集成灶2022年报陆续发布：坏的过去，会过去吗?

源自：艾肯家电网

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　　4月20日晚间，集成灶企业开始陆续发布年报。
　　作为上市公司向公众公布的过去一年业绩统计和总结，从率先发布的美大、帅丰、亿田三家企业业绩数据来看，除了亿田在营收和净利上略有增长之外，其余两家均遭遇不同程度下滑。过去的2022年，确实如同每个业内人士感知的那样，这是一个坏的过去。
　　分别来看一下三家企业的2022年营收和净利状况：
　　帅丰电器（605336）2022年年报显示，统计期内，帅丰电器实现营业收入9.46亿元，同比下降3.20%，归属于母公司股东的净利润2.14亿元，同比下降13.08%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益净利润1.91亿元，同比减少15.1%；基本每股收益1.16元。
　　帅丰电器在报告里用了“稳健”一词评价2022年的业绩：帅丰认为，2022年在经济下行压力加大、大宗原材料价格大幅波动、消费需求低迷、市场竞争加剧等多重因素影响下，公司持续坚持从品牌焕新打造、营销网络建设、运营能力强化、产品创新升级、组织架构优化、企业信息化建设和服务体系完善等七大方面出发，不断加强自身建设和完善全方位战略布局，实现经营管理水平的完善提升和产品结构的优化升级。
　　作为集成灶企业的“核心资产”之一，帅丰强调，报告期内新增、优化经销商约200家，保持经销商数量近1300家，同时新增、改造帅丰第五代形象店专卖店220家。
　　浙江美大（002677）发布2022年度财报显示，2022年美大实现营业总收入18.34亿元，同比下降15.24%；归属母公司股东净利润4.52亿元，同比下降31.97%。
　　出现数据下滑，美大分析认为，主要是由于受严峻的国内外宏观经济形势、房地产调控政策等因素影响，行业市场形势不容乐观，市场消费能力下降。
　　业绩报告里，美大也对渠道进行了盘点，2022年公司新增一级经销商 60多家，新增营销终端 700多个，累计拥有一级经销商1990多家，营销终端4500多个。
　　同时，美大还抢先发布了2023年一季报，降幅收窄的信息明确传来：一季度美大营收3.39亿元，同比下降18.05%；归属于上市公司股东的净利润1.01亿元，同比下降17.20%。
　　三家之中，唯一显示增长的是亿田智能（300911）。报告期内，亿田智能实现营业收入12.76亿元，同比增长3.75%；公司实现归属于上市公司股东的净利润2.1亿元，较上年同期增长0.08%。尽管这样的业绩算是微增，但置于2022年普遍下滑的家电大环境中，已经是难能可贵。
　　总体而言，已发布业绩的三家集成灶企业，无疑都是集成灶行业的优秀代表。一家微增，两家不同程度下滑，再加之2022年集成灶行业的统计数据（全年销量下滑4.5%），可以看出，集成灶“2015到2021年七年复合增速达33%”的美好时代已经结束，行业正进入一个新的发展阶段。
　　换句话说，“糟糕的2022年”（业内人语）可能还未真正过去。从今年一季度的零售状况来看，集成灶线下销量尽管有了近15%的增长，但线上同期销量却下滑了17%。两相对冲，仍是个“温吞水”的局面，复苏势头并不明显。
　　同时，按照数据统计，2022年集成灶线上在销品牌246个、线下在销品牌约90个，有14家新增品牌，加之疫情之前各个企业纷纷增资扩产，集成灶“僧多粥少”的局面进一步加剧。此外，传统厨电企业和综合型家电企业加速布局，集成灶行业的竞争烈度将进一步提升，以价格为手段进行的市场资源争夺已经在悄然发生。
　　即将到来的五一大促以及年中大节618正像去年那样，除了卖货之外，更被当做年度市场风向标。这个风向标是否像去年那样失去参考意义暂且不说，单是整个集成灶行业一季度以来厂商联合铆足劲的劲头上看，接下来的节日大促，竞争烈度将前所未有。
　　最后，如果说2022年消费低迷、品牌数量增多、业绩增长艰难，对集成灶行业而言是一个坏的过去，那么很显然，这个“坏的过去”可能不会真正过去。原因也很简单，没有一个行业的发展红利期能够恒久持续，即便接下来市场能够如期大复苏，企业增长的难度也将大大高过以往，更何况目前尚无足够的素材支撑供应端的复苏预期。
　　特别值得一提，根据各家年报透露的数据来看，集成灶目前仍有50%左右的毛利率，行业还会不断吸纳新的竞争者加入。