当当发布十年图书消费报告：国民阅读鸿沟逐年收窄

天文星 · 发表于: 2016-4-20 11:35:00

　　国民阅读鸿沟逐年收窄，两性阅读差距悄然拉开，80后图书消费远超90、70、00后，不同年龄段阅读口味差异明显……
　　2016年4月16日，中国最大图书电商当当其“第十届网络书香节文化论坛”发布“书香十年·当当国民图书消费报告”，从地域、性别、年龄、数字阅读等不同维度全景扫描十年图书消费大数据，揭露国人十年阅读变迁。
　　“当当成立16年，图书市场份额占全国30%左右，来当当买书的用户累计超过1亿人，是中国最大的图书电商。挖掘和分析这些累积了16年的图书消费大数据，可以帮助我们对用户的购买数据进行精准分析，了解用户的阅读习惯、阅读偏好，更好的为读者发现好书，为好书找到读者。”当当副总裁、出版物事业部总经理陈立均表示。

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　　地域篇
　　书香十年·地域篇：北上广购买力最强坚不可摧，后半段省份十年间奋起直追。
　　从省份来看：2006-2015年，北京、广东、上海是我国图书消费的最强省份（直辖市），十年稳居图书购买力最强TOP3；江苏、山东两个文化大省步步紧追，实力不菲。
　　值得注意的是，十年间国民阅读鸿沟逐年收窄，全民图书消费相对均衡。北上广图书消费占比从2006年的66%下降至2015年42%。而十年整体排名后半段的省份图书消费占比从2006年的6.3%提升至2015年10.9%。
　　河南省是图书购买力提速最快黑马，十年来第一人口大省的消费力得到快速释放；内蒙古、青海、甘肃等内陆区域，起点虽低，进步神速。
　　在省份的维度之外，当当还从城市、区县的维度把视野聚焦到十年书香50城、50区和30县。
　　在十年书香50城中，广东包揽冠、亚军；武汉、成都、南京、杭州、西安、长沙、郑州等作为历史文化名城书香不减；东莞列席第9，作为是全国最爱阅读的城市之一被坐实，当当十年大数据为“书香东莞”再次正名；
　　十年书香50区，北京揽下前三甲，朝阳群众胜过海淀莘莘学子摘得头牌，都说朝阳群众神通广大，人家购书量全国第一，可见知识就是力量；
　　十年书香30县，成都双流摘得头牌；浙江县域经济领跑全国，文化下沉和经济下沉相辅相成，全国过书香30县1/3花落浙江。
　　除GDP和文化传承的影响外，买书的便利与否也很大程度上影响着当地居民的购书量。陈立均表示，当当每新建一个仓库，周边配套的送货速度，服务质量均得到有效提升，周边居民的图书消费提升明显。

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　　性别篇
　　书香十年·性别篇：女性大步向前悄然占领阅读高地男性不徐不疾阅读还需加倍努力
　　你以为女神眼里只有鲜肉、欧巴吗？她们阅读量早就甩开注意力分散的boy们几条街了。男女图书消费比例2006年基本持平为1:1,10年间差距悄然拉开，到2015年，女性的图书消费量已经是男性的1.5倍；
　　分析销量差距背后的原因，也许女性更习惯从书本中获得知识，男性喜欢实践出真知。此外女性更操心子女教育，购买了大量童书和中小教辅，为妈妈群体点赞。不过除了童书和教辅，2015年男女图书消费比依然为1:1.3，差距不容忽视。
　　在阅读类型上，女性爱故事偏好励志和修养，在小说、成功/励志、文学、青春文学等主流品类购买力牢牢领先；男性爱逻辑迷恋成就和探索，在管理、哲学/宗教、历史、政治/军事、计算机/网络、投资理财等领域消费更盛。
　　书香十年·年龄篇：代际间购书量呈现数量级差异
　　阅读口味刻有身份印记
　　谁说80后不阅读，少担当？过去十年80后的图书消费量是90后的54倍，70后的9倍，60后的169倍。
　　“当然这并不意味着其它年龄段不阅读。因不同年代的主流阅读路径存有差异。”陈立均表示。
　　在阅读口味上，代际间差异显现，刻有不同年龄段的身份印记。90后考试类书籍占比最高，学海无涯，考试书籍消费开挂。80后三十而立，娃娃、事业两头挑，童书消费占比最高，购买成功/励志书籍的也不少；70后四十不惑，事业走上人生巅峰，除了操心子女学习，还要抓紧时间研读管理；60后天命之年回归健康，养生/保健、医学书籍爱不释手。
　　书香十年·数字书篇：数字书和纸书相辅相成
　　从低成本向品质化进阶
　　当当数字馆2011年上线，5年数字书复合增长率354%，2015年当当读书电子书的下载量过亿册，借阅量过千万，APP累计用户近两千万。
　　数字书的高速发展是否会挤压纸书市场？陈立均的回答是“目前当当数字书和纸书的发展相辅相成，未来5年看不到替代趋势。电子书比纸书进阶的地方在于，数字阅读可以纪录用户的阅读场景，阅读时长，也更有利于充分互动。依靠这些海量的数据可以通过大数据分析更全面的洞察用户阅读需求。”
　　目前，当当读书社群每天产生超过6000万条数据，4000篇优质文章，超过50000条评论；现在每天人均打开使用近10次，平均阅读时长超过1小时。在整体趋势上，全民阅读从低成本向品质化进发，由碎片阅读和深度阅读双重驱动。

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　　童书篇
　　书香十年·童书篇：匠心精神追求品质阅读
　　十年童书市场空前释放
　　童书作为当当图书销售占比最大的品类十年持续领跑，传承匠心精神锲而不舍追求品质阅读。“当当童书编辑坚持不给自己孩子看的书，绝不推荐给小读者。”陈立均说，“童书除了要求内容优质外，对色彩的把握，印刷的品质比普通出版物要求更高。为此当当童书每年设立优秀编辑奖、优秀设计奖、优秀印刷奖鼓励市场良币驱逐劣币。”
　　十年来童书市场空前释放：以每年4-5亿码洋递增。北京、广东、江苏10年童书购书量排名前三；山东童书消费占比最高，是最关注儿童阅读的省份；在10年童书购买量城市排行榜中，深圳no.1，反超整体购书量排名第一的广州。青岛代表山东跻身前10。

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　　童书篇
　　从童书消费还可以看到不同城市性格不同。武汉很爱科普/百科，中国儿童文学占比高，是一座支持中国原创的城；成都精装图画书的购买表现突出，儿童文学购买占比也很大，阅读推广活动如火如荼；广州、深圳动漫/卡通阅读普及度高，孩子们的自主购买意愿强烈；北京觉得平装图画书最实惠，婴儿读物占比较高，阅读从娃娃开始；上海最爱进口儿童书、少儿英语，不愧是国际化大都市。
　　十年书香，百年梦想。当当成立以来，一直致力于把国民从餐桌拉到书桌；从2007年开始，当当每年举办一次网络书香节，致力于通过多种线上线下活动推广全民阅读，到今天已经举办第十届。
　　买书如山倒，读书如抽丝。“有没有一些书是你买来放在书架上读了几页没读完的？有没有一些经典是你虽然努力阅读却仍一片懵懂？”在接受记者采访时陈立均反问。“过去16年，当当累计销售20亿册书大幅引领行业，但有益的阅读需要引导，当当要做的是引导国民把买回家的书真正阅读起来，读出书的真味。”
　　“不论通过社区化按人分圈专业导读，还是用户标签管理精准推荐，以及纸电联动齐头并进，甚至走向线下实体书店，当当作为一个开放、立体的阅读生态，当当始终希望为全民创造更好的阅读条件，为全民阅读提供有效引导，构建良性阅读生态，不遗余力推广全民阅读。”陈立均表示。

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