GUCCI请艺术家恶搞自家腕表画风跑偏刹不住车

奥燕 · 发表于: 2017-3-23 18:38:01

　　这两天 GUCCI 的 Instagram 账号画风有些奇异，最新发布的十来条内容中虽然有 GUCCI 的产品或者设计元素，但整体给人不那么高级的感觉，甚至让人怀疑进入的是个恶搞账号。不过，发布这些恶搞图片的正是 GUCCI 官方，事实上都是为了给即将在巴塞尔钟表珠宝展中亮相的新款 Le Marché des Merveilles 腕表造势。
　　在欣赏 GUCCI 邀请艺术家及恶搞博主的创作前，我们先来看看这次宣传的主角──Le Marché des Merveilles 腕表。新推出的几款设计最核心的元素就是尼龙表盘上的动物刺绣了，都是 Alessandro Michele 设计中出现频率超高的动物──蛇、老虎和蜜蜂。三款采用条纹编织尼龙表带，还有“L’Aveugle par Amour（执迷于爱）”字样。另外还有两款使用 Toscano 棕色小牛皮表带的设计。这个系列中每款腕表的尺寸均为 38 毫米。

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　　在 GUCCI 发起的 #TFWGucci 项目中还有不少艺术家都选择了 2016 秋冬系列中的这几款透明表盘装饰腕表。
　　Alessandro Michele 打造了极具辨识度的 GUCCI 风格，虽然腕表的正面没有 logo 露出，但这些款式都是一眼就能认出品牌的设计。
　　你应该还记得去年 Alessandro Michele 邀请恶搞 GUCCI 出名的街头艺术家 GUCCIGhost 打造了联名系列，配合新品上市开展的 #guccigram 数字艺术计划，以及宣传球鞋 Ace 推出的 #24HourAce 艺术接力项目。这一次为了给新款腕表造势，GUCCI 邀请了艺术家和社交媒体上擅长恶搞的博主以腕表为主角进行“无底线”的创作。
　　GUCCI 将这个项目命名为 #TFWGucci（That Feel When Gucci），艺术家们也围绕这个“当你戴上 GUCCI 腕表时”的主题进行创作，GUCCI 还找专人为这些创作设计了文案。主打 MEME（网络表情）的形式，通俗讲类似表情包，视觉和文字上能唤起网友共鸣引发疯狂传播的图片。我们这就来看看都诞生了哪些有趣的创作，不知道其中哪个能点燃你转发的热情？

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　　你买了一个新的表，当务之急就是秀出来。不过如果周围没有朋友可以炫耀，就太惨了。好在我们现在有朋友圈。

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　　纪实摄影师 Alec Soth 的两幅创作，左图清单上“买个新表”的任务已经完成。给家里的汪星人也来一款，“Watchdog（看门狗，监视者）”一语双关。

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　　纽约艺术家 Olaf Breuning 每天都拿各种物品拼人脸，这一次为 GUCCI 创作了多幅作品，毛衣、水管、乒乓球、花束、购物袋等等日常物品和 GUCCI 腕表一起构成了形态各异的人脸。

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　　GUCCI 腕表变身 80年代复古海报中的项链、腰带。

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　　洛杉矶艺术家 Amanda Charchian 说：“无论是动感单车，还是健身操，永远做存在感最强的那一个！“

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　　德国的复古家具收藏家 decorhardcore 的作品，鸡汤味的文案配上图片反倒有些讽刺意味了。

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　　保加利亚插画师Rozalina Burkova 创作的这组插画相当大胆形象。

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　　阿根廷艺术家 Mariano Peccinetti 的复古拼贴作品，外太空、动物和腕表构造了一个奇异的画面。

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　　当他送给的是一束花而不是 GUCCI 手表时，女主人公的表情详见左图。当女朋友没有意识到对方带着的是 GUCCI 手表时，男主人公的郁闷详见右图。

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　　艺术家创作的大片纯粹是视觉层面的，但配上犀利的文字瞬间画面就更耐人寻味了。

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　　社交网络元素和 GUCCI元素的纹身贴，以及 Flaminia Veronesi 的雕塑，演绎了不同介质与腕表的化学反应。仔细看右图，除了腕表都是雕塑的哦，包括 GUCCI 风格的服装。
　　老实说，过去品牌对于各种恶搞尤其是病毒般传播的恶搞内容是很头痛的，但 Alessandro Michele 的念头是，既然那么多人恶搞 GUCCI，为什么不化敌为友把这股势力利用起来呢？看起来这是 Alessandro 带着 GUCCI 变得更大胆，事实上这是一种投当下年轻人所好的选择，与其说是先锋不如说是对市场变化的迅速反馈。
　　但换个角度来看，虽然街头文化已经渗入高级时尚，虽然“廉价”的设计元素在高级时装中大量运用，但奢侈品牌对于风格转变以及“放低身段”这件事情表现得比想象中的更犹豫。放在这种情况下讲，GUCCI 此次恶搞自黑计划也确实大胆。Alessandro 一季一季地打基础培养消费者，在追随者队伍而越来越庞大的情况下，无论设计还是宣传手段都越来越大胆。
　　最后关于 MEME 再多讲两句，GUCCI 官方将其翻译为网络表情，但事实上这个 1976年由英国生物学家 Richard Dawkins 创造的词语，在信息传播领域指一切疯狂传播的事物。而放在当下社交网络时代的大环境中，五毛钱特效 P 图的表情也确实是最容易像病毒般传播的形式。

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　　一个月前的 2017 秋冬时装周期间，Instagram 上一个名为“siduations”的时尚 P 图恶搞账号突然爆红，美国版《VOGUE》官网甚至还专门写的一篇文章来介绍它。不知道恶搞 MEME 会不会成为继 emoji 之后在时尚圈引起一场新的潮流呢？

源自：理想生活实验室

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