首创置业致歉成都安环事件：此“环”非彼环

九爷 · 发表于: 2016-8-3 11:56:01

源自：四川在线

成都出现“安环”广告牌
　　成都安环事件首创置业致歉：此“环”非彼环
　　四川在线消息（记者：文强）今日，以“成都今日安环”为主题的横幅和相关营销活动在成都二环、地铁出口等地出现。而同城多数人的朋友圈也被这个内容刷屏了。

业内：要有底线要有“度”
　　“首创东二环这个项目今天策划的这个营销事件，与其说他们赢得了眼球，不如说这个公司真正的输了底线。”某开发商负责人说：“类似这种低俗的宣传，稍微有正能量的企业肯定不会去做，开发商丢不起这个脸。”
　　“去年成都首创光和城一期工地曾经发生过中庭发生坍塌，该事件让首创在成都的口碑坏到了极点。虽然今年上半年楼市成交量回升幅度较大，但是首创却一直显得比较‘低调’，在这种态势下，项目想博得市场的关注度，只有‘剑走偏锋’，正规的营销手段已经无法达到目的，只有出此下策。”业内人士说，凡事都有“度”，能讲“度”的都是正常人，言下之意，今日策划这个事件的人目前已经不正常了？

网友：“安环”广告让人恶心
　　针对这个“安环”广告。
　　网友甲说：“看了这个内容，从早饭恶心到了午饭。”
　　网友乙说：“成都今天被结扎了，朋友圈欢欣雀跃了一个上午。”
　　网友丙说：“广告创意如果只为扯眼球，传播低俗倒真是一条捷径。转出来是为了让大家看一下不过大脑的LOW逼文案，以及爆差的体验感。”
　　不仅如此，就连奥迪都出来辟谣了，说这个事情与他们没有关系。

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疑似奥迪辟谣　　随着事件的发酵，成都市工商局介入了调查。

首创回应：此“环”非彼环
　　随后，首创置业相关人士向记者发来回复：此“环”非彼环，安居乐业，成都光环。以下内容为首创置业回复全文。

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首创置业回复文件截图　　作为此次网络推广的创意者，首创置业推出此次“安环”事件并非像网络传播所说的我们在传播“低俗营销”，而是首创置业入蓉多年，伴随成都光环价值的脚步，不断筑造成都安居乐业的恢弘愿景。
　　成都，作为堪比北、上、广、深重要国际城市的中国第四城，无论是城市战略发展，还是城市环线式扩张建设规划，都赶超了诸多世界级一线城市。继2013年《财富》全球论坛在成都举行后，世界500强企业纷纷抢先入驻成都，以及2016年7月全球G20财长和央行行长峰会的召开，都意味着成都不仅仅是一座来了就不想走的城市，更是一座聚合世界光环的国际化城市。
　　成都一环：世界之上的繁华中心地
　　国际金融中心、太古里、春熙路、天府广场等，以及地铁1/2线中心枢纽都奠定了城市中心光环；
　　成都二环：进退自如的城市人居高地
　　桐梓林、建设路、万象城、攀成钢区域等高端商业的进驻以及城市环线BRT枢纽价值都承载了城市人居光环；
　　成都三环：城市与自然的接壤之地
　　随着成都环线建设发展，城市中心不断外延，三环不仅是城市交通的重要环线，更是呈现了成都自然宜居的城市生态光环；
　　首创置业之所以创意此次“环”的营销炒作，旨在表达首创成都主城区战略布局，从二环到中环，再到三环，追随成都主城光环，主要阐述首创?天禧68#、首创?花与城、首创?娇子1号，三个项目所占位“主城区二环、中环、三环环线地段”的城市价值。
　　此次营销推广活动由于前期在流程控制和沟通协调中存在一些问题，导致在执行过程中过于追求吸引眼球，对广告内容把关不够严谨，最终出现了误导广大市民的广告用语歧义。
　　在此，首创置业就本次推广营销活动造成的负面影响向广大市民致以诚挚的歉意，并承诺在以后工作中加强管理，坚决杜绝类似事件再次发生。

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