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2005年1月17日，张铁林在广州接受了暨南大学艺术学院院长聘书之后，风尘仆仆地飞往成都已是夜晚11点半。《华西都市报》立即以《“院长”张铁林今日作客本报》为题，作为文娱版头条新闻，对张铁林将在18日上午“出任家具代言人”，下午第二次与本报读者“热线畅聊”作了快速报道，并刊登了张铁林的大幅照片。
1月19日，《华西都市报》又在A13版以半版篇幅报道了张铁林作客该报接听读者热线的实况，并且提到了张铁林“昨日在蓉担任某品牌家具的形象代言人”，“以后淡出商业活动”。所刊张铁林的照片均看不出与18日的新闻发布会有什么直接联系。 
19日的《天府早报》的报道具有一种讽剌意味。文娱版的头条标题为：《皇阿玛刚当院长 头把火来蓉打广告》，所刊张铁林在18日新闻发布会上的照片有四行叠字，依次是：院长张铁林；打扮：锃亮光头，中式长衫；姿态：昂首挺胸，显示校徽；宣言：全身心投入教育事业。这种编排巧妙地将张铁林“信誓旦旦”表示“减少商业应酬”的言与行形成强烈的反差，对读者不满意名人打广告的心态大有助长之嫌。 
《成都日报》和《天府早报》似乎是心有灵犀。所不同的是，日报意向更明显，仅在第二版的左下角编发了不足500字的短文，标题是《“张院长”要和商业活动说ByeBye》。文章说，张铁林在参加完聘任某家私代言人签约仪式后对记者表示，他现在是高校的院长了，一定会珍惜这个名誉，今后将逐渐减少商业应酬，全身心地“教书育人”，“尽管是参加商业活动，但张铁林胸口上那枚‘暨南大学’的校徽仍没舍得摘下”。标题上的“张院长”三字和文中“教书育人”四字都加了引号。 
《成都晚报》对张铁林的报道，引题为“‘皇阿玛’昨驾临蓉城代言家私”，正题为《张铁林言必称院长》，从标题看，既称院长，又代言家私，以形成强烈对比。文中又说：“著名影视名星张铁林现身蓉城，签约并成为某家私代言人。凭借深入人心的‘皇阿玛’形象，张铁林常年戏不断，而刚刚‘荣升’暨南大学艺术学院院长的他，受聘次日便出席商业活动，让人一时对他的身份难以辨识。对此，张铁林自圆其说……”这可说是对张铁林“全身心投入教育事业”再直接不过的贬责。
尽管各报都提到了张铁林为金庸抱不平，但最为显著的要数《成都商报》。报该文娱版的头条要闻题目是：《院长张铁林为金庸喊冤》，所刊照片也表达出了张铁林呼吁“放过这个老人吧”时的激动情绪。 