博物馆搞文创莫太重近利

　　在最近举办的第十一届北京文博会上，会场设置的一处博物馆长廊相当吸引眼球。长廊里摆放了20家文博机构开发的优秀文创产品，如伪满皇宫博物院的“溥仪专车车模”、云南省博物馆的全立体U盘、四川省博物馆的叶脉书签、贵州省博物馆的“徐悲鸿灯”，等等。从某种意义上来说，这些文创精品的集体亮相可 以被视为我国博物馆文创产业发展的一次全面展示。
　　进入新世纪以来，特别是近五年，各地博物馆都开始重视利用自身的资源来开发文创产品。这种做法一方面有利于更好地宣传和弘扬中华优秀传统文化，另一方面也能为博物馆事业的发展创造新的能量。
　　今年四五月间，笔者在四川、云南、陕西等地采访，每到一处都会参观当地的博物馆。以陕西省博物馆为例，由于陕西的文物资源丰富，该馆每天都是游 人如织，参观者除了欣赏文物之外，对馆内销售的周边商品也十分感兴趣，几乎每人都会购买一两件与兵马俑相关的“小玩意儿”作留念。
　　目前，国内最受欢迎、最具知名度的博物馆文创产品要数故宫博物院的出品，根据今年上半年公布的数据：故宫的文创产品销售额已经从2013年的6亿元增长到2015年的近10亿元。显然，博物馆文创产业的潜力巨大，相信在未来的两三年内将会迎来井喷式的发展。
　　正因为前景一片光明，脚下的路更要走得稳一些、踏实一些。事实上，相较于发达国家和地区，我国的博物馆文创产业仍属于刚刚起步的阶段，在创意、运营、渠道等方面都有许多功课要做。
　　一种新兴产业从萌芽走向繁荣的过程中，最忌出现急功近利的现象，我国的博物馆文创产业正面临这样的考验。最典型的例子是，有些博物馆刻意拉高文 创产品的价格，一个纪念杯要过百元，一枚小书签也要几十元，这让文博商店变成了让人望而却步的地方，甚至给外界留下宰客的难堪印象。
　　文创产品当然可以有“奢侈品”，但更多的还应是普通游客都买得起的“小玩意儿”。博物馆是公共文化设施，面向大众而开。从这一角度来看，博物馆 的文创产品其实也具有一定的公共性，是为大众提供文化服务的特殊载体。因此，博物馆不能只看近利而忽视了远益，要把根扎深、把事做实、把眼光放得更长远一 些。有了以大众需求为基础的丰厚的土壤，博物馆文创产业才能真正壮大起来。

⊙王研