梅洪：构建“新文创”的IP模式

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峰火文创大会报道系列
梅洪：构建“新文创”的IP模式

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上传时间: 2018-12-18 13:04

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鼎盛文化产业投资公司总裁梅洪发表演讲
　　17日开幕的2018峰火文创大会论坛进入第二天。大会主办方邀请了众多今年在各自领域皆有突出影响力的演讲嘉宾云集现场，展开了一年一度文创领域最具话语权之一的论坛。2018年12月18日上午，鼎盛文化产业投资公司总裁梅洪出席由民建中央文化委员会主办、北京峰火文化创意中心和浙江工商大学中国互联网文化产业研究院承办的2018峰火文创大会，并在大会“内容创意与产业运作”分论坛上作主题演讲“通过演艺功能的价值转换──构建‘新文创’的IP模式”。

旅游演艺迎春天，文化挖掘成关键
　　当下旅游演艺业发展迅速，梅洪表示，其原因在于旅游演艺增强了景点的产品功能：“因为任何一个景点对产品有一个需求，增加客人的停留时间，一般的产品功能没有这么强大，在这个背景下，我们再看旅游演艺，一般的时长在70分钟，它的功能来讲比较强大，解决了停留时间，尤其是过夜留宿问题。”
　　梅洪介绍了其承担的项目。首先是承德的实景演出项目。该项目主要面对的市场是北京，因此要顺应北京客户的口味和品位。这一项目的关键在于四化：活化、转化、深化、优化。活化指用现代的手段和方式将固化的历史文化进行活化；转化即将具有文化地标的内容转化为商业价值；深化是平台的价值，这使得这个项目目前全国大部分的单体演艺拉开了距离；优化即项目的产业化，产品的多元化，营销的品牌化，使产品能撬动产业价值。梅洪尤其强调文化挖掘的重要性：“商业价值的背后一定要挖掘文化的含量，这台戏我们跟别人的差别是价值观的呈现，大家都知道，康熙作为一代帝王，给予我们的究竟是什么？是文治武功的治国理念，在这样的背景下我们传达的是什么？是借古喻今，其中还包括了儒家文化，道家文化的传承。”梅洪提出新文创关注的三点：首先是IP，即原创、知识产权；而是连接多元的文化主题，即产业的价值；三是挖掘或者是形成他的文化符号，在这种文化符号的背后形成企业自身的品牌价值。

打造“小而美”的空间，挖掘最具特色的本土价值
　　梅洪又介绍了上海的项目。对于经济发达区的打造，梅洪指出要深度做格局、用格局做布点。梅洪团队在今年5月份已开始使用沉浸式的方式在上海外滩仅600平方米的小教堂内做了第一个产品《外滩寻梦》：“这样的场地我们跟很多地方拉开的距离，如何在相对单一封闭的空间里，做一个多业态的呈现。”梅洪表示，上海项目的核心是要“小而美”──小空间浓缩大主题，小剧场构筑大故事，挖掘最具特色的本土价值，形成IP五转化，在单一的空间打造多元产品，创造并提升市场转化的最大价值，通过轻资产的模式，整合存量价值，拓展增量价值，通过快速复制，提升市场占有率，创造规模效应。如何挖掘本土固有文化依旧是该项目关注焦点：“我们经常强调创新，创新是传统的基础上，我们过去叫推陈出新，创新是依托本土固有的优势和资源。”
　　最后，梅洪介绍在广东布局的项目。两年前在新兴开始的布局挖掘的是禅宗文化，以六祖慧能为核心人物，打造文旅小镇；随后会在梅州打造彰显客家文化的围屋剧场观演模式。

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峰火文创大会（2018）现场
　　本次峰火文创大会（2018）由民建中央文化委员会主办，北京峰火文化创意中心，浙江工商大学中国互联网文化产业研究院承办。大会将以“文化产业升级换代”为主题，大会期间的主题论坛和专题交流活动，预计将既有学术前瞻与理论提升的高度，也有丰富的内容思考与实践操作案例分享。
　　本次大会将历经3天，共计6个论坛主题，包括文化产业新趋势，文化产业跨界融合，内容创意与产业运作，新媒体与新文创，文化旅游与文化金融，舞蹈产业与艺术教育。