产品，走常规运输时间过长，走航空费用又太高；有的产品需要全程冷链，一不当心，可能就坏在了路上。农村末端物流成本过高，导致一些特色农产品难以分享电商红利。这需要政府部门、企业和社会共同努力，整合资源，延伸配套服务，发挥公益力量，帮助边远地区把物流成本降下来。

华美达 · 发表于: 2018-7-3 09:43:00

源自：21世纪经济报道

　　六大巨头“卡位”农村电商争夺战：互联网+农业新玩法
　　21世纪经济报道唐唯珂广东肇庆报道
　　每年农产品市场份额大概10万亿，流通过程损耗约占25%～30%，如果降低损耗1%，就是一个巨大的收益。

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　　2018年一季度社零总额数据显示，乡村消费品零售额13179亿元，增长10.7%，高于城镇消费增速，伴随着乡村振兴战略的出台，农村的消费升级大幕正缓缓拉开。农村电商作为农村消费升级的外生驱动力，有望带动零售行业整体估值提升。
　　万亿蓝海之下，农村电商近年来也俨然已成以阿里、京东为代表的互联网电商巨头跑马圈地的重要赛道。
　　而搭上互联网的农村电商如何真正推动产业发展仍在不断探索阶段。信息不对称、渠道不畅通、品牌没形成等问题仍显著，电商的介入成为一种现实选择，也是有效的途径，通过互联网+赋能产业发展。

巨头卡位
　　京东、苏宁等将拓展农村市场的主力渠道纳入2018年发展战略中，比如苏宁就推出针对县镇级市场（预计覆盖到全国90%以上的县镇）的加盟平台“零售云”。
　　6月30日，2018广东农村电商产业融合发展大会在肇庆举行。其中，肇庆市供销社企业集团和京东云所进行的“互联网+”农业战略合作协议签订，拉开了双方“互联网+农业”全面战略合作。双方将在农村销售终端，开展无界零售、农产品上行、仓储物流服务、工业品供应链贯通等几大领域试点。
　　京东云华南运营中心总经理康亮介绍说：“对新农业企业赋能，依托京东云联合物流、京东商城等资源，主要体现在帮助企业利用大数据分析报告，帮助企业利用京东众筹进行产品小批量市场验证，以及利用现有物流帮助其实现全国销售等方面。”
　　无独有偶，阿里以农村淘宝为核心的、城市乡村双路通农村新零售的渠道布局再下一城。不久之前阿里巴巴集团与五星控股集团宣布达成战略合作，五星控股旗下的汇通达获得阿里45亿元投资。资料显示，汇通达目前已拥有80000多家会员店，服务范围覆盖全国 18个省、15600个镇，并且自 2012年起致力于将自己打造成不同于以往“城市电商下乡模式”的农村生态电商。
　　农村电商目前已经形成了“六大电商主体+”的格局，即京东、阿里、苏宁、供销E家、邮政、电信六大主体。此外还有一些区域电子商务企业，也在农村发挥着巨大的作用。
　　巨头之所以纷纷抢滩农村电商领域，是其拥有广阔市场空间。
　　2015年，我国农村电商市场规模为3530亿元；2016年已达到4823亿元，2017年我国农村电商市场规模已突破6000亿元，业内估计未来五年年均复合增长率约为38.87%，2020年我国农村电商市场规模将达到16860亿元。
　　“仅从降低流通损耗一项来看，就效果惊人。整个农产品流通过程的损耗大概会占到整个农产品的25%～30%，我们每年农产品的市场份额大概是10万亿，如果降低损耗1%，那就是一个巨大的收益。”商务部中国国际电子商务中心内贸中心副总经理、中国国际电子商务中心首席分析师李正波说道。

产业端传导
　　电子商务作为地方经济社会发展的新动能，拉动着传统产业的转型升级。农村电子商务包括了农产品电子商务、农村日用品电子商务、农村生活服务电子商务、农资电商、再生资源电商以及扶贫电商。而农产品无疑是农村电子商务的核心。
　　中国食品（农产品）电子商务研究院院长、商业经济研究所所长、商务部市场调控专家洪涛对21世纪经济报道记者指出：“农村电商里的农产品电商也在加快转型和升级。农民种得好、养得好，还要加工得好，还要卖得好，卖出好的价钱。反过来我们通过卖得好、卖出好的价钱来促进我们的农民种得好、养得好和加工得好，促进转型和升级正在进入新时期。”
　　具体产业方面，对于规模相对较小的生产和加工行业而言，接入互联网无疑能帮其突破既有的发展惯性。从资源和市场约束的发展转向自由的发展，把产品与市场推向更大的空间，形成新的发展思路。
　　“如今产业的发展大都已具备一定基础，但仍存在小、散的问题，如何形成一个紧密合作的产业链，怎么形成基于产业链的价值链，使附加值更加提高，形成互利共盈才是重中之重。”李正波表示。
　　值得一提的是，电商产业发展过程中，提前规划的作用更不容小觑。提前技术投入，完善产业自我保护的机制，显得尤为重要。可以达到避免市场上劣币驱除良币、对产业形成打击的后果。
　　“比如现在我们说武昌大米真好吃，但是假的太多；阳澄湖的螃蟹很不错，但是假的太多，现在假的‘真货’不断在影响这个产业的发展，不断在影响品牌的发展，此时就需要这样的产业自我保护机制。”李正波举例说道。
　　此外，大数据指导农业生产也有广泛的应用范围。根据电商销售情况的大数据，指导生产规模的规划，提高农业生产效率。
　　另一方面，农村可以跟城市社区合作起来，即现在的社区支持农业。一个城市的社区跟一个农村的村庄结成合作伙伴，农村生产的东西直接卖给社区，直接进行价格协商。甚至不是按单个农产品的价格，而是按一年的销售打包，解决农产品的“难卖”问题。
　　除了大数据指导生产以外，社会化服务体系的建立在农村电商发展中也成为重要一环。广东省华南现代服务业研究院常务副院长、中山大学教育现代化研究中心研究部主任文丹枫说道：“我们农村的社会化服务体系严重缺乏。各大电商平台已经开始下沉到下面县域，构建一个在线的农村社会化服务体系。产品的流通离不开一个社会化的服务体系建设。农产品不仅是种好，还要卖好，就需要构建农村社会化的服务体系建设。”
　　（编辑：李清宇）

妙娴 · 发表于: 2018-6-29 13:46:01

源自：第一财经

⊙作者：胥会云

　　上海财经大学“千村调查”30个定点县的调查显示，当前我国农村地区互联网普及率提升迅速，农村电商的推广，使得近80%的被调查县域创业者增加，且从事网络销售以后家庭收入增加或显著增加的占50%以上。
　　6月28日，上海财经大学发布《2017中国农村互联网应用报告》，报告内容涵盖农村互联网基础应用、农村消费用品网购应用、农村农资农具网购应用、农村网络销售应用、农村数字普惠金融应用、农村网络政情政务应用、农村网络社交沟通应用、农村网络教育培训应用等八个方面。样本数据来自在全国31个省、市和自治区（除港、澳、台地区）展开调研时累计获得的10381份问卷。
　　以农村网络销售为例，报告显示，县级农村网络销售的商务生态正在形成，2016年全部定点调查县域的网络销售额近520亿元。其中，开展网络销售的农户约为调查数的11.14%。网络销售产品中，农产品约占47.26%，非农产品约占51%；农户网络销售产品主要来源于本地，占83.76%。
　　与此同时，网络销售正在有效地带动创业和县域本地服务业增加。调查显示，近80%的县域出现了创业者增加的情况。一半以上的县域本地服务业增加、地区知名度提升。而且，多数县域也出现了返乡人数的增加。
　　2017年8月，商务部、农业部联合下发《关于深化农商协作大力发展农产品电子商务的通知》，要求以农业供给侧结构性改革为主线，充分发挥商务、农业部门协作协同作用，建立线上线下融合、生产流通消费高效衔接的新型农产品供应链体系。
　　但是，农村地区以平台商户为主要形式开展网络销售的农户仍属于少数。提供相关农产品和服务的，约有40%是源于零散农户，这也意味着生产仍较为分散，网络销售并没有明显地促进源头生产的集中。而且，这种情况在欠发达地区最为明显。

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　　报告称，专业技能与知识、经营资金和专业服务资源是各地区发展网络销售的最大难题。经营资金的主要来源还是亲友之间融资，占比接近60%。另外，绝大多数开展网络销售的农户仍属于小微经营，多为家庭内部用工形式。不过，从事网络销售以后家庭收入增加或显著增加的占50%以上。
　　报告认为，城乡二元结构不仅仅存在于传统的社会经济领域，也存在于互联网发展领域。
　　随着智能手机的普及，移动互联网应用已经成为农民生活、生产中必不可少的组成部分。
　　调查显示，92.98%的家庭拥有手机，尤其是原来固话普及率最低的西部地区赶超最为明显；农村地区的家庭电脑拥有率平均为44.37%，农村家庭互联网普及率为62.19%，且地区差异不明显；4G网络已覆盖88.43%的被调研村庄，其中西部地区相对较低。
　　在农村互联网各类应用中，高居榜首的是社交应用，有95.9%的网民使用微信、QQ这类社交软件。从交流沟通类应用的地区比较看，基本无地区差异。
　　虽然农村地区互联网普及率提升迅速，但有效应用明显不足，尤其在服务农业生产、农村教育和电子政务方面的应用差距更大。
　　调查显示，农村网络消费规模小，规模金额有限。仅有14%的被调查者表示，周围使用网络购物人群数量非常多；有近50%被调查者表示，网购在日常消费的占比在30%以下，平均水平为27.65%；网购消费的主要产品为价格较低的服装和食品。
　　而且，网购消费用于生产的比例低。调查显示，超过2/3的受访者表示，网上采购农用生产资料及农机具占总体的比重在20%以下。（实习记者：唐燕飞对本文亦有贡献）

红英 · 发表于: 2018-4-18 08:46:00

源自：新浪综合

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源自：北京商报

　　农村电商在尽享政策红利的背景下成为行业关注的焦点，而零售巨头为此也展开了多轮较量。4月17日，阿里宣布与五星控股集团达成战略合作，将斥资45亿元投资五星旗下汇通达公司，双方在供应链、渠道、仓储和物流、技术系统等维度展开合作，重点服务农村市场。而就在3月，京东家电在2018战略发布会上也表示，将把京东专卖店作为布局4-6线和农村市场的主力渠道，通过加盟将门店数量提升到1.5万家。相较于三年前阿里、京东、苏宁等电商巨头以“刷墙竞赛”形式掀起的第一波农村电商热潮，如今农村电商竞赛的“第二枪”已经鸣响，而无论是在商业模式还是在投入资源的力度上，竞争都较此前更加胶着。

农村布局打补丁
　　据悉，联手五星控股并投资汇通达之后，阿里将为农村市场提供包括品牌专供、下单平台、新零售系统、阿里云平台、物流系统解决方案等一系列服务。未来，除了农村淘宝，阿里的天猫、菜鸟、阿里云、钉钉、普惠金融，甚至健康、旅行、文娱等各种资源都将与汇通达进行协作。资料显示，汇通达目前覆盖全国18个省份、1.5万多个乡镇，累计发展并服务8万多家乡镇夫妻店（汇通达会员店），服务网络覆盖至6700万户农民家庭，涉及2亿农村人口。
　　实际上，为了铺设农村市场，阿里已经先后多次通过合作、投资的方式找来帮手，其中包括海尔集团旗下的日日顺以及苏宁的自营物流网络。在业内人士看来，投资汇通达可以被视为阿里进一步为农村商业网络打补丁的举措。电商行业专家、上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺表示，汇通达以农村家电体系为主，目前布局相对完善，这一部分刚好是苏宁的短板。
　　电子商务研究中心主任曹磊也表示，苏宁家电布局仍以城市为主，汇通达和苏宁有差异性也有交集，例如公司总部都在南京，又都是以家电为核心发展品类。此次阿里投资汇通达，一方面可能是为了跑马圈地，另一方面也可能是不希望把农村家电的发展都押在苏宁一家身上。

乡镇竞赛再鸣枪
　　这并非阿里首次加码农村市场，也并非零售巨头首次在乡镇市场开展竞速角逐。早在2014年美国上市后不久，阿里就提出农村淘宝计划，以电商平台为基础，带动“网货下乡”和“农产品进城”，并提出“千县万村计划”，称要在3-5年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。
　　彼时，同样关注农村电商市场的京东与苏宁也开始发力。2014年11月，京东集团全国首家大家电“京东帮服务店”在河北省赵县开业，并提出将在2015年开出500家京东“县级服务中心”和上千家“京东帮”服务店；苏宁则在2015年提出，要在一年内建成1500家易购服务站。
　　在零售巨头掀起的第一轮乡镇竞赛中，除了加速渠道下沉，铺设乡镇服务网点，在建筑墙体上粉刷广告成为了最具代表性的宣传形式，这也被业界形象地称为“刷墙运动”，背后的目的则是为了增强各自电商平台的知名度，希望快速打开农村市场。
　　与当时的竞争形势相比，如今零售巨头对农村市场的布局变得更为精细。可以看到，目前阿里在农村市场的布局上已经组成了“村淘+天猫小店+汇通达”的组合产品；京东则组成了“京东帮+家电专卖店+京东便利店”的农村服务形态；而苏宁也形成了“苏宁易购服务站+零售云门店”的组合产品。
　　曹磊认为，不同于以往，农村电商已进入第二阶段，如果说第一阶段是工业品下乡和农产品进城，那第二阶段就是巨头间全方位立体式的渗透和大举进军。其中包括原有电商的上行下行和对现有便利店、夫妻店、农村小店互联网加数字化的升级改造，这也是物流和供应链的全面升级。

挖掘农村市场红利
　　根据《2017年家电网购分析报告》显示，2017年全国农村实现网络零售额1.24万亿元，同比增长39%，其中，家电品类贡献显著。尽管农村市场空间广阔，但也需要注意到的是，相较于一线城市，完善的物流配送体系是农村电商布局的最大难点。
　　贯铄资本CEO、快递专家赵小敏表示，过往乡镇物流通常交由地方大型关联机构处理，例如供销合作社、中国邮政等，但它们之间无法形成良好的通路，而汇通达近年来一直致力于在乡村物流发力，整合了很多微型物流公司，形成了一定的优势，阿里投资汇通达是一个双赢和多赢的行动，也是对乡村振兴战略的支持，汇通达也借此机会逐步上岸，阿里的新零售新物流战略可以在农村得以更好地发展。
　　“目前农产品上行与工业品下乡问题仍然没有很好地解决。农民对信息化接受程度低、购买力有限。从全国范围内来看农村电商还没有出现真正意义上成功的模式。”曹磊称，互联网的产业格局正在改变，城市电商趋于饱和，各大电商开始抢占农村市场，发展缓慢的农村电商也开始受到关注，但农村电商在近年来发展的过程中也暴露出了各种各样的痛点。
　　北京商报记者吴文治陈韵哲/文李烝/制表

红英 · 发表于: 2018-3-26 13:06:00

源自：每日经济新闻

　　今年，付学明的25亩脐橙没有滞销，并且每亩地的收入比往年多了400多元。
　　女儿付伶俐劝他，趁着今年收入好，用这多出来的钱把家里的旧家具换一遍，但他拒绝了，“你敢肯定每年那个杭州人都会过来？”
　　付学明说的杭州人，是阿里巴巴农村淘宝的小二王巍。
　　今年初，他来到重庆奉节，帮这里的果农在阿里巴巴平台上卖出200吨脐橙，不但解决了奉节脐橙经常面临的滞销问题，还让农户增收了。
　　付学明担心，王巍和以前来奉节的商贩一样，赚一笔就不来了。

■　阿里“授渔”
　　付学明并不知道，以后，他的脐橙都可以如此轻松地卖掉了。
　　今年初，奉节县政府官员与其他22个县域官员一起，拿到了阿里巴巴兴农扶贫官方服务站的牌子。
　　2018年1月的电商脱贫（重庆）高峰对话会上，阿里巴巴集团首席执行官张勇宣布，阿里将整合所有资源，助力全国800个贫困县，并宣布了具体举措。
　　兴农扶贫服务站，是诸多举措之一。
　　“这个兴农扶贫官方服务站，连接产地农货与消费者，帮助这些县域的农产品精准触达城市人群。”阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理王建勋介绍，今年计划让符合条件的百个县域开通官方服务站，未来计划对全国符合条件的县域全覆盖。
　　奉节在阿里巴巴电商平台开通兴农扶贫官方服务站以后，付学明的脐橙每年都可以在阿里巴巴电商平台卖。
　　张勇将以上举措称作“授人以渔”。
　　除此以外，阿里巴巴还将成立十个电商脱贫样板县，整合整个集团资源，帮助样板县实现电商脱贫。
　　“首先有营销、销售、物流、服务，通过新零售来进行重新分工和重构。”王建勋从商业的角度描述阿里巴巴电商脱贫，“我们觉得最为有价值的事情就是把农产品土特产变为商品。”
　　从商业的角度讲，作为农村电商农产品上行的“授渔”并不容易。
　　来自重庆璧山的一位农业企业老板说，“电商脱贫不仅仅是社会公益，还是产业，不可能一蹴而就，想做农村电商，几乎要对农村商业基础设施和商业生态进行重塑，需要漫长的过程。”

■　一天吃36个咸鸭蛋
　　过程确实漫长。阿里巴巴在农村电商领域的探索，早在2010年就有公开报道。2010年，阿里巴巴与浙江遂昌政府合作，推动建立了一套“政府+农户+合作社+网店协会+淘宝网”的农村电商机制。形成了以农特产品为特色，多品类协同发展的县域电子商务中的“遂昌模式”。
　　王建勋表示，“遂昌模式”的目的是“走出一条能够让更多农民参与，让农民实实在在受益的农村电商模式。”
　　阿里巴巴“让农民参与，让农民受益”的探索不仅这一次。
　　阿里巴巴乡村事业部农业发展部负责人黄爱珠向大家讲了个故事。
　　阿里巴巴上行团队曾想与西部一苹果产地果农直接合作，将他们的苹果在阿里巴巴电商平台销售，“直接与农户对接，将中间商的利润直接补贴给农户。”
　　但结果发现，苹果上线后，接到无数投诉。
　　很多农户装箱的时候上面放大的，下面放小的，甚至放坏的。
　　“我们开始明白，我们要做的工作很多，提升农民的商品意识，加强品控，帮助农民实现农产品商品化、品牌化，建立一套供应链体系是最关键的。”黄爱珠说。
　　循着这个思路，农村淘宝逐渐建立起一个系统，形成一个链路，阿里巴巴将其称作直供直销新链路。
　　农村淘宝小二章新光去黑龙江宁安打造响水大米项目时，首先找到了当地质监局，与质监局合作，将其检测技术、农产品溯源系统引入响水大米项目。消费者只要扫描全程溯源二维码，就能找到买的大米产自哪个地块，属于哪个品种，用了哪些化肥农药。
　　同时，农村淘宝还与当地合作，建立产地仓，进入这个仓的大米，经过600多项检测。宁安质监局相关负责人说，这个标准，优于日本农产品检测标准。
　　而到阿里巴巴电商平台销售获得的数据，通过大数据反馈产地，指导农户生产出“适销对路”的农产品。
　　大数据应用最典型的案例，是阿里巴巴农村淘宝推出的高邮咸鸭蛋项目。
　　农村淘宝小二姚义海，为了找到高品质咸鸭蛋，一天试吃了36枚，“先过了我这一关，才能给消费者。”姚义海选出咸鸭蛋后，推向阿里巴巴电商平台，再分析平台数据，消费者喜欢什么样咸度的咸鸭蛋一清二楚，然后这些数据反馈给高邮咸鸭蛋手艺人，手艺人根据数据，调整水盐配比及腌制时间。
　　高邮市鸭蛋协会会长尤兆荣感叹，“我们研究了几十年，都没有解决咸鸭蛋标准化生产问题，阿里巴巴大数据帮我们实现了。”
　　王建勋介绍，阿里巴巴的直供直销新链路，解决了品控、农产品标准化问题之后，“紧接着，就要推动农产品向品牌化迈进。”

■　万元大米诞生背后
　　去年“双十一”，天猫一款大米引人注目，该大米标价万元一份，一天时间售出3份。这款大米正是进入阿里巴巴农村淘宝直供直销新链路的响水大米。
　　万元大米背后，是有关品牌化的故事。
　　就在“双十一”五个月前，响水大米名声平平，虽然从唐至清，一直是贡米，但受物流、市场各种因素的影响，沉寂多年。加上近年来，当地小商贩“晚上进米，白天卖米”，用外地大米充当响水大米卖，对响水大米品牌有了很大伤害。当地官员感叹，“这么好的大米，看着它慢慢毁掉，真可惜。”
　　农村淘宝介入后，通过品控，保证了响水大米的质量，“但提高附加值，还需要品牌化。”
　　农村淘宝帮助响水大米农户改变产品包装，找网红做直播，与博物馆合作做活动，用一次次线上线下活动，打响了响水大米的品牌。
　　天猫“双十一”，阿里巴巴将一款高品质响水大米拿到国家博物馆做了IP授权，打造成了万元一份的响水至尊大米。
　　万元大米，实际上也是对响水大米品牌提升的活动之一。
　　同样的案例还有肇源县鲶鱼沟的大米。阿里巴巴村淘介入，进行品牌化以后，当地大米从每斤3元，涨到现在均价每斤14.8元。
　　姚义海提到对农产品品牌化的艰辛，“为了给高邮咸鸭蛋换包装，熬了十几个夜，做了三十多套方案。”
　　现在，通过阿里巴巴品牌化的农产品包括响水大米、肇源大米、巴楚留香瓜、奉节脐橙、元阳红米、高邮咸鸭蛋、阿克苏冰糖心苹果等160个品牌。
　　这些品牌，频频引爆电商市场。2015年，农村淘宝介入肇源县鲶鱼沟大米商品化和品牌化过程后，让当地农户收入翻倍；2016年，农村淘宝在新疆巴楚县打造的巴楚留香瓜项目，让当地农户收入翻十倍；去年天猫“双十一”，阿克苏苹果仅用12个小时，就在天猫上卖了170万斤。

■　天网、地网、人网
　　“阿里巴巴囊括农产品标准化、商品化、品牌化的直供直销新链路是‘上层建筑’，但我们要看到，在做这些之前，阿里巴巴在农村电商方面的基础设施建设也在同步推进。”北京邮电大学教授杨学成认为，有能力做到的企业不多。
　　2014年，阿里巴巴集团在美国上市后，明确提出将农村战略作为未来的重点发展方向之一，并宣布启动“千县万村计划”，宣称将在未来3至5年内建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。
　　一年半时间，农村淘宝团队已经对接了29个省份；落地27个省、开业近300个县级服务中心、近15000个村点。
　　黄允强是山东章丘十八盘村村点村小二，1月19日，他获得创业创新榜样奖。
　　2016年1月，刚做村点的时候，有人劝他，“村里人连互联网是啥都不知道，你指望他们和你一起做电商？”
　　但是，黄允强硬是在这个不知道互联网为何物的村子，一年卖掉了100多万元的货。并且，他还在淘宝开了十八盘村山货店，消化了村里百分之八十的山货。
　　他说，刚开始，他去找村民，村民担心他搞了传销，“网上的东西都是骗人的。”
　　现在，在黄允强的带动下，村民过起了“双十一”。
　　村里的吴希义老人说，“在网上买卖都方便，比赶集强多了。”
　　黄允强说，“让我最高兴的不是村民买了、卖了多少东西，我挣了多少钱，而是乡亲们接受了互联网，意识变了，我以后的路能走更远了。”
　　黄允强的想法，正是阿里巴巴农村淘宝团队的想法。
　　农村淘宝方面介绍，从2014年至今，阿里巴巴一直在进行农村电商基础设施建设和乡村互联网意识的培育，在这方面，分布在全国的6万名村小二和淘帮手起到了很大作用。
　　值得留意的是，在推进农村淘宝网点建设中，阿里巴巴都与当地政府紧密合作，一些村小二招募信息，甚至直接在政府官方网站公布。
　　农村淘宝内部人员称，和政府紧密合作，有利于阿里巴巴整合资源，推进电商基础设施建设。
　　配合阿里巴巴乡村战略，2016年5月菜鸟物流启动“县域智慧物流+”计划，如今这一计划已在全国所有省份落地。菜鸟网络农村物流负责人熊健介绍，目前“县域智慧物流+”计划已经覆盖了3万个村点，全国三分之二以上的县城。
　　王建勋将阿里巴巴农村淘宝前期的工作称作“三网布局”，打通政府资源是天网，打通物流是地网，广招村小二是人网。

■　卖了小米买衣服
　　“阿里巴巴在农村所做的一切，都是为了做城市商品下行，把东西卖给农民。”一直以来，业内流传这样的评论。
　　但也有反对的声音，“阿里巴巴的电商平台是开放的，阿里巴巴在农村铺设的电商基础设施也是开放的，不仅仅城市企业老板生产的商品能用，农民的农产品也能用。”
　　王建勋说，他不反对这个说法，但他说，“我们明白一个道理，农民只有把东西卖出去，才有钱买东西。可农民不像企业家，他们没有商品意识，没有将自己农产品商品化的能力，我们就要帮他们，但‘授人以渔’需要一个过程。”
　　响水大米、阿克苏香瓜、巴楚留香瓜等一系列项目完成商品化、品牌化以后，去年11月份开始，农村淘宝的小二向当地政府提出了下一步目标，在天猫开官方旗舰店。
　　旗舰店由政府指定企业经营、管理，只要是按照农村淘宝标准生产出来的原产地农产品，经过品控，都可以贴上地域品牌标识，进入该旗舰店销售。
　　去年12月，阿里巴巴宣布五年投入100亿元作为电商扶贫基金。
　　紧接着，今年1月份电商脱贫（重庆）高峰对话会，又推出十个电商脱贫样板县和22个电商脱贫官方服务站，从低调“授渔”开始高调“授渔”。
　　有专家评论称，“这说明，阿里巴巴已经走出了一条农村电商的路。”
　　西安邮电大学经济与管理学院院长张鸿称，从1995年起，国家正式启动“金农工程”至今，农村电商已经发展20多年，从概念到落地，到淘宝创建，引发涉农电商创业浪潮，再到巨头介入，从卖给农民东西，到从农民那里买东西，从农民被动接受，到农民深度介入成为主角，农村电商终于算是本质意义的农村电商了。
　　“从商业角度讲，阿里巴巴的逻辑很简单，只有把上行做好了，农民有钱了，才会在阿里巴巴的电商平台上买东西，下行才能做得更好。”这个商业逻辑，村小二黄允强看得很清晰。
　　去年天猫“双十一”，阿里巴巴农村淘宝淘乡甜打造的其中20款农产品，通过阿里线上渠道一共卖了4.5亿元，而农村淘宝下行成交额接近32亿元，比2016年增长了8倍。

华美达 · 发表于: 2018-2-12 08:43:02

源自：上海证券报

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　　多部委酝酿政策措施落实乡村振兴战略

⊙记者：梁敏　编辑：秦风

　　在今年中央一号文件发布后，各部委也在积极筹划出台相关政策落实乡村振兴战略。记者通过梳理部委公开信息发现，商务部推进的政策重点在农村电商、农产品冷链物流等方面，而国家发改委则瞄准水利等农村基础设施建设、农村人居环境整治等领域。

提高农村电子商务的发展水平
　　商务部新闻发言人高峰在最近召开的例行新闻发布会上透露，为深入实施乡村振兴战略，商务部今年将推动建立健全现代市场体系，以商促农、以城带乡，促进城乡商贸融合发展。
　　具体政策上，一是深入开展农商互联，畅通流通渠道。比如，推动商贸流通企业与新型农业经营主体全面对接，打造新型的农商关系，加快补上农产品冷链物流这个短板。二是提高农村电子商务的发展水平，发挥电商对乡村振兴的推动作用。不断改善农村电商发展的基础环境，完善硬件设施，健全服务网络，推动生产资料、工业品和现代服务下乡。
　　自2010年国家发改委发布《农产品冷链物流发展规划》之后，随着国家政策扶持力度的不断加大，我国冷链物流行业发展迅速，且未来潜力巨大。浙商证券预计，到2020年我国冷链物流行业的市场规模将达到4800亿元。

加强水利等农村基础设施建设
　　在中央一号文件发布后第三天，也就是2月7日，国家发改委召开全国发展改革系统农村经济工作会议，研究部署今年农村经济改革发展工作。会议提出，今年发展改革农经系统要以实施乡村振兴战略为统领，以农业供给侧结构性改革为主线，以改善农村生产生活生态条件为重点，以建立健全城乡融合发展的体制机制和政策体系为导向，重点抓好六个方面的工作。
　　具体包括，科学编制乡村振兴战略规划，提升农业发展质量和效益，加强水利等农村基础设施建设，加强生态保护与修复，着力改善农村民生，创新乡村振兴融资机制。
　　其中，在农村基建方面，发改委表示，要统筹推进重大水利工程建设，推进大中型灌区续建配套节水改造，推动农村基础设施提档升级。
　　水利部部长陈雷日前在接受媒体专访时也提到，着力夯实乡村振兴水利基础。大力发展高效节水灌溉，加快推进灌区节水改造和现代化建设，加强小型农田水利工程提质达标建设，巩固提升农村饮水安全工程建设成果，抓好农村水系河塘综合治理，夯实农业农村现代化基础。
　　国海证券研究报告称，实现乡村振兴战略，首先要解决的问题就是农业基础设施不足，尤其是要加强农业水利设施建设。在政策推动下，预期农业节水灌溉等项目有望加速上马，从而带动相关公司业务放量。

开展农村人居环境整治行动
　　在改善农村民生方面，发改委提出，要开展农村人居环境整治行动，巩固提升农村饮水安全保障水平，做好生态扶贫工作。
　　记者注意到，近期针对农村人居环境整治的政策频出。中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发了《农村人居环境整治三年行动方案》，聚焦农村生活垃圾、生活污水治理和村容村貌提升等重点领域，集中实施整治行动，梯次推动乡村山水林田路房整体改善。
　　各地在今年的地方政府工作报告中也部署开展农村人居环境整治行动，重点瞄准“厕所革命”、垃圾污水治理、“四好农村路”等。
　　华创证券研报认为，根据农村环境综合整治“十三五”规划，目前国内78%的建制村仍未建设污水处理设施。未来政策对农村水治理的同步推进和农村水治理的巨大缺口将进一步推动产业的发展。

去哪里 · 发表于: 2017-10-24 07:26:01

源自：21世纪经济报道

　　农村电商或成精准扶贫新方式

　　人才支撑是关键
　　21世纪经济研究院分析师李果实习生：郭婧玉
　　导语：
　　农村电商作为中国精准扶贫工作的一项创新举措，逐渐获得地方政府重视。未来将有更多的地方政府，出台基于“农村电商精准扶贫”的扶持政策。不过，无论是刚刚起步，还是已有领先优势的农村电商，人才缺失是一个关键问题。
　　农村电商作为中国精准扶贫工作的一项创新举措，逐渐获得地方政府重视。
　　21世纪经济研究院注意到，近期全国多个省市陆续召开了电子商务精准扶贫经验交流会，旨在总结过去通过电商进行的扶贫，并对下一步工作进行安排部署。
　　对于依靠农村电商精准扶贫的方式，21世纪经济研究院在对全国情况进行梳理后，得出如下观点：
　　第一，农村电商是一场持久战，精准扶贫也不可能一蹴而就。这是基于中国贫困地区信息化水平、农村电商的利润率所得出的结论。
　　第二，依靠电商进行精准扶贫，交通基建应该走在前面。很多贫困地区位置偏僻，交通闭塞，即使发展农村电商，也可能存在农产品不能及时输运出去的情况。此外，交通不便，也导致物流成本上升。
　　第三，依靠电商进行精准扶贫，并不适合所有农村贫困地区，这将提醒地方政府在实际操作过程中，需要对本地农村的基本情况进行深入调研，因地施策。

电商扶贫政策或陆续出台
　　在中国，农村电商主要以哪些方式存在？根据21世纪经济研究院分析师的统计，中国农村电商的实施方式主要分为三类。
　　第一类是政府引导型的农村电商发展模式。这一模式主要集中在农村电商不发达的部分西部地区，即依靠政府前期培育，引导当地农村电商的发展。
　　第二类是农村加工业驱动的电商互动发展模式。主要集中于乡镇企业发达的沿海地区，这些地区的乡镇加工企业通过“触网”，扩大了销售范围。
　　第三类则是农村特色产品驱动的电商发展模式。如四川、新疆等地区，通过电商平台扩大了农产品的销售范围。
　　21世纪经济研究院认为，农村电商的精准扶贫主要涉及第一类和第三类模式。即在部分农村电商不发达的西部地区，通过政府引导、前期培育等方式，扩大当地农产品的销售范围，增加农民收入。
　　从近期广西、重庆、四川、吉林、陕西等多个省市（自治区）召开的电子商务精准扶贫经验交流会观察，电子商务不仅更加深入农村，也成为精准扶贫的新方式。
　　以重庆为例，2016年，重庆市农村产品网络零售额55亿元，同比增长103%；今年1-8月，重庆市农村产品网络销售额超过去年全年，达到58亿元，同比增长83.1%。
　　来自商务部的消息显示，2017年上半年，前三批电子商务进农村综合示范县中的国家级贫困县平均网络零售额1.3亿元，同比增长67.7%，是全国贫困县平均水平的2.2倍。商务部称，力争到2019年，实现对具备农村电商发展基本条件的国家级贫困县支持全覆盖。
　　而就地区观察，重庆、广西等地区已经明确，将在未来推出电商精准扶贫的细化方案。如重庆将出台《重庆市深化实施电商扶贫行动方案》提出，实现贫困区县特别是深度贫困乡镇农村公共服务体系、物流网点、电商带头人、产地集配中心、质量追溯、电商企业帮扶、网络基础设施“七个全覆盖”。这个方案还提出，争取到2018年上半年，实现全市1919个贫困村电商服务网点全覆盖，并拿出近1亿元，用于支持各区县推进电商精准扶贫。
　　21世纪经济研究院预计，未来将有更多的地方政府，出台基于“农村电商精准扶贫”的扶持政策。

网络普及将推动电商下乡
　　哪些地区适合农村电商，是开展以电商进行精准扶贫的先决条件。
　　21世纪经济研究院认为，在衡量一个地区是否适合发展农村电商时，需要注重以下几个方面的因素：第一，本地区是否有特色农产品；第二，本地区的交通通达条件；第三，本地区常住人口的文化程度。
　　其中，第一个条件决定了是否可以在本地区发展特色农产品电商。
　　2016年，淘宝平台上销售的新疆农产品主要集中在以干果为代表的食品保健类目，以薰衣草制品为代表的美容美护类目，以棉胎、棉被为代表的家居用品类目，占比分别为58.35%、17.88%、8%。
　　第二个条件决定了特色农产品的盈利水平。
　　21世纪经济研究院分析师在对红心猕猴桃种植地──四川省蒲江县考察后发现，由于部分乡村交通不便，交通运输成本和包装成本极大地压低了猕猴桃的销售利润。显然，过低的利润不利于以扶贫为出发点的农村电商的发展。
　　第三个条件则决定当地居民是否有能力熟练掌握电商这一销售工具。
　　根据《2012年至2015年中国农村互联网发展状况调查报告》，近几年来农村网民规模持续增长，截至2017年6月，我国农村网民占比为26.7%，规模为2.01亿，预计2018年中国农村网民规模将达2.4亿。
　　同时，根据阿里研究院、西南财经大学中国家庭金融调查与研究中心发布的《农村网商发展研究报告2016》显示，农村互联网的普及率也在逐年增高。截至2017年6月，农村互联网普及率上升至34%，但低于城镇35.4个百分点。
　　同时，从不同区域来看，地区之间发展不平衡。东部农村互联网的普及率高达85.50%，中部为80.50%，而西部地区仅66.80%。
　　21世纪经济研究院分析师认为，西部地区农村互联网普及率较低，与西部地区经济发展水平相关，随着西部地区经济的不断增长，农村互联网普及率将逐步提高。在此过程中，满足上述第一、第二个条件的地区，其地方政府可优先考虑在当地普及农村互联网，以进一步推动农村电商的发展。

人才支撑是关键
　　以电商进行精准扶贫，人才缺失是关键问题。
　　以新疆为例，根据新疆农村电子商务发展调研报告（2017），该地区电子商务应用过程中面临的主要问题依次是：缺乏电子商务专业人才、效果不明显、资金不足、缺乏物流设施、没有专项规划和产品不适合。其中，人才缺口的占比达到了75.28%。
　　人才缺失这一问题不仅为新疆独有，随着电商规模的不断扩大，日益壮大的电子商务规模使得人才缺乏的矛盾越来越突出。
　　无论是刚刚起步，还是已有领先优势的农村电商，在营销、运营、设计等各个岗位，在高中低各个层次，都有不同程度的人才缺口，尤其是高端复合型人才。
　　就人才而言，21世纪经济研究院认为，近年来在中西部地区出现的农民工返乡潮，不仅有利于电商专业人才的聚集，也将有利于推动农村电商发展。
　　国家统计局发布的《2016年农民工监测调查报告》中披露，2011-2016年，外出农民工增速呈逐年回落趋势，增速分别为3.4%、3%、1.7%、1.3%、0.4%和0.3%，外出农民工占农民工总量的比重也由2011年的62.8%逐渐下降到2016年的60.1%。
　　与此同时，本地农民工增速明显加快，88.2%的新增农民工由本地人构成。同时，本地农民工中高中及以上文化程度的占23.9%，比上年提高1.3个百分点。
　　21世纪经济研究院分析师认为，农民工就业越来越趋向于本地化，以及受教育水平的不断提高，为农村经济及电子商务的发展提供了一定的人才基础，也使得电商精准扶贫有了更大的发展空间。

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