红米独立 聚焦中低端、性价比产品

源自：第一财经日报

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　　红米独立
　　聚焦中低端、性价比产品
　　吕倩
　　[小米集团旗下手机产品线多元布局版图中，此次新增红米Redmi聚焦中低端、性价比产品，雷军称，黑鲨主攻游戏手机，美图主攻女性手机，而小米将继续坚定不移推动全球化展开业务，尤其在欧洲市场建功立业。]
　　“过去五年，不论友商如何黑我，我都没有回应过，但我这次是真急了，总之就是一句话──生死看淡，不服就干！”
　　1月10日，小米举行独立品牌红米Redmi发布会，并发布该品牌首款产品RedmiNote7，现场，新近加入小米集团的前金立总裁卢伟冰现身，其最新身份为小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理。

红米独立
　　此次发布会重点在于宣布成立独立品牌红米Redmi，主攻电商市场，打造“小米+红米Redmi”双品牌。就本质而言，红米Redmi与小米的关系既是同一集团下的兄弟品牌，也是同一市场中的竞争对手。
　　雷军表示，将红米品牌独立主要基于两方面考虑──第一，通过红米Redmi死磕性价比；第二，给小米系列解套，之后的小米将不再一味追求极致性价比。
　　“过去很多人建议我，你也贴个钻石做个保时捷旗舰机型卖一万块钱啊，我说我们不做这个。”雷军在现场称。
　　此次独立红米Redmi，小米集团将拥有小米、红米、POCO、黑鲨以及美图五个智能手机品牌。
　　去年8月，小米官方在推特上发布手机品牌POCO，证实小米在印度等海外市场正式启用小米+POCO的双品牌战略；黑鲨是小米投资的一家硬件公司，属于小米生态链企业一员，主要从手游玩家需求出发，专注于打造为手游玩家而设计的游戏手机与配件；11月19日小米发布第三季度财报时，宣布与美图公司签订战略合作协议，美图将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名，在全球范围内独家授权给小米集团。授权之后的美图手机将由小米负责研发、生产、销售和推广。
　　小米集团旗下手机产品线多元布局版图中，此次新增红米Redmi聚焦中低端、性价比产品，雷军称，黑鲨主攻游戏手机，美图主攻女性手机，而小米将继续坚定不移推动全球化展开业务，尤其在欧洲市场建功立业。
　　卢伟冰表示，红米Redmi将继续追求极致性价比，主攻电商市场，吸引互联网人群。同时两条腿走路，一方面盯着研发设计，一方面提升供应链厂商的质和量。

大将入局
　　非常戏剧性的故事情节是──过去针对性制定出“以小米反小米”的卢伟冰，正式加入小米，担任小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理。
　　公开资料显示，毕业于清华的卢伟冰，此前曾担任康佳通信销售公司总经理、天语海外事业部总经理、金立总裁，天语内部人士对第一财经记者评价其“能力很强”。
　　谈到加入Redmi将面临的挑战，卢伟冰对第一财经记者回应称，主要在三方面──第一个是对产品的取舍，一个产品到底做什么、用户是否买单，都要进行权衡；第二，在于时刻关注技术产生成本的拐点，如TapC，技术问题与成本等都会存在，非常考验对技术、供应链、以及用户的理解；第三就是价格上，Redmi产品限定在1000元左右，未来将挑战2000元以上产品档。
　　未来，作为新加入的大将，卢伟冰对Redmi的战略规划主要在于──一方面，面对不同用户群与多样化的需求，通过不同产品线、商业模式、市场打法去满足；另一方面，从市场扩张角度，追求极致的性价比，通过红米独立，将覆盖更广的范围，毛利率的诉求也将更低。
　　雷军进而对第一财经记者补充称，一款产品存在非常多的关注点，难度就在于掌舵人是否具备打通的能力，手机产业里好的产品经理非常短缺。
　　1月10日，小米股价首次跌破10港元，截至收盘，股价9.97港元，港股市值2502亿港元，盘中低至9.44港元，成交额为35.7亿港元。
　　对于股价问题，雷军对第一财经记者回应称，昨天早上──即小米30亿股解禁日当天，他临时起意，向港交所发布公告称，自公告日起365天内，不出售其直接或间接拥有的公司股份，除非将其所持的不超过公司6.40亿股B类股份捐赠于公益慈善机构用于慈善用途。
　　之后，小米集团CFO兼高级副总裁周受资亦承诺，365天内不自行减持其直接或间接持有的公司股份。“他这是看我发了，也跟上了，但我们从未鼓励员工做出此类承诺。总之，我相信小米优秀的价值观及其出色的行业模式，正在推动中国的各行各业发展，相信未来一家伟大公司的价值一定会被体现出来的。”雷军说。