中国超七成奢侈品消费流向海外

天朝明志 · 发表于: 2014-11-6 12:27:00

源自：国际在线

原文标题：中国超七成奢侈品消费流向海外国人奢侈品海外消费之风何时能淡化？

　　（记者：张栎）：中国奢侈品市场研究机构──财富品质研究院近日发布报告显示，2013年中国消费者境外人均消费额1508欧元，是欧美国家公民的3倍至5倍。中国人买走全球近半奢侈品，其中只有不到三成是在国内购买，中国人七成的奢侈品消费都在国外。国人为何热衷于到海外购买奢侈品？中国人在海外购买奢侈品的热潮能降下来吗？
　　近几年，在外国商家眼里，中国游客是最受欢迎的，他们被称为“会走的钱包”，怀揣鼓鼓的钱包不远万里来到国外慷慨解囊消费。报告显示，2013年，中国人买走全球47%的奢侈品，约计1020亿美元，但只有不到三成的消费留在中国境内，中国人奢侈品消费外流七成以上。为什么这么多中国人选择在境外购买奢侈品呢？广东的刘女士一般会在港澳或出国旅游时购买一些名牌包和鞋子。她的解释也许能代表相当一部分国人的想法。“首先就是一个税的问题，这是最主要的一个问题，因为在那边买比较便宜，还有一个就是款式的问题，因为奢侈品在大陆的款式我觉得没有外面的好看。”
　　北京的张先生经常从事商务活动，出国旅游时喜欢购买一些名牌服装，他认为这些衣服能增加自己的气场，提到在海外购买名牌服装的原因，他说：““便宜点啊，有汇率差啊，没有税啊！”
　　研究奢侈品消费的财富品质研究院院长周婷女士分析说，奢侈品牌在中国经历了近20年的发展，在中国已经布局了广阔的销售网络，但并没有向消费者提供优质的服务，没有基于中国消费者需求，提供更有竞争力的产品价格，特别是相对于欧美。“第一个重要的推手就是品牌在中国没有到位的服务和体验，第二个品牌在中国的价格歧视，第三，很多奢侈品的假货在全渠道覆盖，这种假货令消费者非常没有消费安全，他们更倾向于去原产地买到高品质的奢侈品，买到原汁原味的奢侈品，放心地买到这些东西。第四，中国的消费者更希望有更多新的产品和新的体验，国内市场供应非常局限，而国外更加多样化。”
　　据财富品质研究院预计，今年中国人的奢侈品消费将进一步转向境外，港澳地区、欧洲、美国是中国人海外购买奢侈品最主要的三大地区，其�信访乐鸩饺〈泄郯牡厍晌舐饺司惩夤何锏闹卣颉�
　　中国现代国际关系研究院世界经济研究所所长陈凤英表示，近年来，中国高收入人群增加，购买奢侈品的人越来越多，而中国生产奢侈品的品牌还比较少，所以出现一种井喷式的出国采购奢侈品的现象。陈凤英认为，中国人在海外采购奢侈品之风将会逐渐淡化。“到一定的富裕程度，人们不会那么崇拜奢侈品。在国内也能买到跟国外基本价格相同的产品的时候，他们也不会到国外去买；另外当中国发展到一定程度，中国的品牌效应也会发展起来，发展到那天那种狂热可能会下降，未来可能会逐渐淡化，退出，甚至把这个当作一个历史来看待。
　　业界人士认为，目前奢侈品牌正基于中国市场调整它们的价格体系，同时更多的奢侈品牌进入中国市场，使得竞争更加激烈。同时，很多奢侈品正走向大众化和时尚化路线，也会放弃高价位的姿态回归理性。加上互联网进入奢侈品行业，也给消费者在奢侈品消费方面提供了红利。业界人士分析预测，中国人海外购物会有一个回归的过程，未来大部分的奢侈品消费还是会回归到中国国内。

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