新浪：一网风行20年

源自：经济观察报

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　　对中国互联网行业而言，1997年值得怀念。这年，《人民日报》、新华社、中央电视台三家权威媒体都进入互联网时代。也是在11月，一篇标题为《大连金州不相信眼泪》的文章，从四通利方论坛传播开来。《南方周末》的转载让这篇文章以及四通利方论坛名声鹊起。
　　一年后，1998年12月1日，新浪网上线。它的前身正是四通利方。这时的新浪，已在互联网行业中具备了不可忽视的影响力。20年过去了，当年和它走在一起的公司很多已经不见踪影，新浪仍是互联网行业极具影响力的公司之一。
　　这足以令人起敬。

拓荒者新浪
　　1998年7月，网友正在四通利方论坛讨论凌晨的世界杯比赛时，全国科技名词审定委员会公布了第二批信息科技名词，“互联网的用户”的中文名称确定为“网民”。
　　中国互联网络信息中心发布的报告显示，到1998年6月30日，中国有117.5万网民。那一年中国大陆的电脑普及率只有8.9台/千人。然而在法国世界杯期间推出24小时报道的四通利方，每天访问量已经达到200万次。“看新闻”是当时大家在网上能做的为数不多的事情之一。凭借整合海量信息的能力，以新浪为代表的门户网站让人眼前一亮。
　　2001年9月11日晚上，新浪网编辑苏雨农看到国外媒体报道，一架飞机撞上纽约世贸中心。他立刻编辑了一条快讯发布在网站首页，并在10分钟后通过手机短信向订户推送了这个新闻。这时距离事发只有20分钟左右。
　　新浪成为中国率先报道9·11事件的媒体。
　　趋势一旦来临就无法阻挡。门户网站，不但能提供海量信息，而且拼命争夺“第一落点”。新浪很快成为领军者。从访问量来看，2004年新浪网成为全球第三大门户网站。
　　门户网站是中国互联网的拓荒者，也是媒体行业的变革者。2003年，新浪被《南方周末》评为“致敬之年度华文媒体”，评语里说，新浪“正深刻改变着中国新闻业的传播形态”。成立5年后，以新浪为代表的门户网站开始跻身主流媒体之列。
　　但对于一家公司而言这还不够。中国互联网公司的发展，离不开资本的大力推动。尽快融资上市，也成为早期互联网公司必须经历的考验。不过，当时没有一家互联网公司能同时满足中国和美国的法律要求。
　　新浪最先解决了这个问题。回国加入新浪的曹国伟，凭借对美国证券市场的了解设计出VIE结构，帮助新浪在2000年4月登陆纳斯达克。VIE结构因此被称为“新浪模式”，并被后来在美国上市的中国互联网公司效仿。
　　不久之后，互联网泡沫开始破灭。纳斯达克指数在30个月里下跌了77.93%，对当时还没有明确商业模式的门户网站来说，融资上市使它们得以挺过“寒冬”。2001年，无线增值业务让门户网站找到了挣钱的办法。2002年新浪开始盈利，门户网站有了生存之道。

赋能者新浪
　　2004年，几位“草根”网民在网上发布记录个人生活的内容，引起不少媒体和公众的关注。新浪立刻捕捉到了这个变化。2005年，新浪在门户网站中率先推出博客频道，门户时代积累的名人资源和强大的运营能力，也被全盘复制到博客上。
　　2006年是博客的高光时刻。这一年，《TIME》将年度人物授予“网民”。15个网民的故事中，1/3发生在博客上。2006年5月4日，徐静蕾的新浪博客成为第一个登上博客搜索引擎Technorati榜首的中文博客。新浪博客也在2006年成为中国访问量最大的博客频道。
　　重要的改变接踵而至。曹国伟在这个月出任新浪首席执行官。上任后他做了两件事，一是将新浪定位为一家新媒体公司，二是成立了一个新的部门互动社区部。
　　这两个决定为新浪在中国新媒体行业的持续领先奠定了基础。
　　2008年新浪营收3.696亿美元，同比增长50%。然而到了2009年，门户网站普遍放慢了前进的脚步。新浪率先开始改变。
　　这一年8月，新浪微博上线，新浪进入社交媒体领域。做出这个产品的，正是互动社区部。一个月后，曹国伟带领管理层完成中国互联网行业首例MBO，使管理层获得了对公司发展方向的控制权。
　　2010年4月，新浪微博注册用户达到1000万，其他门户网站开始推出微博频道，竞争立刻白热化。曹国伟决定，集中全部资源发展微博。决策迅速变成行动。新浪10多年积累的名人资源和运营经验，再次爆发出威力。随着大量名人入驻，以及在众多社会事件里的出色表现，新浪微博的优势不断扩大。
　　就在新浪微博高歌猛进的时候，腾讯推出微信，凭借即时通信产品的强大粘性迅速抢占用户使用时间。新浪很快感受到压力。很多人、包括一些员工都有了“微博不行了”的错觉。
　　但曹国伟充满信心。他决定做出调整：坚定的强化媒体属性，坚定的推进移动战略。
　　强化媒体属性可以发挥新浪的传统优势，也使微博形成了差异化优势。移动化则是曹国伟2006年就看好的方向。这两个调整的作用逐步显现。2014年4月，微博成为全球第一家上市的中文社交媒体。竞争对手相继退出，“战国时代”宣告结束。2018年6月，微博月活跃用户达到4.31亿，在全球社交媒体行业保持领先。
　　从博客到微博，从人人可以发声到人人可以传播，围观赋予了生活改变的力量。在微博上，公众通过“冰桶挑战”为渐冻症患者捐款近千万。在网友的围观和呼吁下，多部委联合设立人体捐献器官转运绿色通道。数千家MCN机构以微博为阵地，通过持续运营实现商业价值。100多万个企业账号以微博为平台，不断积累社交资产并获得品牌的忠诚粉丝……
　　2003年，新浪网每天发布8000多条新闻。2018年，仅微博平台上每天就会发布上亿条博文。数字变化背后，新浪已经从一家提供新闻资讯的媒体，进化成为社会的基础设施。
　　新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟曾说，新浪不一定是互联网行业最赚钱的公司，但一定是最有影响力的公司。这句话道出了媒体的本质。在任何时代，媒体所创造的社会价值都远大于它所创造的商业价值。新浪一网风行20年，用坚韧和担当记录着中国社会的进化，这也正是它不可替代的社会价值。