会是“强”者归来吗？日系投影阵营“激光战”升级

源自：界面新闻

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原文标题：会是“强”者归来吗？日系投影阵营“激光战”升级

　　自从投影市场进入新光源（激光、LED光源）时代之后，日系投影品牌在中国市场的垄断地位优势逐步在减弱。
　　尤其在近两年来，随着极米、坚果、海信、光峰等一大批国产品牌强势推动LED智能投影和激光电视，这两大产品线在泛家用投影和工程市场高速崛起，更是让日系一些主流品牌市场空间不断遭到“挤压”。
　　在IDC 2019年国内市场TOP5榜单中，只有爱普生、NEC两个日系品牌入围，而在整体销量这个关键数据点上，爱普生和NEC这两大日系品牌销量总和也只有65.7万台，还赶不上极米一家的销量。此外，索尼、松下、日立（麦克赛尔）、夏普等传统日系大佬品牌，已经和前五“无缘”。数据说明日系品牌在中国投影市场传统的绝对优势地位逐步在“下落”。
　　一位渠道人士表示，日系投影力量逐步在国内市场“失宠”，主要是因为其在中国市场不积极主动去拥抱“新趋势”，而一味的“高高在上”，固守“传统思维”，缺乏主动控制市场的热情。
　　尤其在新光源和智能应用这两大维度上，日系阵营推进频率上，相比国产本土品牌明显要落后一大截。这种“新”意不足，关键时间节点的错失，导致日系阵营销量和声势上被国内投影品牌“压制”。

日系投影品牌开始“求变”
　　但是，日系中国市场地位受到“排挤”的现实，也激发了这些巨头的努力求变。尤其是2019年中至今，爱普生、索尼、麦克赛尔等日系品牌开始主动改变。
　　2019年，爱普生针对性在中国市场推出全球首款激光3LCD智能投影机和激光电视，就是希望借助两大热门产品继续稳固在华的行业地位。不过，从去年首款激光3LCD智能投影机产品EF-100的市场反响来看，能否成功尚需时日。
　　据悉，EF-100从去年7月发布到现在一年左右的时间里，无论从线上平台还是线下渠道的反馈来看，此款产品在市场端的表现并不太“惹眼”。无论去年的双十一、还是今年618，还是相关统计数据机构月度畅销榜单，一年下来几乎都没有爱普生此款EF-100产品的“身影”。
　　一位渠道人士表示，之所以爱普生第一款智能激光家用投影产品在中国市场“出师不利”，主要原因是爱普生在此款产品架构定位上还是有点“保守”。不仅在智能系统应用上有点“顾虑和不放手”，同时在一些核心参数指标分辨率（720P）上和5999元的高价有点“不相配”。
　　虽然此款EF-100的亮度达到2000流明以上，但分辨率却只有720P，对于一款定价高达5999元的品质产品，只有这个分辨率，这不得不让一些消费者感觉到有点“吃亏”。
　　不过在智能投影产品的“出师不利”，并没有影响到爱普生在激光电视这条产品线持续“跟进”。据悉，近段时间爱普生在中国投放了新款激光电视EH-LS500。此款产品在渠道端很受欢迎，新品在7月份正式上市，就被渠道抢购一空，这或许也是对爱普生在去年的中国市场开始“变革”的一种安慰。
　　除了“领头大哥”爱普生在中国市场开始“求变”之外，今年日系投影品牌另外两个大佬品牌索尼和麦克赛尔也在针对性做出一些“技术变化”，来凸显自己在激光时代中的“地位”。
　　麦克赛尔在今年6月推出崭新的MMP-J4001U系列投影机，此系列产品带来一项崭新的激光投影新技术：陶瓷荧光体。
　　陶瓷荧光体技术可谓是激光荧光轮“技术升级”，通俗的说就是激光荧光发光材料“改良升级”之陶瓷材料。据介绍，与目前大多数荧光轮相比，陶瓷荧光体是由磷颗粒直接制成磷陶瓷，无需粘接剂，不管激光强度如何，都能稳定保持光转换效率。
　　Maxell通过“陶瓷荧光体对传统荧光色轮的替代”，不仅解决了激光投影产品的光源也可以做到让轻便、轻薄、高亮“这三者平衡性的问题，同时也可能在一定程度上“规避”了深圳光峰的激光荧光色轮技术上“专利风险”。因此，这一张牌可以看作是Maxell的“一个大招”。
　　选择在激光光源上做文章的不止是Maxell，还有传统日系老牌索尼。据悉，近日索尼中国官方发出消息，将针对中国市场推出4K SXRD高亮激光投影机VPL-GTZ380，该产品具有10,000流明的亮度，VPL-GTZ380采用了新开发的0.74英寸原生4K SXRD面板，具有16000:1的原生高对比度，可提供细节丰富的生动影像，打造出优异的黑色表现。
　　索尼此款高亮激光投影产品除了采用0.74英寸原生4K SXRD面板能提供高亮和高对比度之外，还有一个技术亮点就是：在激光光源的技术指标上做了优化升级。
　　据了解，VPL-GTZ38在激光光源上除了采用了两个不同波长的蓝色激光二极管外，还包含一个红色激光二极管（可以算得上双色激光，是两个三色激光+红色），采用升级后的激光光源，可以让投影产品在色彩表现更准确，能在不损失亮度的情况下实现100% 的DCI-P3广色域。
　　在投影业务产品线上，索尼这两年在中国市场遭受很大的市场压力。在去年更是被挤出了前五。有渠道人士表示，索尼投影机这两年在中国市场开始“失宠”，主要是因为在产品架构和市场定位不够清晰所导致。尤其在激光高亮产品线上，索尼相对市场一些主流品牌在技术导向性不够标签化，很难支撑索尼高端品牌形象。
　　今年，索尼在投影产品线上明显加大激光光源产品强化性，同时在激光光源的技术上也开始有了新的“优化升级”，这显然是在中国市场崭新的竞争局面和压力下的一次“求变”。

■　结束语
　　投影产业已经进入“变”字主导的新格局，市场结构性升级、需求变迁、品牌排位重新调整，逼迫所有参与者进行大“变革”。这对于日系投影品牌，这是一次重大选择。大胆和积极一点有可能会前景非凡；但是如果还一味的固守已有的态度、观望和等待，那样可能面临的市场压力会越来越大。
　　变革之中，不是每个品牌都能平稳过关，狭路相逢勇者胜：希望日系品牌发挥底蕴和技术优势，打出市场新节奏。