延续经典IP 焕发新锐活力：卡拓雅助力PLAYBOY重振中国市场

黎香溪 · 发表于: 2023-7-10 17:45:08

源自：新浪时尚

　　随着IP文化的发展，品牌授权业务成为海外品牌在中国市场发展的重点战略之一。近期，知名休闲娱乐生活方式公司PLBY集团与冯氏集团旗下的卡拓雅品牌策划（上海）有限公司（以下简称“卡拓雅”）正式宣布签署股东协议，在大中华区的部分市场，包括中国大陆地区，设立PLAYBOY CHINA。由新公司Playboy China Limited直接运营管理PLAYBOY品牌及全部授权业务。此次合作不仅意味着PLBY集团与卡拓雅将打造长期的战略合作伙伴关系，也表明PLAYBOY将在中国市场焕发全新活力。

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　　PLBY集团创办于1953年，旗下业务包括服饰、化妆品、箱包、传媒等多个领域，从PLAYBOY杂志影响力的不断扩大到服饰时尚类产品的流行，PLAYBOY和它的兔女郎商标，已经成为美国文化的象征之一。

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　　自1990年代进入中国市场以来，PLAYBOY以服饰消费品为核心业务不断探索与发展，成为中国主要的男女服装和配饰品牌之一。与此同时，随着消费市场的成熟与细分化，海外品牌的发展面临着新的挑战：消费者不仅想要高质量的产品，更希望与品牌文化产生共鸣。
　　PLBY集团与卡拓雅此次的合作，正是为了助力PLAYBOY品牌与IP文化在中国市场实现价值最大化。作为品牌自成立起的核心业务之一，服装授权依然会是PLAYBOY CHINA的重点发展业务，合作内容包括线上和线下零售战略、产品设计和分类，以及面向多代受众的品牌营销。
　　个性化消费的需求增长已成趋势，卡拓雅坚信每个品牌IP的独特性，擅长把握IP特色，精准定位IP的受众人群，采取与时俱进的创意素材推出产品组合。通过和卡拓雅的合作，PLAYBOY CHINA会在目前的被授权商基础上寻求新的合作伙伴，并在中国尚未开发的新产品类别上实现增长。卡拓雅的一流运营团队也将继续推进PLBY从传统授权模式向有选择地持有和运营的商业模式的转变，以在当前业务中最大化PLAYBOY品牌的价值。

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　　作为冯氏集团旗下专注IP授权业务的企业，卡拓雅专注于为国内外知名IP提供版权经营、管理和授权服务，并拥有诸多成功的授权案例。目前，卡拓雅的品牌授权业务已覆盖到服装、潮配、包袋，鞋、玩具、文具、美妆、食品等各个消费品类。

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　　截止到2023年，公司已成为“tokidoki淘奇多奇、Karl Lagerfeld卡尔拉格斐、MATTEL美泰”等知名国际品牌在中国大陆地区版权业务的独家总授权商，代表品牌在中国大陆地区进行全品类全渠道的授权业务，综合发展相应的品牌管理，授权合作、市场推广，联合营销、跨界合作等业务。
　　其中，tokidoki是源于日本文化灵感的潮流品牌，由卡拓雅独家代理的tokidoki授权业务已经覆盖到各个消费品类，包括服装、潮配、包袋，鞋、玩具、文具、美妆、食品等，在消费者促销活动、商场展览等领域一直很活跃。2023年，tokidoki在新加披Art Now Gallery成功举办了KAWAIIMPRESSIONISM主题展，更多消费者得以近距离感受潮流艺术的魅力，反响倍佳。
　　在中国市场，卡拓雅拥有丰富的品牌授权运营经验和深刻的洞察，此次与卡拓雅的合作，将全方位重振PLAYBOY在中国市场的品牌形象及定位，助力品牌加速在中国市场的增长，实现品牌价值最大化。
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