《捉妖记2》衍生品 电影未上映胡巴已卖近20万件

源自：证券日报

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上传时间: 2018-2-14 09:23

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　　阿里鱼推《捉妖记2》衍生品 电影未上映胡巴已卖近20万件

⊙记者：谢若琳

　　春节档在即，除票房竞争外，线下衍生品的推广也如火如荼。此前，阿里影业旗下的阿里鱼与《捉妖记2》出品方安乐影业签订合作协议，作为《捉妖记2》国内衍生品授权合作伙伴以及电影联合营销合作伙伴，将联合淘宝、天猫、支付宝、淘票票等阿里系资源共同为影迷和消费者带来“耳目一新”的消费体验。
　　2015年7月份，《捉妖记》上映，总票房收入近25亿元，对于一部票房捷报连连的火爆IP，安乐影业总裁江志强曾在接受采访时略有惋惜，坦言即使票房大卖，却没有开发衍生品，非票房收入是零。
　　总结经验教训重新出发。《捉妖记2》还未上映，衍生品的市场已经打开，根据淘宝销售额显示，《捉妖记2》主角“胡巴”的衍生品销售额已超千万元，其中正版授权的澳捷尔胡巴毛绒公仔销售近20万件，销售额近400万元。
　　据了解，此次阿里鱼与《捉妖记2》电影出品方安乐影业的合作中，不仅局限于单纯的衍生品开发、生产、销售的授权，联动淘宝、天猫、支付宝、淘票票等阿里系平台推出一系列营销活动。
　　回溯2015年，阿里鱼首度公开亮相，以阿里大数据为基础，为IP方、品牌商家提供从授权开始到IP营销、销售、佣金自动分账到数据的全链路战略的平台。其中主推两大核心业务为IP开发消费品授权合作及整合营销等服务。依托阿里集团电商优势，阿里鱼连接的海量优质品牌商家，以及数以亿计的消费者，通过阿里鱼平台，实现商业变现。
　　截至目前，《功夫熊猫3》、《愤怒的小鸟》、《变形金刚5》等国际超级IP，《大鱼海棠》、《捉妖记2》等国内超级IP，以及艺术领域中的荷兰梵高博物馆，大英博物馆，中国国家博物馆等都通过阿里鱼平台开展授权业务。天猫淘宝上的品牌与商家也通过阿里鱼平台，更便利地与国内外优质版权开展跨界合作。
　　以最新上线的电影《捉妖记2》为例，康师傅、云南白药、特步、天堂伞、晨光等20余个品牌的天猫旗舰店，通过阿里鱼平台获得授权开发及销售电影相关衍生品；阿里鱼联动淘宝、天猫、支付宝、淘票票等阿里系平台推出一系列营销活动。
　　日前，阿里影业宣布，将授权宝将与阿里鱼全面整合。有业内人士认为，阿里鱼与授权宝两大衍生品授权业务的强势联合，将覆盖贯通整个市场的强烈需求。同时，阿里影业在IP授权和衍生品开发、销售得到阿里巴巴集团的全力支持。依托阿里集团全球领先的电商生态、精准的用户消费群、庞大流量等优势资源，在品牌商家、流量入口、营销和商业变现等方面具有巨大且独特的优势。