【白夜谈】放过猫meme吧

右江 · 发表于: 2024-5-27 01:09:09

: 游戏研究社

源自：游戏研究社

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　　真的，猫meme视频我已经刷累了。
　　过去这半年里，猫meme相关视频数量可说是迎来了指数级的爆发。要说和过去网络上流行的小动物梗图有什么不一样，那就是猫meme发展出了一种非常鲜明的“集团化”“体系化特征，其地位大概相当于当初超级英雄电影还在各拍各的时候，杀出了一部《复仇者联盟》。
　　事情的质变始于去年底，有人把两个猫meme合到一起，让它们看起来像是在对话。

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　　左边的猫波仔出自UP骄傲的大肥兔，右边的则叫咣当，源于UP吟游诗人咣舅爷。最初将它们凑在一起的网友确实是个天才──波仔发出一连串的质问，咣当略显委屈地回应，一搭一唱，自带节目效果。
　　这时候，只要创作者给meme套个背景，加几句台词文案，就形成了带剧情的猫meme视频。

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　　图源B站@执手窃听风云
　　接着大家发现，这类视频创作门槛低，性价比高，而且还有独特的表达效果。于是不少网友就纷纷加入了创作大军，纷纷剪辑分享自己的生活或者是刚编的段子，一些喜欢整活官号也开始用它来玩梗。

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　　图源B站@上汽大众
　　这类视频其实也不算新东西。在生气猫（波仔）和委屈猫（咣当）之前，就已经出现过吐舌羊和Huh猫的精准配合，展现一种“对方讲了半天我一脸懵”的情境。

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　　图源B站@卡兰kanan
　　甚至更早之前，网上已经出现专注猫meme视频相关的创作者。譬如B站的UPmeme香蕉猫就在2023年3月，用猫meme创作过调音视频《Happy猫教你唱happy歌》，迄今已经收获了570万播放量。

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　　不过当初他叫做“爱哭の香蕉猫”
　　图源B站@meme香蕉猫
　　因此，如果非要说波仔和咣当有什么特别之处，那可能是因为这俩猫meme都是“国产”，网友亲眼见证了它们的诞生到火爆，甚至部分人还在其中贡献了不小力量。
　　但如果网友的创作力并不仅限于此。继波仔、咣当、Huh猫后，大家又相继挖掘出了各种适合在视频中直接插入使用的猫meme，从而组成了“猫猫大家庭”。
　　为了便于网友创作，甚至还有UP分P整合了所有猫meme的绿幕素材，让大家能随意插入使用。

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　　图源B站@雷霆型别西卜V_Offical
　　于是，国内迎来了猫meme视频大时代。
　　不少人用猫meme记录生活，分享一些小趣事或者是自己的生活经历。譬如UP灶东宁用猫meme回顾了自己以前的一段黑历史，秋游经历也引起了不少网友的共鸣。

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　　图源B站@灶东宁
　　直到各种官号围绕猫meme的狂欢，让事情开始有些变味。
　　这些视频往往都秉持着一个爽文路数：00后上岗做运营，领导要求剪片子，于是他们草草用半天时间剪了一段猫meme出来。领导见到成品，心生不满，叫00后去办公室喝茶，最终却被视频的播放量狠狠打脸。

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　　图源B站@YXC杨兴科技
　　大多数时候，你点开这些官号主页，基本会发现猫meme视频的播放量一骑绝尘，远远超过账号下其他内容。有的官号平时甚至可能每个视频只有零碎的几百几千播放量，猫meme视频却能达到几十万乃至上百万。
　　其中最经典的莫过于西北大学官号的猫meme视频，总播放量已经达到了735万，还登顶过B战的热门榜。

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　　起初，在这类视频的评论区，你见到的多是网友们的一致支持，认为官号运营视频不能总说官话，做内容才是唯一的出路。而且如果公司只关心粉丝量播放量等数据，猫meme视频或许真是打工人最终的归宿。必须承认，第一个用猫meme整顿官号的同学非常有创意。
　　但矛盾的是──这类视频的“创新”其实是基于形式，而非内容。往往都是照本宣科，相似的台本，刻板的剪辑，把UP名一遮几乎都是一样的东西。
　　这不，5月过后，不少网友都跟我一样，开始对此类官号视频感到腻歪了。再看最近一些机构号的猫meme视频，播放量虽然依然不少，但评论区部分热评已经开始从“00后玩梗”“支持一下运营兄弟”，变成了“公式化视频”“全用一个模板”。
　　这并不是说猫meme视频不好。恰恰相反，猫meme让平时许多没量的账号能收获大量关注，本就是一件无可厚非的好事。只是最初版的猫meme创意本身就是一个敲门砖，大家没理由把门敲开了，还一个劲地抡砖头。
　　相比之下，伟龙零食俱乐部的官号当初没有选择猫meme，而是在公司背景上插入无牙仔跳舞meme，看起来反而显得更有想法。这个视频发布时间是今年1月，和猫meme扩散时间差不太多，最终也收获了500万播放量。

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　　图源B站@伟龙零食俱乐部
　　而当他们后续又集中于猫meme本身发布类似视频后，播放量却只有堪堪5万6万。

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　　形式上的创新终究是有限的，就像一位网友的评论，大家最初想看到的是放下架子，以猫meme的形式推出更多趣味性的内容──就像朋友们分享生活一样。况且作为官方号，许多行业内的日常、故事或者段子用猫meme拍出来，内容质量都比直接单纯套用模板会更好，还更接地气。
　　只是话说回来，如果真是刚上岗的00后实习生在运营这些账号，那又能有多少有趣的业内日常能拿来分享呢。
　　在另一头，猫meme在一些普通创作者手中也正在成为新一代的“网抑云”──你很容易发现这些内容早就从起初的生活趣事分享，变得越来越猎奇，动不动就是讲述者经历了“抑郁”“家暴”“死里逃生”，事情发展又往往毫无逻辑，怎么看都像是“开局一张猫meme，余下全靠编”。
　　经历了这一轮洗礼，再看猫meme图本身，总觉得也很难再从中感受到当初那朴实无华的快乐了。

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