九部门联合下发通知，医生直播带货会凉凉吗？

源自：成都商报

---

⊙记者：邓凌瑶

　　近日，国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部门联合印发通知，纠正医药购销领域和医疗服务中的不正之风，着力解决群众反映强烈的突出问题。
　　其中提到，严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。
　　红星资本局研究当下热门直播平台抖音和小红书发现，在通知下发之前，确有经认证的医生通过平台直播带货。但值得一提的是，这些医生们的带货内容非药品类，主要是医学书籍、课程等。

九部门：严查医疗机构人员利用职务之便直播带货
　　上述通知指出，坚决惩治“红包”、回扣等行风问题，进一步提升医疗机构及其工作人员的廉洁从业水平，不得向孕产妇和婴儿家庭宣传、推荐母乳代用品，不得为推销宣传母乳代用品或相关产品的人员提供条件和场所。
　　此外，还有打击篡改肿瘤患者基因检测结果、串换高值医用耗材、血液透析骗取医保基金以及医保卡违规兑付现金等违法违规行为。
　　红星资本局注意到，除了上述一般违法违规行为外，通知还针对目前大火的直播带货指出，“严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。”

截图自医政医管局官网

　　近年来，尤其是疫情爆发后，直播成为新的带货方式，各行各业入驻直播间，连医疗行业也不例外。此次通知发布后，引发一波讨论热潮，难道医生直播带货要凉了？

大V医生场均直播销售额在万元水平
　　红星资本局在蝉妈妈抖音直播分析数据平台搜索关键词为“医生”的直播数据发现，就蝉妈妈的近日推荐数据而言，相较于网红等动辄几十万、几百万的销售额，认证为公立医院医生的销售数据都较为惨淡。
　　有大V医生场均销售额可达到万元以上，但相对粉丝量来说仍然较少。
　　以全网千万粉丝的某大V医生为例，其抖音粉丝超700万，占全网粉丝数量的7成，被划分为“头部达人”。蝉妈妈统计数据显示，其近30天直播10次，场均销售额在1.3万左右。

截图自蝉妈妈数据官网

　　但值得一提的是，上述大V医生的带货种类并非药品，而是医学类的相关书籍。

　　同时，还有一些医生会在抖音主页开通“找我合作上星图”。公开资料显示，星图开通后，符合相关要求的达人可自行报价，客户挑选达人下单，双方进行品牌宣传类、电商直播带货类的直播合作，或是多位达人互动类的直播，直播结束后，达人将会获得与此前报价对应的收益。
　　简单来讲，医生可以通过抖音平台接触有带货或推广需求的客户，其收益据报价可大可小。

仍有医生的店铺在带货
并未涉及药品，主要是书籍课程等
　　除了抖音，小红书也是医生们直播或带货的主阵地之一。
　　可以看到，一些简介为三甲医院医生的小红书达人开通了小红书店铺。同上述在抖音带货的医生主播相似，这些店铺销售的商品与药品无关，大多是书籍、课程等。
　　此外，红星资本局注意到，还有简介为三甲医院主治医师的小红书达人在售卖婴儿推车、热奶器等母婴用品。

　　九部门联合下发通知后，红星资本局目前尚未发现有医生在直播中带货，但多导向了粉丝群。
　　6月9日，红星资本局加入多个医生粉丝群后发现，多数粉丝群都较为严谨，有管理员提醒粉丝不要过多讨论疾病、药品等话题。
　　近年来，直播带货这一新风口吹向包括医生的各个行业群体，随着时间拉长，一些乱象逐渐显现。此次纠正医药购销领域和医疗服务中的不正之风通知下发，将有助于进一步遏制医疗领域的违法违规现象。