白酒企业泸州老窖推出香水网友：清香还是酱香？

红星 · 发表于: 2018-2-6 15:07:03

源自：中国新闻网

　　[白酒企业泸州老窖出香水了，清香还是酱香？]提起泸州老窖，大家记忆中肯定是浓郁的酒香，但现在恐怕又要加一种香味了，即香水的味道。记者发现，泸州老窖官方商城悄然上线了一款香水，定制顽味香水30ml，售价139元。标注现货的香水早已经卖断货，有客服表示，现在估计年前发不了货了，公司正在协调中。网友：可以喝吗，清香还是酱香的？（吴涛）

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温水青蛙 · 发表于: 2018-2-7 06:23:00

源自：每日经济新闻

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　　泸州老窖卖香水当了回网红网友急问：浓香还是酱香？喷了会被查酒驾吗？

⊙记者：陈祺欣每经编辑：文多

　　“你身上有泸州老窖的香水味？”没错，而你的鼻子没有犯错。
　　在看惯LV、香奈儿这些奢侈品界大佬跨界卖香肠、奶粉后，泸州老窖（000568，SZ）跨界推出的香水，在一夜之间成了网红。网友们听后脑洞大开，“你的香水是浓香型还是酱香型”“喷了会被查酒驾吗”等段子一时不断，甚至有网友联想到了“老干妈唇膏还会远吗”。
　　不仅是网友，白酒行业内多名专家也对泸州老窖出了香水表示惊讶。但在业内专家看来，如果泸州老窖想跨界经营香水，还是具备挺大的挑战性。倒更像是泸州老窖运用互联网思维进行的新尝试，跳出数百年老窖的固有形象，香约年轻一代消费者。

新品香水忽然成“网红”
　　《每日经济新闻》记者注意到，目前该款泸州老窖顽味香水已在其官网以及天猫官方旗舰店上线，售价为139元/瓶，每瓶30ml，瓶身上显示是泸州老窖股份有限公司定制香水。
　　泸州老窖作为一家知名酒企，外界对其推出的香水普遍关注的问题是“香水与酒有无关系”，结合商品详细介绍与网上的测评，记者发现，泸州老窖香水是以花香调为主，与酒并无多大关系。
　　事实上，泸州老窖香水不是近日才出现的，在2016年9月的“9.9天猫全球酒水节”上，“泸州老窖X气味图书馆定制款淡香水”就已亮相，如今这款“顽味”香水被少部分网友称为泸州老窖香水2.0版本。而从泸州老窖官网以及京东的评论区可以看到，早在去年8月，即已经有买家留言咨询。
　　近日，在知乎、豆瓣、百度贴吧、新浪微博等几大网络社交平台上，泸州老窖香水突然引发网友们的热议。尤其是2月6日，泸州老窖香水一度登上新浪微博热搜榜，网友们的评论纷纷脑洞大开，“是浓香型还是酱香型的？多少度香的？”“喷了会醉吗？会被查酒驾吗？”“你身上有泸州老窖的香水味”……
　　连泸州老窖集团有限公司官方微博都站出来发声：“一觉醒来，发现#泸州老窖香水#竟然成为爆款？窖主随便一搜微博，都在说咱们家的香水……”记者注意到，尽管现在天猫官方旗舰店显示2月26日发货，但针对这款香水，已有博主发表了测评的视频。据视频显示，这款香水与酒关系不大，而是花香味浓，等前调散一散，可以闻到一丝酒香味，但酒香味非常低调。看来，担心喷了会被查酒驾的部分人群可以放宽心了。
　　在商品详情中的“适合人群”一栏，介绍此款香水是“一切适合纯粹之美的人”，然而就外形、感观、属性为EDT淡香水等方面来看，可能会比较吸引女性。

分析：为吸引年轻消费者
　　据泸州老窖电商微信公众号显示，2017年8月，顽味香水就已经上线了。而在泸州老窖2017年的半年报以及三季报，均未发现任何与香水有关的内容，可谓十分低调，这也为泸州老窖究竟是否有跨界经营化妆品的计划留下了疑问。
　　2月6日，《每日经济新闻》记者就关于香水经营等问题向泸州老窖发送了采访函，但截至发稿，未收到回复。
　　白酒专家孙延元在接受记者采访时表示，泸州老窖香水应该是公司运用互联网思维和互联网营销进行的新尝试，意在抓住年轻消费群体，从创意上来说还是比较大胆的。但如果泸州老窖想要跨界到香水行业，难度还是比较大，需要看其原材料和工艺是否科学，是否具备可行性，否则只是概念炒作，意义不大。
　　记者注意到，顽味香水在泸州老窖电商公众号上线之际，其购买方式有两种，一是购买整件名为“桃花醉”的酒，即送香水一瓶；二是单独购买，零售价139元/瓶（30ml）。
　　在孙延元看来，香水也可能是泸州老窖营销的一种新尝试，喝桃花醉的酒，喷桃花味的香水，营造泸州老窖自身的酒文化。
　　在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，泸州老窖出产香水，标志着中国白酒行业普遍走向年轻化，希望吸引更多年轻消费者而进行的布局。朱丹蓬表示，在新生代成为消费主流之后，如何在未来与整个新生代消费群体加强连接和粘性，这是中国白酒企业以及其他许多企业面临的难题。无论是泸州老窖香水，还是其他品牌的一些青春小酒、低度酒以及其他一些年轻态的产品，都是为吸引新生代消费群体所做的布局。

红星 · 发表于: 2018-2-7 20:07:00

源自：中国新闻网

　　中新经纬客户端2月7日电（李晓萱）大牌们的跨界往往令人咂舌，比如LV的腊肠，Gucci的咸菜，以及肯德基的指甲油。
　　就在最近，老牌酒业泸州老窖竟然也开始玩跨界了，卖起了香水。爱看热闹的网友当然不会放过这个机会，纷纷开始讨论、吐槽。

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泸州老窖官方微店截图
　　从外型上看，这款名为“顽味”的香水与其他香水并无不同，只有瓶身上的“泸州老窖”字样凸现其独特出生地。有的人觉得这种类酒瓶的设计很美观个性，也有人觉得，平庸简陋，像两元商品店的产品。
　　而作为香水，它闻起来味道怎么样呢？有某美妆博主测评说，像纪梵希某款香水。

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　　然而也有网友表示，味道非常接地气，犹如洁柔湿纸巾……

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　　还有网友开始大胆想象，会不会在未来某天，女生们涂的是五粮液的口红，背着剑南春的包，穿着郎酒的衣服。“姑娘你酒驾了，一阵酒味。”“不，那是我的泸州老窖香水味。”

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　　官方这番跨界营销，背后打着什么算盘？
　　就在大家热烈讨论的时候，泸州老窖也做起了借势营销，联合海尔等多个企业大V，为这款香水助力。
　　昨天（2月6日），泸州老窖官方微博开始做转发抽奖等营销活动，截至目前共有5000多条转发，2000多条留言，然而仔细点开留言才发现，一大半都是各种品牌的“蓝V”在帮忙造势，场面一度十分“壮观”。

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泸州老窖官方微博留言截图
　　据了解，此款香水并非是泸州老窖首次涉猎香水领域。2016年天猫某次酒水节上，泸州老窖就曾与气味图书馆共同推出过定制款淡香水。

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　　值得注意的是，比起市面上的香水，此次泸州老窖推出的“顽味”香水价格显得十分亲民，30ml的香水仅售139元，这也吸引了消费者尝鲜。
　　然而就在网友热议，官方热闹搞抽奖的时候，这款产品的销售渠道却很诡异，不知道是因为售卖太火爆还是自身存货不足，在酒仙网售卖的香水已经于今天上午下架，泸州老窖的官网首页未见到香水的相关信息，只在隐蔽位置的官方商城里找到了这款产品，但已经显示无货。

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官方商城显示无货
　　天猫旗舰店也没有找到这款产品，目前只有京东旗舰店和泸州老窖官方微店在进行预售。

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京东旗舰店目前在进行预售
　　而在淘宝网上，高价转卖的现象比比皆是。

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淘宝截图
　　据泸州老窖的电商微信公众号显示，2017年8月，顽味香水就已经上线了。而在泸州老窖2017年的半年报以及三季报，均未发现任何与香水有关的内容。在业绩紧追“茅五洋”的当下，泸州老窖却独树一帜选择跨界做香水，着实让人摸不着头脑。
　　据每日经济新闻，白酒专家孙延元表示，酒厂尝试做香水应该是公司运用互联网思维和互联网营销进行的新尝试，意在抓住年轻消费群体，从创意上来说还是比较大胆的。但如果泸州老窖想要跨界到香水行业，难度还是比较大，需要看其原材料和工艺是否科学，是否具备可行性，否则只是概念炒作，意义不大。
　　在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，泸州老窖出产香水，标志着中国白酒行业普遍走向年轻化，希望吸引更多年轻消费者而进行的布局。在新生代成为消费主流之后，如何在未来与整个新生代消费群体加强连接和粘性，这是中国白酒企业以及其他许多企业面临的难题。

大牌们为何钟爱跨界？
　　不知从什么时候开始，“跨界创新业务”成了经常见到的热词。一方面，传统企业面临的经营压力越来越大；另一方面，跨界业务给一些企业带来的市场红利作用明显，“跨界创新业务”已然成为了很多实体经济的转型选择。
　　当前，80、90们已经成为了消费的主力军，对于许多商家来说，自然要想办法去抓住这部分人群，做好“年轻人”的生意。
　　这样的例子简直不要太多，2016年8月，肯德基在美国推出了一款炸鸡味防晒霜，正式发布后没多久，3000瓶限额就被美国网友订购一空。
　　随着消费者对于和烟草相关产品的好感度的不断下降，打火机品牌Zippo也在想办法拓展自己的产品线，开始跨界香氛产品了。除此之外，汉堡王、必胜客，甚至连每个人电脑里都有的Adobe软件公司也在去年开始跨界卖香水了。网友：“你是要PS味的还是AI味的？”

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　　除此之外，知名奢侈品品牌香奈儿、Gucci、巴宝莉、阿玛尼等都在近几年开始跨界进军餐饮业，开起了饭店、酒吧、甜品店和咖啡店，“买不起的品牌开了吃得起的餐厅”也成了当下奢侈品牌纷纷效仿的潮流。
　　众多品牌为何扎堆玩跨界呢？是“不务正业”还是“未雨绸缪”？
　　业内人士认为，随着新型消费群体的崛起，单一原始的产品已经无法满足消费者的多样化需求了，任何品牌的需求也从基本功能延伸到价值品味再到多样化结构，逐步从广告的功能性卖点到情感性需求转化，使得品牌跨界成了一个突破口。
　　再者，跨界品牌用最小的成本赚足了眼球，也满足了部分死忠粉的需求，何乐而不为呢。一方面增加了产品的多样性，满足了消费者的多样化需求。另一方面打破消费者原有的认知，把熟悉的品牌拓展到不同的领域，或者跟一个不同类的产品结合，还能增加新颖度，刺激消费者的消费认知。
　　对于大牌们的种种跨界行为，大多数网友还是保持中立理智的态度，当然，如果品牌们别出心裁不按套路地去推陈出新，应该会赢得许多年轻消费者的喜爱吧。比如说，老干妈出一款唇膏，王致和出一款沐浴露。（中新经纬APP）

红英 · 发表于: 2018-2-11 00:35:00

　　本文来自爱活网
　　国货当自强，看着肯德基从指甲油、浴盐到潮牌的扩张，大家对于民族品牌的跨界也充满了期待，在这个即将到来的情人节/春节里，有一个中国的百年品牌跨出了历史性的第一步：
　　中国最古老的四大名酒之一的浓香鼻祖“泸州老窖”，出香水了！

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　　是的，你没有看错，这个卖白酒的品牌，真的在淘宝上开始卖香水了。和所有高级化妆品如出一辙水晶的玻璃瓶、系着一个淡粉的穗子、被包在粉色的礼盒中。一看，就是一瓶限量香水的样子。

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点睛之笔，无疑是金色的“泸州老窖”四个大字和一边的印章。
　　香水被诗意地取名为“顽味”。139元的售价，显然是推广和笼络年轻人的意味更多。不过，泸州老窖的香水味道却意外的不是浓香型。

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　　据说，它是纪梵希宫廷玉露香水的近似版，这么说来买一瓶回家喷喷也不算亏。至少，它不像下面这些跨界香水一样，让你满身怪味。

汉堡王烤肉味
　　肯德基的浴盐好歹是沐浴用品，汉堡王的身体喷雾就显得极为邪恶，一喷一身烤肉味。

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蓝芝士味
　　臭豆腐味香水，想必良心的中国企业都是不会出的，但外国公司就大胆地多。06年，一家生产斯提耳顿干酪的公司推出了同款香水。据制作者说，它散发的正是浓郁的、富含果味和泥土气息的蓝芝士味。

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Demeter龙虾味
　　龙虾很贵、很好吃，但龙虾味的你就不是那么讨喜了，在中国开了好几家气味图书馆的母品牌Demeter曾经就推出过这样一款香水。甜甜的肉香、混杂着黄油的油脂味和大海的鲜香，这样的你还是留在厨房比较好。

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Fargginay 煎培根味
　　睡到自然醒的上午，亲爱的TA将煎得焦香的培根配着水波蛋，送到你的床边，没有比这个更美好的叫醒方式了。为了留着这个美丽的记忆，Fargginay推出了培根味的古龙水。

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看起来，大家都对香喷喷的肉味情有独钟啊。

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