短视频行业格局未定：腾讯微视卷土重来 抗衡头条系

源自：21世纪经济报道

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　　尽管短视频的整改还在继续，但是在这一新兴的社交江湖中，“明争暗斗”从未停止。此番，腾讯也亲自上阵，旗下短视频微视正试图卷土重来。
　　去年4月，微视曾面临短暂的关闭，其今年开始密集地更新升级。4月28日，微视在发布了4.2.0版本并推出新功能，包括照片视频混排上传制作MV、私信、互相关注、私密发表等；4月2日，微视进行了品牌和产品升级，据介绍，微视首创了视频跟拍、歌词字幕、AI滤镜三大功能。
　　对比竞品抖音来看，两者的内容较为同质化，也存在重复。短视频的另一位玩家快手则和微视在同一阵营，去年获得3.5亿美元投资，由腾讯领投。如今，微视试图在快手、抖音、美拍、秒拍等短视频产品中脱颖而出，也非易事。
　　根据第三方数据研究机构QuestMobile近日发布的《2018中国移动互联网春季报告》，2018年3月短视频行业整体新安装用户规模达到1.69亿，月活跃用户数（MAU）为4.61亿。其中，3月快手的MAU为2.3亿，抖音为1.2亿，火山小视频和西瓜视频均为1.1亿，约为快手的一半。
　　短视频行业格局未定，目前体量不大的微视还在积蓄能量。

微视卷土重来
　　腾讯已经给微视备下不少粮草。4月25日，腾讯方面告诉21世纪经济报道记者，在内容上，微视会整合腾讯平台音乐、游戏、动漫、影视、综艺等，为用户提供玩法和素材。例如QQ音乐为微视提供千万级正版曲库，腾讯旗下的游戏如王者荣耀、狐妖小红娘、绝地求生等可以为用户提供AR贴纸玩法。
　　在流量上，目前，QQ空间为微视提供了流量支持，微视的优质视频内容会输送到QQ空间，供空间的用户消费；在原创达人引进及培养方面，微视与企鹅号有密切的合作，2018年企鹅号将重点扶持短视频内容，而依托于企鹅号，微视也会让内容创作者实现分成收益。
　　巨头此时亲临前线，一方面是短视频市场的爆发；另一方面是抖音为代表的短视频APP来势汹汹，甚至抢占了即时通讯的市场。
　　5月2日，艾媒咨询CEO张毅告诉21世纪经济报道记者，现在已经到了第三代移动社交时代，短视频是代表性产品。同时，随着将来5G的商用，低时延、高速率会改善短视频应用体验，也将吸引更多用户观看视频。
　　因此，在投资快手后，腾讯也重启内部业务，进一步巩固在短视频中的社交地位。
　　在短视频大幅度闯入用户视野之前，腾讯就已经是流量黑洞。从用户娱乐时间分布来看，线下娱乐活动包括旅行、派对、体育活动等类型；线上则有游戏、电影电视、直播、短视频、社交网络等。其中，线上的娱乐方式，根据参与类型最根本的可以分为游戏和视频。在线上，腾讯几乎没有敌手。

头条系的突击
　　直到抖音崛起，腾讯似乎一直都能高枕无忧。
　　4月20日，一位游戏视频从业人士向21世纪经济报道记者分析称：“抖音的关键能力在于赶上了趋势，即线下娱乐的消费升级。例如异域旅行、私人派对、潜水、高端酒店等，这些是人们需要展现的更好的生活，线下娱乐的形式通过抖音而不是朋友圈能够被更好的展示。”
　　相比起朋友圈分享零零星星的几十个赞，用户在抖音可以有几万到几十个万个赞，而且还不会有分组的麻烦。其根本原因还在于朋友圈的社交关系已经太重了，难以承载日益爆发的展示需求。而抖音可以更好地满足这些需求。
　　因此，抖音等头条系短视频也带给腾讯不小的威胁。其一，这类短视频极大地占据了用户时间，甚至对游戏参与时间造成冲突；其二，短视频对用户的观赏习惯形成冲击，抢夺直播等形式的用户，而腾讯刚刚大举投资直播，可以说是被釜底抽薪；其三，短视频对广告业务的形式造成趋势性的影响，腾讯看重的广告业务，今日头条做到了行业前三，短视频转化效果不错；其四，最关键的是，对微信的朋友圈造成打击。
　　“从历史上看，社交网络都将经历新人涌入、高速上升、平台期、商业化导致的衰退这几个阶段。目前微信朋友圈由于商业化，小程序全力支持电商，导致通讯录中涌入大量的微商和转发内容。用户原创意愿大幅度降低，交互频率和交互质量大幅度减少。”前述视频从业人士谈道，“抖音就在这个时间节点崛起，乏味的朋友圈和有趣的抖音形成鲜明的对比。用户朋友圈停留时长减少在所难免，这一点也是腾讯真正的紧张的原因。”
　　这也可以从QuestMobile的数据中得到印证，在用户时长的行业争夺战中，唯一的亮点是短视频，从去年3月的1.5%上升至今年3月的7.4%，其主要切割的份额来自于即时通讯，直接导致即时通讯用户时长从去年3月的37.9%下降至32%。
　　尽管目前今日头条在政策监管领域受到很大打击，甚至一贯的价值观理论也锋芒藏尽，但从目前来看，抖音依然势如破竹，腾讯旗下新任大将微视还在成长期。QQ看点自身绑在日渐下滑的QQ生态系统中，难以言强，NOW直播依然需要QQ导流，在品牌独立声量上和抖音还不是一个量级。