新消费观察丨露营成年轻人参与户外生活入口，“露营+”模式受关注丨封面天天见

源自：封面新闻

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上传时间: 2022-5-6 16:34

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　　封面新闻记者 付文超
　　5月5日，小红书发布2022五一假期数据报告。数据显示，露营热度连续第三年实现大涨，参与露营的城市、人群等更加泛化。露营+剧本杀、露营+市集、露营+民宿、露营+亲子教育等“露营+”的模式，也受到行业更多关注。
　　今年五一假期，本地游、周边游再度成为主力。在城市周边甚至家附近来一场露营，成为这个五一假期的亮点。数据显示，继2020年五一期间搜索量同比增长290%，2021年五一同比增长230%后，今年五一期间小红书上露营相关搜索量同比增长746%。这意味着露营热度连续第三年大幅增长，且呈现加速爆发的态势。

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　　平台内容负责人表示，从今年五一期间的数据可以看到，露营较前两年发生了三个明显变化。首先，露营热度从南方向北方，从一线向二三四线城市延伸。总体看南方城市露营热度更高，但今年五一期间西安、青岛、沈阳等北方城市露营关注度增长迅速，其中西安露营搜索量同比增长约18倍，青岛同比增长约20倍。二三四线城市搜索量增速超过全国水平。
　　其次，参与人群更加泛化。露营不再只是年轻人的新玩法，家庭露营人群比例提升，亲子教育成为家庭露营的重要目的。
　　最后，露营成为吸引年轻人参与户外生活的入口，“露营+”获得更多关注。五一期间，与露营关系密切的户外运动，如飞盘、徒步、骑行、路亚、桨板等热度大幅上升，更多年轻人通过露营参与到户外生活之中，露营变得更加动态。数据显示，五一期间飞盘相关搜索量同比增长约40倍，徒步同比增长约4倍。