格力卖口罩 被消费者质疑借口罩预售做广告

　　“董明珠的店”显示，KN95防护级别的一次性使用口罩一盒包邮售价275元，相当于每只5.5元；一次性使用医用口罩一盒包邮售价150元，相当于每只3元。
　　企查查工商信息显示，珠海格健医疗科技有限公司成立于2020年2月18日，法定代表人为格力电器董秘望靖东，注册资本为2000万元，格力电器100%持股。

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源自：中国企业家杂志

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⊙作者：王珍

源自：第一财经（ID：cbn-yicai）

　　3月9日，董明珠的微店开卖口罩，此前格力电器已经注册了医疗设备的子公司，制造口罩生产设备等防护产品；而康佳在东莞的工厂明天（10日）也将开始实现日产10万个口罩。家电企业纷纷涉足医疗领域为哪般？
　　格力电器董事长兼总裁董明珠表示：“战‘疫’需要，我们就造”。她在2月12日便公开透露，格力已开始制造口罩生产设备等抗击疫情产品。显然，格力等家电企业涉足医疗产品，是为疫情提供急需支援物资的举措。
　　同时，这也是家电企业多元化发展的战略选择。未来的智能家居，健康需求日渐增多，健康管理已被列为格力智能家居的五大功能之一，而海尔集团旗下已有海尔生物医疗公司，美的集团的机器人业务也已涉足医疗领域。
　　当然，口罩也是一个引流的好产品。深谙营销之道的“董小姐”，在微店开卖口罩，无疑是希望在线下渠道受到冲击的当下，轻松有效地吸引线上的人气和流量。所以，格力生产的口罩，仅限董明珠的店微信端、小程序购买，并且采取预约模式，每人每天限购一盒。
　　董小姐的口罩，其实并不便宜，KN95防护级别的一次性使用口罩50只/盒，275元；一次性使用医用口罩50只/盒，150元。不过，今天（3月9日）上午开始线上预约仅15分钟多，已有超过两万人涌入。
　　天眼查数据显示，2月18日，珠海格健医疗科技有限公司（下称格健公司）注册成立，由格力电器全资持股，格力电器董事、副总裁兼董事会秘书望靖东出任格健公司董事长，格力电器副总裁、总工程师谭建明任董事。格健公司的经营范围包括第II类医护人员防护用品、紫外线消毒设备、生理参数分析测量设备、手术室感染控制用品的设计制造和销售等。
　　自复工以来，格力电器已经自己生产“防疫三件套”。每天为到岗员工发放一个自产的“格健牌”口罩。同时，疫情爆发后，格力仅用10天时间就开出测温仪的模具，目前日产2-3万台红外线测温仪。此外，为了保障一线员工的健康，格力还加入了生产护目镜的行列。
　　而美的集团的机器人业务，早已进入医疗领域。在美的集团控股的库卡集团旗下，瑞仕格物流机器人已进入医用场景。这次疫情期间，美的集团向同济医院等多家医疗机构，赠送了20台瑞仕格智能运输物流机器人，减轻医务人员负担，减少交叉感染。海尔生物医疗公司此前也向武汉当地医疗机构赠送超低温冰箱、药品冷藏箱、血液低温操作台、生物安全柜等医疗设备。
　　相比之下，康佳做口罩自用更多。康佳集团相关人士向第一财经记者透露，其子公司东莞康佳电子科技有限公司在生产，预计3月10日实现日产10万个口罩，主要是一次性非医用的平面口罩。
　　董明珠去年12月28日在回答第一财经记者提问时曾说，消费板块是格力起家之本，工业板块是国之重器。没有高端装备，就做不出完美的消费产品，两者没有冲突。即便装备做到百亿、空调做到千亿，两者也可相互媲美。希望格力的高端装备，未来也像空调一样，占全球市场重要份额。而此次格力之所以能快速切入口罩、护目镜等医护产品新领域，也是基于其高端装备的技术基础。
　　当时，董明珠还透露，在粤港澳大湾区加快发展的背景下，格力电器将在珠海横琴建立格力大厦。尽管格力已经有10多个研究院、近100个研究所，随着多元化发展，格力要建更多的研究机构。在横琴建格力大厦，是助推澳门发展，提供澳门大学、澳门科技大学人才发挥的平台。
　　值得关注的是，医疗健康也是珠海横琴重点发展的产业之一。一位资深证券分析师向第一财经记者分析说，格力涉足医疗领域应该是有长期考虑，看好未来中国对医疗服务的长期刚需，这种需求经过此次疫情将会越来越大，因为民众对自身健康越来越重视。当然，短期内也能带来好名声。
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