小时代的大生意

　　五年前当郭敬明的《小时代1.0折纸时代》出版时，没人怀疑这又是一部评论两极分化、市场走势强劲的作品。这样的情况在郭的作品问世后实在司空见惯，他的粉丝们也不会觉得意外。之后，这位影响力早已蔓延出青春写作范畴，备受争议又极受追捧的作家牢牢保持着由此前几部作品以及《小时代1.0折纸时代》集聚起来的人气，办杂志、做MOOK（杂志书）、签作者、搞出版。当然，最重要的是把“小时代”所形成的品牌做大做足，一本接一本写过来，《小时代2.0虚铜时代》、《小时代3.0：刺金时代》……书的销量自然可观，带着粉丝们读得欲罢不能，醉心在作者营造的“小时代”里，静候随之而来任何与之有关的衍生产品。没错，就是产品。出书、销售自然是市场行为，纵然图书有其文化属性，但市场经济条件下的商品销售规律对图书而言基本适用。抛开其作品的文学价值、社会责任感不谈（似乎那是一笔糊涂账，评论界和粉丝们多少都有点一边倒），仅就自我经营、宣传推广、多元开发这些层面来讲，郭敬明在其作家身份之外，确实是一位精明、得体、果断、野心勃勃的成功者。这份成功无疑在根据其小说原作自编自导的电影《小时代》公映后达到一个高峰，目前这个高峰显示的票房数以亿计。也许这不是他唯一的高峰。据媒体报道，《小时代》的电影续集三部曲已在计划之内。想想那些看过小说、也看过电影的粉丝们，他们可是未来票房的绝佳保证。既然热门电影带动相关图书热销的规律每每显现，已经陆续热销了好几年的若干本“小时代”系列图书随之借力市场升温也就在情理之内。
　　书店、网络书店们也不会坐视电影票房如此火爆而无动于衷，实体店在醒目位置码堆、网店在页面上凸显，多本“小时代”系列小说，再加上电影的副产品《电影全记录》，足够热闹一阵子了。效果一目了然，不少图书销量榜上不仅有“小时代”系列图书，而且不止一本。只有想不到，没有做不到，除了出书、拍电影，可以预测郭敬明不会就此止步。接下来让粉丝们甘愿付出的会是什么？玩具？动画片？网游？“小时代”系列图书上市时不乏负面评论，《小时代》电影公映后的负面评论不仅数量多、影响大，而且内容更“凶猛”。
　　在电影艺术层面对此加以评判之外，有些评论甚至上升到担心片中情节和片子的格调摧毁年轻粉丝三观、教坏小孩子追求物欲盲目拜金的程度。郭敬明在某些公开场合对此略有回应，却少有正面反驳。其实在信息交流和获取手段如此丰富的今天，年轻粉丝在看书看电影的时候受些影响难免，但这种影响是否能大到触及灵魂、颠覆三观的程度还真不好说。每个人都有爱做梦的少年时代，可每个少年都会长大，面对人生日趋务实。郭敬明只是非常精准地把好了他的粉丝们的脉，他清楚他们需要什么，怎样的文字和什么样的画面可以打动他们。而他，就是烹饪这些文化消费产品，让受众大快朵颐的那个厨师。他未必乐意下一盘多么大的棋，去触及和改变一代读者的口味和审美，或者说，在商言商，他考虑更多的是越来越细分的文化、出版市场。很难说一个人在少年时代放学后结伴去吃麦当劳，长大成人后就不懂得八大菜系的好。对于市场而言，在不触及法律法规的前提下，存在的就有其道理。郭敬明和他的“小时代”恐怕也无法承载提升青少年文学修养、审美品味、社会责任感的重任。这只是青春小说的、偶像电影的一个新门类──粉丝小说和粉丝片，他只负责让潜在的粉丝们觉得满意了即可。那些痛心疾首的书评人、影评人和郭敬明、粉丝们并不在同一个交流频道上，他们生的不是同样的气，着的也不是同样的急。归根结底，“小时代”只是一桩大生意而已。（与畴）