多家机构调研，五粮液介绍元旦春节期间品牌、产品、渠道情况

源自：酒业内参

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　　近日，易方达基金、汇添富基金、招商基金等机构调研五粮液。
　　五粮液公司董事会秘书及证券事务代表参会活动，与投资者进行沟通交流，并回应相关问题。
　　五粮液表示，元春期间，公司围绕“和美五粮液，幸福中国年”主题，多渠道、多维度开展活动，品牌传播取得良好效果，具体来讲：
　　一是冠名总台春晚“和美好礼”。春节期间，公司开展中央广播电视总台 2023 春节联欢晚会“和美好礼”独家互动合作伙伴冠名及配套传播。在春晚直播期间的四轮抽奖中，分别抽取了五粮春、39度五粮液、第八代五粮液和经典五粮液。通过总台春晚的全媒体传播，以上四个单品累计触达受众110.11亿人次，网友参与互动累计达1.08亿人次，二次宣传累计实现品牌曝光量1.17亿人次。
　　二是开展元春主题活动。活动期间，推出了主画面、消费者 H5 裂变活动、全国和美团圆宴、39 度五粮液开瓶扫码、五粮液 1618 开瓶扫码、宴席活动、新年贺岁片、#聚五福星过五粮 year 抖音挑战赛、五城灯光秀及 AR 秀、《五粮液小镇》小游戏、微信红包封面、新年表情包、年俗海报等丰富内容，并通过微信朋友圈广告、分众广告、同花顺 APP 广告、百度开机屏广告、今日头条信息流广告、KOL 传播、软文传播、视频传播等立体化、多途径的宣传，持续扩大元春活动声量。
　　在产品方面，五粮液表示公司坚持三个“双轮驱动”的战略不变，即五粮液和浓香系列酒、五粮液主品牌与文化酒、八代五粮液与经典五粮液的双轮驱动。今年，公司提出了“三个倾斜”，其中之一是向文化酒、创艺酒、封藏酒、老酒等个性化产品倾斜。文化酒作为五粮液三个“双轮驱动”其中之一，满足消费者对美好生活的向往、满足细分需求、小众需求和个性化需求；按照“高品质、高附加值、高价值、小而美”的“三高一小”原则，限量生产、限量投放。
　　而在渠道方面，随着疫情防控转型、消费逐步复苏，叠加今年春节比去年提前 10 天，元春的发货集中在 1月份，1月份公司主要产品动销和商家要货量呈现了较好态势。按春节农历同比口径，五粮液产品发货量和动销量均同比实现增长两位数。