苹果仍是“iPhone公司” 但它已经不是以前的苹果

源自：新浪美股

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　　新浪美股讯 北京时间11月2日，iPhone销量已经达到了顶峰，现在苹果正在重新考虑如何衡量它的成功和盈利能力。
　　苹果仍是“iPhone公司”，其大部分收入和利润还是来自其最受欢迎的产品，但2018年和2019年的“iPhone公司”与近10年前高速增长的启动阶段截然不同。
　　现在，苹果公司不得不讲述一个新的引人入胜的故事，而这个故事与每个季度有多少人跑出去买新iPhone没有直接关系。
　　我们叫它新苹果吧，这是它现在的样子。

平均售价、整机装机量和服务
　　在过去几个季度里，iPhone的销量一直相对平平。周四，苹果称上季度售出4689万部iPhone，仅比去年同期增长0.4%。随后，苹果给投资者带来了一个大“惊喜”──该公司表示将停止报告iPhone的销售情况。这一消息令投资者感到不安，周四盘后的大部分时间股市都下跌了7%左右。苹果甚至一度跌破1万亿美元的历史市值。
　　分析师拉响了警报。美银美林上周五上午下调了该股的评级。杰富瑞分析师Timothy O‘Shea表示，苹果不再披露iPhone的销售情况，说明“有些事需要对投资者隐瞒”。
　　但故事还有另一面。iPhone的利润比以往任何时候都要高，这要归功于更贵的机型，比如新的iPhone XS，起价999美元。iPhone的平均售价（ASP）比去年同期增长了28%，这表明消费者愿意花数百美元买一部iPhone。对苹果来说，iPhone从未像现在这样有利可图。
　　苹果CFO马埃斯特里（Luca Maestri）在周四的财报电话会议上说，iPhone销量数据不再是解释该公司业务表现如何的最佳方式。
　　马埃斯特里说，iPhone的销量“不一定代表我们业务的潜在实力”。他后来补充说，“考虑到我们投资组合的广度以及在任何特定产品线内销售价格的更广泛差异，现在的单位销售对我们来说不像过去那么重要了。”
　　苹果的iPhone产品线涵盖了广泛的定价选择，从2016年定价449美元的iPhone 7到定价1449美元的iPhone XS Max。这一宽泛的价格区间意味着，单个单位的销售额不再能全面反映iPhone业务的实力。事实是，苹果报告说iPhone销量持平，利润率大幅上升，这就证明了这一点。
　　这并不意味着苹果的一切都是美好的。该公司还公布，假期财季业绩指引为890亿～930亿美元，略低于华尔街930.2亿美元的预期。苹果CEO库克（Tim Cook）周四说，新产品发布的时间和汇率都将影响公司业绩。
　　除了硬件，苹果将开始讲述其服务业务的更深层故事。
　　其服务业务包括Apple Music订阅、App Store销售和iCloud存储订阅。它还包括谷歌支付给苹果的费用，以维持iPhone的默认搜索引擎地位。伯恩斯坦的分析师估计，这一费用每年约为30亿美元。苹果表示，将开始公布其服务业务的利润率，并就其表现如何提供更多细节。
　　Piper Jaffray周五在其研究报告中称：“随着服务（毛利率）信息披露的增加，我们认为苹果只是试图将重点转向总体整机装机量和每个用户的服务收入。”
　　库克在周四的财报电话会议上表示，苹果所有设备的整机装机量都出现了两位数的增长。这表明，大量首次使用iPhone的用户（包括从安卓系统转到iOS系统的用户）正在购买二手设备。这些用户不会出现在新的iPhone单位销量中，但每个新用户都有机会获得新的服务收入。换句话说，服务是随着整机装机量而增长的，而不仅仅是随着全新手机的销量而增长。
　　这将是明年新苹果公司的重大新闻。新的苹果不再仅仅是为了增加iPhone的用户基础，而是为了证明公司可以通过订阅、数字服务和更高的硬件价格，从每一个iPhone、iPad和Mac用户身上获得更多的收入。