直播带货催生万亿市场 技术升级或成为新玩家弯道超车机会

源自：21世纪经济报道

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原文标题：直播带货催生万亿市场　技术升级或成为新玩家弯道超车机会

　　随着视频传输和移动通信技术的日益成熟、以及新冠肺炎疫情的推动，直播+电商的模式正在全球范围内掀起热潮。
　　近期，H&M面向千禧一代的子品牌Monki已通过一个北欧的直播平台完成了直播带货首秀；在韩国，百货商店和部分奢侈品牌加大了在线业务的投入并在多个平台开启了流媒体直播卖货。
　　市场研究公司Daxue Consulting的项目主管Remi Blanchard指出，直播带货模式为消费者提供了一个实时且“无过滤”的购物环境，可以让消费者获得深入的产品介绍和测试，并且买的更加放心。
　　而在直播及电商行业都相对更加成熟的中国市场，直播电商更是当下最火热的话题。咨询机构iiMedia Research发布的一份报告指出，由于电商体系在中国已发展成熟，用户规模逐渐触达天花板，流量获取成本也越来越高，而“电商+直播”模式成为了电商行业获取流量的新途径。
　　2019年，中国在线直播用户规模达到5.01亿人，观看直播已经成为人们日常上网的习惯之一，直播购物则是其中的一个重要项目。上述报告显示，仅从中国市场来看，2019年中国直播电商行业的总规模已达到4228亿元，而今年，预计将翻一番达到万亿级体量。
　　中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为，网络直播的作用不仅仅在销售端，还将逐渐渗透到生产端、流通端和供应链。未来，直播也将覆盖到各行各业，成为中小企业的常用营销模式。
　　某电商平台人士则告诉记者，与传统电商行业不同，直播电商对人、货和平台场景进行了重新的排列组合，人和货的连接成为主要的诉求，这也为新加入的直播电商平台带来了突围的机遇。
　　对于当下的直播电商而言，提升在售商品的质量把控、库存、物流、售后等供应链方面的能力是最基础的工作，而提升用户体验的挑战主要来自于技术方面。
　　比如在直播画面的稳定性方面，网宿科技副总裁王风雷在接受记者采访时表示，全球疫情的暴发，使得流量比以往任何时候都更集中于线上，一方面，线上流量的集中带来了很多行业营销的转变；另一方面，也让CDN技术走向全民化。
　　据王风雷介绍，网宿科技目前服务对象已经覆盖了国内90%以上的直播平台、80%以上的短视频平台。
　　之所以有这种变化，是因为在流媒体加速方面，CDN已经是一个高度成熟的产品，尤其是在电商、直播、短视频等应用方面，中国市场更是走在世界前列。而对于一些中小型平台来说，如何合理控制平台技术升级和带宽成本是需要优先考虑的问题。
　　除此之外，随着5G时代的到来，以及超高清、VR等技术的不断发展，直播电商会越来越接近线下购物的体验。
　　不久前，淘宝主播“大大大雪梨”在浙江完成了全国首场5G电商直播。据报道，通过超清4K画面，消费者不仅能看到直播间的整体情况，还可以对局部细节进行放大，让商品实时展示更为清晰、直观。
　　未来，直播电商的低时延、大流量、高并发将成为常态，而技术的不断迭代也将有助于新入局者快速与行业巨头站到同一起跑线，成为角逐万亿市场红利的重要一环。
　　（作者：白杨　编辑：李清宇）