德勤咨询：2022年中国进口消费市场研究报告

源自：199IT

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　　报告主要发现：
　　一、中国持续开放助力优质进口消费品持续增长
　　1、中国市场领先全球经济复苏，消费对经济的拉动能力显著
　　2、中国进口消费规模持续扩容
　　随着我国进一步扩大对外开放，进口品牌和商品日益丰富了国内的消费市场，进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量；全球产业链、价值链、供应链、服务链加速重构，以跨境电商为代表的新业态新模式迅速兴起，已经成为国际贸易的重要趋势和我国外贸发展的生力军。
　　3、进口必选和可选品类消费保持韧性
　　二、疫情时代的进口消费者洞察
　　1、疫后消费回归家庭与自身需求，推动进口运动和美妆/个护品类快速增长
　　2、科学育儿观指引下，母婴消费者更注重商品实际价值与专业性
　　在科学育儿的指引下，新一代年轻父母希望给孩子更好的，且愿意尝试母婴育儿新品类。范围涵盖进口婴幼儿洗护、喂养、营养及孕期用品等多个品类。
　　3、后疫情时代的养生：全生命周期健康关注突显，从身体到心灵的健康需求增加
　　4、独居群体不断增加，消费者对陪伴和情感的需求越发强烈
　　伴随着代际价值观的差异化以及家庭户规模不断缩小，独居群体快速增加。随着中国消费者开始寻求更多独居状态下的生活娱乐方式，数码产品和宠物消费需求快速提升。
　　5、消费者关注环境气候与绿色空间，参与意识凸显
　　二、数字化运营助力海外品牌精耕未来
　　1、数字化运营提升海外品牌在华竞争力
　　在数字化的助力下，品牌将快速提升海外品牌声量和业绩，并最终实现覆盖全域的精细化运营。
　　2、消费元宇宙或将成为进口零售商家发展新机遇
　　AR试穿等互动、数字人偶像引流以及元宇宙空间营销与拓展，将率先开启消费元宇宙的实践，亦成为进口消费元宇宙发展着力点。