源自：福建法治报
原文标题：左手红罐，右手金罐，加多宝引领中国凉茶市场全面革新
“奋战45天，做到有凉茶的地方，必须有加多宝，有加多宝的地方必须有红罐与金罐”这是2018年6月15日加多宝重启红罐凉茶上市时，加多宝集团总裁李春林发布的《动员令》中的内容。多年以来，加多宝红罐凉茶等于正宗凉茶的概念在消费市场已经深入人心。但加多宝并没有满足于现状，而是根据消费市场的变化，不断追求创新，开足马力进行自上而下的全面革新。
（加多宝经典红罐）
去年年底，李春林接受了21世纪经济报道的采访，对外界表达了目前加多宝对凉茶市场的一些新的思考。过去几年，凉茶行业的竞争过度聚焦于包装、价格等方面，逐渐忽视了对日新月异的消费市场的深度思考和判断，影响了凉茶行业的持续健康发展。所以目前在李春林看来：“金罐和红罐并不是决定性因素。”因此，加多宝进行二次创业，调整产品战略并制定全新的营销策略，在已变成存量市场的凉茶行业再次起势。
（加多宝凉茶新金罐国际版）
据李春林介绍，加多宝目前已经将海外市场的产品全部换成金罐加多宝，并于今年元月份推出了加多宝金罐国际版本，可见加多宝对推广具备“黄金品质”的金罐产品抱有极高的信心。在国内市场，加多宝将奉行红罐、金罐两个产品并行发展的策略，既肯定金罐在市场上仍有极大的发展空间，并且作为推动品牌升级的产品来拉近与年轻消费者的距离。此外加多宝正在细分更加适合年轻人喝的凉茶，同时产品包装在沿袭了加多宝传统的红色和金色设计元素的基础上，进行了更加年轻化、时尚化的创新。
（左三：加多宝（中国）饮料有限公司和昆仑山矿泉水有限公司董事长王金昌；
左四：中粮包装董事长张新；右二：加多宝（中国）饮料有限公司总裁李春林）
随着王金昌被任命为加多宝（中国）饮料有限公司和昆仑山矿泉水有限公司董事长，中粮包装和加多宝转眼间达成了亲密合作。1月7日，中粮包装与加多宝在北京签署合作协议，二者在罐体包装的供应量、价格、付款方式以及包装创新研发等方面达成了共识。2019年度，中粮包装供应的罐体总量将达到加多宝全年产量的70%，另外，加多宝的全部产线目前已开足马力24小时生产，整体产能达到了历史最高，全面支持春节营销战。解决了供应链体系与产能等后顾之忧，加多宝已经为接下来春节年货大战备足了弹药。
在被大众广泛关注的营销方面，加多宝将继续主导市场竞争制定适合自身发展的营销策略。加强品牌向年轻化方面的推动。无论是公关传播还是内容营销，通过全面组合创新，打造属于加多宝与年轻群体独有的时尚icon。
（加多宝春节京东快闪潮店）
在李春林对加多宝的改革计划中，按既定目标上市是重要的一步。推动上市的必要条件是企业必须盈利，因此加多宝不仅在产品产能、合作伙伴、品牌年轻化方面上付出大量精力改进，还在内部管理、经销体系上进行大刀阔斧的改革。在“二次创业”的使命号召下，加多宝在管理架构、管理理念等方面做出了很大的调整；开源节流，控制成本；退出价格战，回归商业本质等。未来凉茶市场的竞争更在于产品力和品牌力的竞争。加多宝作为中国凉茶领导品牌，承担起引领凉茶品类良性健康发展的使命。 | 
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