中信融合出版项目《山海经捉妖记》试水动态数字藏品

源自：新浪读书

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　　中信出版集团选择了一套优质融合出版项目《山海经捉妖记》入局当下爆火的动态数字藏品，进行数字化时代深度融合出版的进一步升级，并初步在纸书发行方式和营销推广模式上做出创新性的探索，有效巩固了数字时代出版发展的主阵地。

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上传时间: 2022-6-24 20:15

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《山海经捉妖记》实拍

融合出版──出版人绕不开的大课题
　　所谓融合出版，就是将出版业务与新兴技术和管理创新融为一体的新型出版形态。其特有的属性是利用数字技术为内容赋能。融合出版是传统出版业在互联网时代的新趋势和新方向，是每个出版人的必答题。
　　作为国内领先的综合文化服务提供者，中信出版集团此次选择的数字藏品试水项目也是其首次在《山海经捉妖记》这一融合出版项目取得阶段性的探索成功基础上的进一步数字化升级。
　　为什么选择《山海经》这一内容入局数字藏品市场？
　　《山海经》是中国传统文化经典作品。这部两千多岁的上古奇书，涉猎古代神话、历史、地理、物产、医药、民俗等跨学科多个领域，既是国人认识中国历史、地理、人文艺术，提升想象力的启蒙宝书，也是文学家、设计师们的“灵感缪斯”。中国人更是把航天梦藏在了《山海经》的神仙“祝融”的名字里，体现了中国人独有的古典浪漫和中国人的文化自信。《山海经》可以说是一部历久弥新的国学瑰宝。
　　中信出版集团选择这样一部传统文化经典IP，进行融合出版的数字化探索，在内容上占据高起点优势。
　　《山海经捉妖记》是如何在不断探索中升级融合出版这一理念的呢？

出版方和创作者携手，合力弘扬传统文化
　　植根于中华优秀传统文化的沃土，中信出版集团始终坚持以内容为王，不断深挖传统文化经典之《山海经》的IP内容价值，用“山海经神话三部曲”系列《山海经捉妖记》《山海经搜神记》《山海经寻宝记》三部儿童文学作品带孩子游历《山海经》四海八荒的奇幻世界，弘扬中国的传统文化。而如何将中国优秀传统文化元素，以孩子们喜闻乐见的方式创作出来，更是该书作者郭晓东老师多年来呕心沥血潜心钻研的课题。
　　第一阶段融合出版探索：图书+益智游戏+有声剧音频
　　双方共同的传统文化情怀，加上求变求新的市场意识，使得大家目标一致，在第一部《山海经捉妖记》产品的选题策划阶段就前瞻性地结合游戏、有声剧音频等数字技术，基于这一融合出版思路，对《山海经》这一IP内容进行多维度赋能开发。
　　在产品形态上，双方集合智慧和热情，开创性地为小读者打造了一套结合纸书、益智卡牌、桌游、有声剧音频的优质融合出版物。这种寓教于乐的新型模式，有效帮助了孩子在听、读、游戏中打造学习闭环，提升跨学科综合能力！也使得它在激烈的同质化产品市场中脱颖而出，受到越来越多孩子和家长的喜爱。（后两部新作也将在万千小读者的期待中于2023年出版上市！敬请期待吧~）
　　第二阶段深度融合出版：数字藏品赋能图书的收藏价值
　　有了第一阶段融合出版的初步探索成功，中信出版集团乘胜追击，进一步在《山海经捉妖记》这款优质图书上进行融合出版的升级探索，迅速推出首款捆绑图书的《山海经》动态数字藏品，成为读者自发推广的营销抓手。此举也为《山海经捉妖记》这部优质图书带来了更多流量和品牌加持！

元宇宙时代，中信出版集团的内容觉醒
　　本次中信出版集团通过聚焦《山海经》这一传统文化IP，研发动态数字藏品应用于创新，联动线上与线下协同发展，这一转化尝试是中信出版集团朝着元宇宙迈步的重要探索，标志着中信出版集团对自身内容和版权优势的觉醒，也开启了中信出版集团依托于数字藏品赋能优质内容的新时代！
　　在未来的元宇宙布局之中，版权就是价值。中信出版集团在拓宽内容渠道边界上本身具备先天优势，拥有大量有价值的优质内容可以转化成为数字藏品，可以依靠强大的内容资源优势抢占先机。
　　一方面可以极大程度上降低布局数字藏品板块的内容成本，拓展元宇宙时代内容变现的新路径；另一方面，将出版内容作品转化成数字藏品，可以提升作品的原真性和独家性，加强版权保护，增强读者和出版社之间的黏性和互动性。而捆绑数字藏品进行图书营销，不断提升优质内容价值，也体现了中信出版集团在纸书发行方式上的创新和探索。
　　中信出版集团目前正在高标准布局传统出版和元宇宙数字藏品业务矩阵。未来也将始终坚持以“内容为王”，本着以多元化、趣味性的呈现形式为读者带去更多精神食粮。
　　目前中信出版集团也正在对优质内容深耕细作，精选有价值的内容进行衍生，使出版业务在纸书基础上延伸出更多非书业务空间，同时使数字业务也不囿于纸书的完整内容，可以进行灵活拆分，在内容的价值上探索多样性。虚实结合，实现文化数据多种要素的市场交易，打造出更多兼具营销价值和商业价值的“双料”数字藏品。