微信：新世相通过多层抽成等方式推广课程 违反规则

　　3月19日下午消息，针对今日新世相在朋友圈中刷屏推广课程，分享页面被封一事，微信团队发布公告称，新世相通过多层抽成等方式，推广网络课程，违反了微信平台规则。目前微信团队已对相关公众号进行了处罚。
　　今日上午，新世相发布《新世相营销课──十大爆款全复盘》课程，内容为创始人张伟首次公开复盘新世相“爆款”的诞生过程。
　　所有分享者只需在新世相微信公号生成自己专属的海报，并分享专属的海报，别人扫码购买，也可以获得一定的回扣。课程的价格据其描述是与买课人数结合的，“每万人购买涨5元”。
　　截至发稿，新世相课程价格，已经从最初的9.9元涨到54.9元，官方显示已经有9万多用户购买了这个课程。

以下为微信声明公告
　　微信团队严厉打击多级分销等违规行为，在《微信公众平台运营规范》等规则中也有明确规定。新世相通过多层抽成等方式，推广网络课程，违反了微信平台规则。目前微信团队已对相关公众号进行了处罚。
　　希望大家严格遵守法律法规和平台规范，共同维护和谐健康的网络环境。

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源自：新京报

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原文标题：新世相线上课程被指涉“传销”团队回应：接受微信处罚立即整改

　　新京报快讯（记者：王煜）今日（19日），自媒体“新世相”推出一项营销课程，购买其线上课程后分享，可获得相应佣金；购买人数越多，课程价格越高。这一模式引发外界关于其涉“传销”的质疑。随后，该课程的微信二维码被微信团队封闭，微信团队表示，将严厉打击多级分销等违规行为。今日下午，“新世相”团队回应新京报记者称，“接受处罚，并立即整改。”
　　今日上午，自媒体“新世相”的一则线上课程海报，引发网络关注。新京报记者注意到，该名为“新世相营销课”的海报显示，课程“原价199元，现价44.9元，每万人购买涨价5元”。课程采用分级营销的形式，用户在购买后通过朋友圈分享课程二维码，其他用户在使用这一二维码并进行购买后，原分享用户可获得相应佣金。
　　有声音指出，这一线上课程的营销模式，本质类似于“拉人头”发展“下线”的传销模式。此后，微信团队发布声明称，“微信团队严厉打击多级分销等违规行为，在《微信公众平台运营规范》等规则中也有明确规定。新世相通过多层抽成等方式，推广网络课程，违反了微信平台规则。目前微信团队已对相关公众号进行了处罚。”
　　记者注意到，目前“新世相营销课”的相关二维码已无法在微信界面内正常跳转。界面显示，二维码被封禁理由为“网页包含诱导分享、诱导关注内容，被多人投诉”。
　　今日下午，新世相团队负责本次活动的一名工作人员回应新京报记者称，团队目前已经注意到微信对多级分销进行定义，并禁止此类行为，“我们接受处罚并立即进行了整改，此前参与活动的用户仍然可以提现。已经付费的用户，我们会全力做好服务。”
　　上述工作人员表示，涉事的“新世相营销课”仍然会正常在平台内销售，并希望外界关注课程内容本身，而非其传播模式。

源自：第一财经日报

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　　微信封杀 新世相营销课程
　　邱智丽
　　[知识付费是为脑力充值而非缴纳智商税，基于社交链的传播方式从本质而言损耗的就是用户的社交关系，一旦用户被劣质内容、营销伎俩几次套路，消费者也开始逃离]
　　短短不过5分钟，“新世相韭菜交流大会”微信群就已经破百，这已经是第15个群，每个群的人数均已经破百，群中绝大多数是以19.9元、25元、44.5元、54元不等价格购买了新世相营销课程的用户。
　　来自广东的李先生表示在购买被拉入营销课群之后，就弹出消息推荐下载APP，但邀请好友的奖励金并未到账，并被踢出了营销群，购买课程的钱也没有退还。和李先生有相似遭遇的不在少数，他们希望通过成立“新世相韭菜联盟”来进行维权。
　　3月19日上午，不少人的朋友圈被新世相发布的营销课程海报刷屏，内容为创始人张伟首次公开复盘新世相“爆款”的诞生过程。
　　用户只需在新世相微信公号生成自己专属的海报，并在朋友圈分享专属的海报。如果有人扫码购买，那么初始用户便可以获得一定的回扣。初始课程的价格为9.9元。购买课程的价格与买课人数挂钩，每万人购买课程价格即上涨5元。
　　根据官方课程收益榜单排名来看，短短一个上午，已经有用户通过不断发展下线的模式赚取佣金上万元，并且有超过9万名用户购买了该课程。
　　但很快，该课程微信二维码链接被微信关闭。关闭的原因，微信团队解释是，新世相通过多层抽成等方式，推广网络课程，违反了微信平台规则。
　　据第一财经记者了解，除了停止访问官微之外，微信对于新世相还将“封号7天，删除新增粉丝”。根据新世相公关总监最新回应，接受处罚，已经关闭分销机制。
　　类似的营销模式并非第一次。今年1月，网易云课堂联合荔枝微课曾推出《网易运营方法论》，原价199元，促销价只要39.9元。同时只要他人经由你分享的带有课程二维码的红色海报购买该课程，你就会得到佣金返现。其中一级分销返还课程价的60%，二级分销返还30%。这样的营销让网易云课堂在24小时卖出了13万份。但该课程随后被微信封杀下架。
　　但这并没有让公众号们引以为戒，随后新世相、千聊都跟进这种营销方式。
　　“《刑法》第二百二十四条及《最高人民检察院、公安部关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规定（二）》的规定，层级在三级以上可能构成传销犯罪。如果没有构成‘三级’，但符合传销构成，仍然存在被工商机关行政处罚的法律风险。”上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭告诉第一财经记者。
　　根据《禁止传销条例》三级以上可能构成传销犯罪，但超过“三级”只是构成犯罪行为的必要但不充分条件，没有构成“三级”一般不会构成犯罪。如果没有构成“三级”，但符合传销构成，仍然是要承担法律责任的。
　　面对大量用户纷至沓来的诉讼退款要求，游云庭认为如果新世相销售时存在隐瞒事实问题，则可能涉嫌虚假宣传或者欺诈，应当退款。如果的确提供了课程，因为课程有问题想要退钱，情况就要区别对待。
　　在知识付费越来越向电商靠拢的过程中，对于新兴模式营销的合规性审核必须成为互联网初创企业的重要一环节。让企业铤而走险游走于法律灰色地带背后，是知识付费市场竞争的白热化。
　　短短一年时间各大问答社区平台、音频APP，甚至社交、直播平台都推出了自己的知识付费产品，各领域专家、意见领袖泛滥，因为知识付费类产品的效果和质量很难量化，同质化且参差不齐的内容质量，使得平台用户的信任感也在被日益消耗。
　　在复购率、打开率、完听率并不理想的情况下，营销成了获客新手段，“没有割不到的韭菜，只有不给力的营销”，邀请卡、推广员、优惠券、分销、拼团等各种带节奏的营销新玩法层出不穷，其中知识付费+粉丝裂变这种病毒式传播往往在短时间刷屏见效。
　　在新世相韭菜群里，不少用户吐槽被套路，朋友圈再也不敢分享这些链接，也有频频被这些课程刷屏不胜其扰的用户总结，“新世相：逃离朋友圈”。
　　知识付费是为脑力充值而非缴纳智商税，基于社交链的传播方式从本质而言损耗的就是用户的社交关系，一旦用户被劣质内容、营销伎俩几次套路，消费者也开始逃离。

源自：新浪综合

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　　新世相的知识付费营销陷阱

源自：北京商报

　　3月19日，知识付费应用程序“新世相”推出了新一期营销课，然而动态上涨的课程售价、推广与课程内容的付费链接等一系列分级营销的课程传播方式，引发大批付费学员的质疑。在从业者看来，借助微信群的分级营销，知识付费的内容运营方在短期收获了可观的利益，但从长远发展的角度来看，知识付费领域暗藏的风险正在破坏整个行业的生态。

课程分销
　　“原以为花费54.9元能直接获得感兴趣的课程，却不想差点跌入一个陷阱。”消费者贾先生表示，3月19日，朋友圈中刷屏式地开启了《新世相营销课-十大爆款全复盘》课程的宣传，内容为创始人张伟首次公开复盘新世相“爆款”的诞生过程。然而，通过识别宣传海报上的二维码并完成付费后，贾先生却被拉入一个近百人的微信群，通过链接下载新世相读书会的App，并绑定微信号才能听课。
　　有同样遭遇的消费者并不在少数，以39.9元购买这一课程的宋女士向北京商报记者介绍，群内有“新世相班主任”和“学习委员”两个类似管理员身份的存在，其中，“新世相班主任”发布消息称，已付费学员每邀请一位好友报名营销课程，即得40%现金返现，多邀多得，上不封顶，若邀请的好友同时还邀请了另一位朋友报名营销课程，也可获得10%的现金返现，所有分享者只需在新世相微信公众号生成自己专属的海报，分享扫码即可。“此前也在其他的知识付费应用上买过课程，通常来说完成付费后直接就跳转到了课程页面，被拉入微信群还是首次。”
　　借助分享返现的方式，新世相营销课程的售价也水涨船高。从课程营销海报上可以看出，每万人购买该课程，售价即上涨5元，截至3月19日11时，购买该课程的人数已超过9万人，售价也达到54.9元，由此推算，新世相初始的课程售价仅为9.9元。
　　有消费者发现，群内“新世相班主任”发布的消息中，竟然还有与课程不相关的付费链接。“本来以为‘新世相班主任’发布的是课程下载地址，谁知道点进去是一个名叫静雅书院199元支付学费的页面，支付按键上方标注着‘报名即赠送价值69.9元课程《静雅诗词大会》’。”消费者李先生指出，群内已有不少消费者要求退款，然而新世相方面却表示，群内所谓的“新世相班主任”并非官方，而是外人混入借机蹭流量，正在逐群排查踢出。
　　随着争论的不断升级，微信团队也很快发布公告称，微信团队严厉打击多级分销等违规行为，在《微信公众平台运营规范》等规则中也有明确规定。新世相通过多层抽成等方式推广网络课程，违反了微信平台规则。目前微信团队已对相关公众号进行了处罚。随后，新世相读书会分享页面被封，账号因违规暂不支持关注。对此，北京商报记者也多次致电新世相，但电话均处于占线的状态。

花式营销
　　北京商报记者梳理发现，从新世相初创到逐渐发展壮大的背后，也少不了诸多资本的助力。公开资料显示，新世相由前《GQ》副主编张伟在2015年10月创办，目前是北京世相科技文化有限公司的内容生产前端。虽然成立时间并不长，但是新世相却获得了真格基金、腾讯、华人文化、正心谷等机构的多轮投资。2016年12月28日，新世相完成了股东变更，新增的股东名单除了新世相高管汪再兴、杨远骋之外，还有真格基金、华人文化、腾讯，以及经纬中国合伙人左凌烨。今年2月，新世相完成B轮超1亿元融资，由昆仑万维领投；险峰旗云、厚德前海等投资机构跟投；真格基金等投资机构继续跟投。
　　在业内人士看来，新世相之所以能收获资本的青睐，与新世相发起的一系列项目热度有关。2016年5月，新世相推出线上虚拟图书馆“新世相·图书馆第一期”，1000份半个小时便售罄，此后增加的2000份也在一个小时内售罄；2016年11月，新世相联合黄晓明、徐静蕾、张静初等百人在北上广等城市发起“丢书大作战”，相关微博话题达到2亿；2016年7月，新世相联合“一直播”和“航班管家”在微信上发起活动“4小时后逃离北上广”活动；随后在2017年4月，新世相携手新奥迪A3联合发起了逃离北上广第二季活动，滴滴、摩拜、QQ音乐、一直播也分别在各自App、小程序中接入“逃离北上广”活动。
　　此外，2016年9月28日，偶像组合X玖少年团举行发布会，通过新世相微信平台正式出道，这是现今团体中联合新媒体平台出道的首次尝试；2017年2月，新世相的首部影视作品《你的味道》，以网剧的形式在腾讯视频上线；2017年4月，《逃离北上广》网剧项目启动，初期投资达3000万元。
　　此次发布营销课程的平台新世相读书会则于2017年10月上线，产品结构主要包括每天听本书、浓缩书以及目前重点发展的“精品课”。借助知识付费的东风，新世相读书会上线的第一堂精品课“成为不可替代的人”，正式上线24小时总销售额超过500万元。

得不偿失
　　“新世相的知识付费课程之所以能在短期内达到超高的销售额，与借助微信群分级营销不无关系。”消费者邵先生向北京商报记者表示，此前他就购买了预售课程，进入群后通过几轮预热才有正式课程，随后新世相订阅号+服务号的正式课程营销图文推送开启，同时，官方人员在核心预购群里也开始传播如何分销，并给出了一上午就赚几百元的分享案例，“从这一次的《新世相营销课-十大爆款全复盘》收益榜单也能看出，最高收益超1900元”。
　　“分级营销是商业领域中惯用的方式，但是被运用到网络中后，传播效果便被瞬间放大。”北京市中闻律师事务所律师赵虎表示，分级营销时借助返还佣金获利在商业领域并不被禁止，新世相借助微信群发布课程的同时进行分级营销，或者是在群内发布其他广告链接的行为，并不违反相关法律法规，但是从行业发展的角度来说，不恰当的营销方式虽然在短期获得了可观的收益，却也让品牌失去了公信力，“对于消费者来说，明辨分销内容中的陷阱至关重要”。
　　有行业人士指出，根据微信公众平台《关于整顿新型多级分销欺诈行为的公告》，用户利用微信关系链，通过微信公众账号实施多级分销欺诈行为；发布分销信息诱导用户进行关注、分享或直接参与均属于违规行为，新媒体用发展多级下线的方式来鼓励用户营销自己的产品，存在被工商部门认定为传销并进行行政处罚的风险。
　　中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举指出，不能将市场发展中的负面现象都归结至法律法规的管理层面，事实上，此次因课程付费而引发的广泛争议，反映出的是当下消费者对于知识有广泛而强烈的渴求，消费理念正逐渐发生转变，然而，不恰当的营销方式却在扭曲知识付费领域的生态，“整个社会都应该善待知识付费领域的发展，无论是知识内容的提供者，还是营销传播的平台方，都需要从内部建立起自律规范，才能让消费者有长期而持续为知识付费的动力”。北京商报沸点调查小组 李烝/制表

源自：澎湃新闻

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原文标题：法治课|新世相营销链接被微信封禁，多级分销是否涉嫌传销？

　　“原价199元营销课程1元起售，推荐给朋友购买可直接获得40%的现金奖励，每多一万人购买课程涨价5元。”3月19日上午，以“拉人头返利”为营销手段的“新世相营销课”销售链接在朋友圈被大量转发。根据新世相公布的课程收益榜单，截至10时23分，有网友已赚取上万元返利。
　　与此同时，该营销行为也引起部分网友的质疑，有网友认为已涉嫌传销。至当天中午12时左右，该营销课链接因多级分销行为违规被微信团队封禁。对此，新世相首席品牌官邵世伟回应澎湃新闻称，新世相接受微信关于多级分销的处罚，并立即进行了整改，此前参与活动的用户仍然可以提现。对于网友的传销质疑，邵世伟称该营销行为并未违反相关法律法规。
　　上海大邦律师事务所律师丁金坤对澎湃新闻表示，上述多级分销，涉嫌违法。因为其以低价出售课程本身，主要目的是靠拉人头盈利，课程只是载体。此举可能涉嫌传销。
　　湖南金州律师事务所律师曹远泽认为，多级分级营销模式鼓励发展“下线”，“下线”越多返“佣金”越多，按照“下线”的销售业绩来返佣，属于《禁止传销条例》第二条规定的传销。新世相涉嫌传销，其属于金字塔顶端，其下线越多，获利越多，且已有人通过推荐朋友购买获利，可以看出其组织内部参与传销活动人员已达三级。相关部门应当透过现象深入本质，进一步规范互联网商业健康发展。

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称推荐朋友购买可或40%现金奖励
推荐朋友购买可获返利，因多级分销被微信封禁
　　从起初“新世相营销课”的海报可看到，其称“推荐给朋友购买可直接获得40%的现金奖励，获得推荐现金奖励多的学员，按照影响力实时排名。榜单第一名奖励价值50万的新世相定制广告推送；第二名到第十名最高一万元奖金。
　　购买须知中写到，该产品为付费精品课，原价199.9元，1元起售，每多一万人购买涨5元，一直涨至恢复原价。购买成功后，即可永久性重复收听产品所有内容。
　　根据媒体报道，3月19日上午10时23分左右，该课程价格已涨至44.9元，新世相公布的课程收益榜单显示，网友“叶子姑凉”通过发展下线模式已经赚取佣金10593.5元，排名第二、第三的网友分别赚取4930.2元和4608.9元。
　　至3月19日中午左右，该营销课程销售链接被微信封禁。微信团队发布公告称，“微信团队严厉打击多级分销等违规行为，在《微信公众平台运营规范》等规则中也有明确规定。新世相通过多层抽成等方式，推广网络课程，违反了微信平台规则。目前微信团队已对相关公众号进行了处罚。希望大家严格遵守法律法规和平台规范，共同维护和谐健康的网络环境。”
　　根据微信公众平台《微信公众平台关于整顿新型多级分销欺诈行为的公告》，新世相违规行为属于“本质在于利用关系链发展人员，形成多级上下线关系，按照下线人数或者销售业绩计算盈利，与传销行为类似，一定程度上具有金字塔欺诈、庞氏骗局等特征。”
　　3月19日下午，新世相首席品牌官邵世伟接受澎湃新闻采访时表示，新世相已注意到微信对多级分销进行定义，并禁止此类行为，新世相接受处罚并立即进行了整改，此前参与活动的用户仍然可以提现。已经付费的用户，新世相会全力做好服务。新世相读书会APP仍然能够正常使用，想购课的用户可以直接在APP内购买。
　　3月19日晚10点，澎湃新闻打开新世相读书会APP后发现，上述营销课程显示已有96736人购买，课程最终售价定格在54.9元。

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每万人购买课程价格上涨5元
律师：分级销售或是传销变种
　　新世相课程的营销行为引起部分网友的质疑，有网友认为已涉嫌传销。对于网友的传销质疑，邵世伟称该营销行为并未违反相关法律法规。
　　对此，上海大邦律师事务所律师丁金坤认为，传销本质是收人头费、分层级分配。传销是没有实际盈利产品的。传销赚的是下线人头费，即每发展一个下线，该下线所交的费用，按比例分给其上线、上上线直至顶层组织者，形成一个金字塔型的资金分配方式。就新世相营销事件而言，如果其资金流向显示出按照按层次提成，则涉嫌传销。
　　湖南金州律师事务所律师曹远泽则认为，新世相读书会通过在微信朋友圈分享二维码链接的方式销售营销类音频课程，本质上是通过返“佣金”的方式诱导微信用户进行关注、购买和再推广，即发展“下线”，属于多级营销模式。多级分级营销模式，鼓励发展“下线”，“下线”越多返“佣金”越多，按照“下线”的销售业绩来返佣，属于《禁止传销条例》第二条规定的传销。
　　根据《禁止传销条例》第二条，传销是指组织者或者经营者发展人员，通过对被发展人员以其直接或者间接发展的人员数量或者销售业绩为依据计算和给付报酬，或者要求被发展人员以交纳一定费用为条件取得加入资格等方式牟取非法利益。
　　曹远泽称，根据《关于办理组织领导传销活动刑事案件适用法律若干问题的意见》，以推销商品、提供服务等经营活动为名，要求参加者以缴纳费用或者购买商品、服务等方式获得加入资格，并按照一定顺序组成层级，直接或者间接以发展人员的数量作为计酬或者返利依据，引诱、胁迫参加者继续发展他人参加，骗取财物，扰乱经济社会秩序的传销组织，其组织内部参与传销活动人员在三十人以上且层级在三级以上的，应当对组织者、领导者追究刑事责任。
　　“新世相涉嫌作为传销组织的一部分，是第一级发布者，是金字塔顶端，它的下线越多，它获利越多，新世相告知买家，买家分享出去，买家的朋友买了，买家得到收益，已达到三层级。”曹远泽说。
　　曹远泽认为，新世相读书会这一销售模式，扰乱了市场经济秩序，不排除具有金字塔欺诈、庞氏骗局等特征，相关部门应当透过现象深入本质，进一步规范微商行业健康发展。