川人阅读行为调查报告：最爱网络购书 3年涨6倍

源自：华西都市报

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上传时间: 2014-4-24 07:24

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4月23日，成都市民正在阅读免费领取的图书。陈羽啸 摄

“四川有浓厚的阅读氛围”
川人最爱网络购书，3年涨 6 倍
第19个世界读书日，本报发布“川人阅读行为调查报告”
　　4月23日，第19个世界读书日。而在4月21日出炉的2014国民阅读调查数据显示：2013年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.77本，虽较上一年有所增长，但在世界范围，仍很微薄。
　　就在这个人人自问多久没读书了的时候，四川人的阅读氛围又是如何？4月23日上午，在四川省全民阅读活动仪式上，京东向四川10个市州捐赠了价值800万元的实体图书与电子书读书卡，用于四川推广全民阅读活动。据京东相关负责人透露，此次捐赠活动，也是全国范围内，京东商城选择的唯一捐赠对象省份，就是看重“四川有浓厚的阅读氛围。”

购书调查川人爱网购图书
　　京东四川地区的网购图书用户数量，2011年18万，2012年60万，2013年就达到了110万，三年扩大了6倍。
　　京东集团副总裁兼西南区总经理李晨，在接受华西都市报记者采访时表示，之所以选择在四川参与此次“推广全民阅读”公益活动，“主要就是看重四川浓厚的阅读气氛。在我们考察了全国很多个省份以后发现，尤其是根据我们的相关统计数据，发现四川在全民阅读推广方面，比较有代表性和特色。”
　　李晨举例说明，“京东四川地区的网购图书用户数量，2011年18万，2012年60万，2013年就达到了110万。也就是说，在过去三年，数量扩大了6倍。这个增长速度，是高于全国各省的平均水平的。由此看出，四川这边人们对阅读的需求是日益增长的。”单就成都市为例，华西都市报记者又联系上当当网公关部，对方表示，“据2013年年底的当当网的数据，在2013年全年，成都在全国的同等城市的图书销售排行榜上，排名第八。”
　　由此可见，相对于最新披露的“国民阅读调查数据”，四川图书消费的增幅，远高于平均水平。

读书调查四川书迷偏爱文学类
　　京东的内部数据可以看出，四川读者的网购图书品类，与京东整体的销售品类吻合，文学、文教、社科、科技、经管励志以及生活类图书，比较受关注。
　　网购数量惊人，而四川读者大致购买的图书对象，又多集中在哪一个品类呢？据京东公关部工作人员介绍，“京东的内部数据可以看出，四川的读者最喜欢文学类的作品。从大的品类上来看，四川读者的网购图书对象的品类，与京东图书整体的销售品类吻合，文学、文教、社科、科技、经管励志以及生活类图书，比较受关注。”
　　四川省图书馆，在工作人员的配合下，记者随即查阅到3位“85后”借阅者的借阅情况。发现她们从2012年2月到2014年2月，两年间借阅图书数量都超过300册次，平均每月借阅12册次。其中一名霍姓85后女性读者，平均每月借书20多册次。在她借阅的书单可以看到，她的阅读对象多以网络小说为主，比如《恬妃传》、《如梦令》、《侧身遇见爱》等爱情小说。另一位孟姓读者的借书单上，则出现了《希区柯克悬疑经典集》、《王牌女谍：世界著名女间谍案纪实》等书目。

氛围调查40岁成都人最爱图书馆
　　据成都图书馆工作人员统计，自2013年1月1日起至2013年12月31日，成都图书馆读者借还人数统计达到526244人次，办证人数达到93180人。
　　除了网购渠道，华西都市报记者近日也走访了四川省图书馆和成都图书馆以及西西弗书店，希望获取一些四川读者阅读状况的线索。在成都图书馆，记者注意到，虽然是周一上午，图书馆里静静看书、查阅资料的人仍大有人在。只不过，多是40岁左右的读者，20多岁的年轻面孔则较为少见。据成都图书馆工作人员统计，自2013年1月1日起至2013年12月31日，成都图书馆读者借还人数统计达到526244人次，办证人数达到93180人。
　　除了图书馆，从成都书店的日常客流量，也可以看出成都人爱读书的氛围。西西弗书店在成都有四家门店。其中位于春熙路群光广场的分店店长蔡文静告诉记者，“我感觉，成都爱读书的人还是挺多的。我们这家店，除了工作日因上班的关系，相对客流量较小。但一周平均下来，每天的客流量都在1000人次以上。”
　　华西都市报记者张杰荀超

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