在线少儿英语大数据报告：VIPKID市场占有率近七成

源自：新京报

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原文标题：在线少儿英语大数据报告：VIPKID市场占有率近七成

　　新京报快讯（记者：方怡君）今年，在线青少儿英语继续迎来爆发式增长。5月14日，移动互联网大数据监测平台Trustdata发布《2018年中国收费类在线青少儿英语教育市场研究报告》，数据显示，2018年在线青少儿英语全年用户规模超1500万人，年度增长168.3%，预计2019年市场规模突破500亿元。
　　值得注意的是，2018年在线青少儿1对1英语教育市场格局初现，头部品牌效应明显。VIPKID市场占有率为68.4%，其次为51Talk（11.6%）、哒哒英语（7.8%）及vipJr（5.7%），市场竞争相对激烈。
　　在线少儿英语市场规模一年翻倍 VIPKID市场占比68.4%
　　报告显示，2018年全年，在线青少儿英语教育市场规模达到213亿元，相比2017年增长超过一倍。其中，在线1对1市场规模占比超过50%。从数据趋势上看，从2015年起该市场平均增速超过30%，从2017年开始增速明显，预计2019年全年市场规模达到503亿元，相比2018年增长137%。
　　用户规模上，2018年在线青少儿英语教育用户规模激增，由570万扩大到1531.4万人次，年度增长168.3%。业内人士表示，随着家庭对教育投入的比重不断加大，以及中国的国际化程度进一步提升，加之中国家庭对在线教育模式的认可，多种因素将促进在线少儿英语市场用户规模持续增长。
　　报告也印证了这一观点。数据显示，从2015年至2018年，在线渗透率4年增长高达11倍，预计在2019年将达到12%。一线城市对在线教育模式的认可程度更高，北京、上海、天津、西安、杭州用户位列前五名。
　　截至目前，在线青少儿英语教育市场格局基本形成。其中，VIPKID市场占有率为68.4%，成为该市场第一梯队；51Talk、哒哒英语、vipJr占比分别以11.6%、7.8%、5.7%的占比位居其后。
　　新增用户向头部聚拢 用户往三四线城市下沉
　　记者注意到，增量用户也呈现向头部企业聚拢的趋势。2018年9月起，新增用户明显向头部聚拢，其中VIPKID新增用户占全部市场70%。
　　不止是市场占比，不同梯队的用户活跃度呈现出两极分化的情况。根据Trustdata对几家在线少儿英语平台的日活、月活的统计，2017年下半年，各平台的月活基本保持在同一水平。自2018年，各家在线平台用户活跃度呈现较大差异，具体表现为：VIPKID的MAU持续上升，其他平台继续低迷状态，头部品牌拉开接近4倍的差距。
　　整体来看，在线少儿英语领域一线城市用户占比较高。数据显示，2018年，一、二线城市付费类用户占比达65%，成付费类少儿英语教育的主力军。此外，三四线城市用户比例持续上升。
　　“在线教育企业崛起于北上广深等一线城市，但下沉市场战略相较于一线城市的鏖战更具成长性。“报告分析显示，三四线城市及城镇的教育需求也呈现出进一步井喷的态势，而在线教育企业的崛起也因此成为弥合一线城市与三、四线城市教育资源差异的重要契机。
　　竞争加剧 引进培养优质外教存挑战
　　随着在线少儿英语市场竞争日趋激烈，外教质量成为选择少儿英语平台的重要参考标准。
　　记者了解到，目前在线少儿英语平台的外教主要来自于欧洲、北美、东南亚等地区。其中，东南亚地区成为51Talk的外教集中地，占比达69%，性价比成为其核心竞争力；VIPKID超过7万名外教全部来自北美地区；此外，欧洲地区外教也成为vipjr、哒哒英语等多家在线平台的主要师资来源。
　　VIPKID创始人米雯娟曾在接受记者采访时表示，VIPKID外教团队的扩充通过外教之间的口碑相传、增加转介绍率来完成。首先是成本低，其次是比发广告等形式更加有效，更精准。为此，就需要让外教有充足的获得感，从而使其主动传播。而在管理方面，则培训、课程研发等形式提高外教的教学实力。
　　业内人士分析，随着在线教育领域对用户、外教的竞争加剧，未来，优质外教招募难、成本高、流动性和运营难度加大都将为平台发展带来压力。此外，如何在保证教师质量的基础上，不断提升自身产品实力、保证市场口碑将成挑战。
　　新京报记者方怡君　校对：柳宝庆