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 泡泡老忍者 发表于: 2015-6-3 08:47:00|显示全部楼层|阅读模式

[影视] 被专资办打脸 猫眼专业版数据被指不专业

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  猫眼电影是美团旗下的一家集媒体内容、在线购票、用户互动社交、电影衍生品销售等服务的一站式电影互联网平台。2015年6月,猫眼电影覆盖影院超过4000家,这些影院的票房贡献占比超过90%。目前,猫眼占网络购票70%的市场份额,每三张电影票就有一张出自猫眼电影,是影迷下载量较多、使用率较高的电影应用软件。同时,猫眼电影为合作影院和电影制片发行方提供覆盖海量电影消费者的精准营销方案,助力影片票房。2015年上半年,猫眼电影交易额达60亿,超过2014年全年。
  2016年5月27日,北京光线传媒股份有限公司发布公告,光线传媒与美团点评交叉持股,光线传媒通过旗下上海光线投资控股有限公司入股猫眼电影。
  2016年11月,猫眼电影荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国文娱创新企业榜TOP30”。

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 红英 发表于: 2018-2-19 16:06:00|显示全部楼层
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被专资办打脸 猫眼专业版数据被指不专业

源自:cnBeta
  躲七大姑八大姨的唯一合法途径,除了把他们灌倒,就是(带他们)去看电影了,而今年的票房数据也正说明了,我国人民日益增长的精神文化需求有了长足的进步。看媒体标题就知道今年电影院一票难求、人满为患。但让很多媒体尴尬的是,2月17日大量报道以“单日票房超13亿元”却被专资办公布的数据打脸了。
  据国家电影专项资金管理办公室统计,2月16日(大年初一)全国电影票房为12.61亿元,而非猫眼刷屏的13.19亿元。
  相对来说,中国电影票房、淘票票专业版的数据差距要小一点。
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票房数据一改再改,猫眼专业版成了猫眼变脸版?
  被专资办打脸以后,猫眼不得不作出回应,其回应手段就是叫数据悄悄改回去。17日上午票房显示的是13.18亿元,下午则再降到了12.63亿元。
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猫眼专业版对于影片的票房预测变脸速度更快,2月15日,猫眼专业版对《捉妖记2》的票房预测达到42.97亿元,《唐人街探案2》是25.28亿元,《红海行动》是19.55亿元。到了2月17日,这三部影片的票房预测结果变成了28.98亿元、38.63亿元、32.31亿元。
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滑稽的数据也让大家调侃,猫眼成了猫脸,变幻莫测。
  专资办的更新时间成了某些平台作假的空子
  大家都知道,一直以来,如你想要查看国内某一部电影的票房,只能通过非官方数据平台,而这些平台的数据难免会有误差。为了解决这个问题,2015年10月,国家电影事业发展专项基金管理委员会办公室(简称“专资办”或“电资办”)开通了一个微信公众号,这也是国内第一个官方的票房统计平台。
  可以说这是目前中国最中立、最不掺水的票房查询平台了。用户可以通过“实时票房”查看到当天上映的电影票房信息,包括各影片当日和累计票房,当日和累计场次,以及影院柜台和网络售票占比,但是平台并不是实时更新,而是每天21:30分更新一次。
  这个时间差,让某些刷票房的平台有空可钻。猫眼的13.19亿元的数据就打了这个“时差”,一时间,各大媒体、各微信朋友圈都在刷这个以猫眼专业版为平台的数据。
  猫眼CEO郑志昊也在大年初一发朋友圈,直播票房不断创出新高的盛况:“大年初一是中国影市值得铭记的日子,大盘票房破13亿创全球单日票房新纪录”。
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恩,一场用户自发性帮猫眼刷屏的事件。
  虽然在票房这一泡沫重灾区,而且是在13亿元这么巨大的基数面前,6000万元或许并不能说明什么,但是其“失误”已经引发了业内人士对猫眼专业版究竟有多专业的质疑。
  猫眼的“数据魔方”和专业版真的专业么?
  根据网络数据显示,去年7月底,猫眼的数据平台“数据魔方”已经有57%的普及率。而2016年上线的猫眼专业版,也提供包括票房、排片、上座率查询等数据服务。这两大系统联合使用,也没有帮票房挤掉水分。
  根据专业人士介绍,目前各家票务平台推出的实时票房数据,其实都是通过算法来推算,与专资办的实际数据有两三千万元差距是情有可原的。但猫眼的专业版却有0.6亿元的出入。这个算法推算也没那么厉害嘛,说好的专业呢?
  这种数据作假案例,不得不让人想到2015年猫眼电影的“数据造假门”:而国家电影专资办数据显示,7月(2015年)的票房市场总收入为54.9亿元,刷新了中国电影市场的单月票房纪录。其中电商票务占据46%的份额,约为25.3亿元。按照猫眼电影公布的22亿元交易额(7月单月),这意味着猫眼电影占据了电商票务市场的87%的市场份额。
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微影总裁林宁当时就反讽“呼吁各院线晒数据,打击吹牛不上税”,不过更讽刺的是,微影最后与猫眼合并了。
  专业的在线平台必须做到数据专业
  目前市场上目前能在票务平台形成对手的只有猫眼和淘票票了。为什么淘票票与猫眼去年相继都推出了专业版?因为C端的抢夺已经没有发力点。普通老百姓对价格逐渐不敏感,票补也被遏制。
  去年11月淘票票宣布向合作伙伴开放数据平台,披露影片营销费用的实时支出情况和具体流向以后,透明化了票补,两家就正式将战场从C端拉到B端,直接对垒。
  而数据的可信度直接决定B端市场的大小。一朝失信,万年不用是TO B市场最基本的底线。
  其实自从专资办出手“控干”票房数据以后,各大平台的数据也已经收敛了很多,除了目前注水手段中的“幽灵场”(《捉妖记》为代表)、“天价场”(《叶问》为代表)等无法直接检测,其他的一些小手段都能很快通过专资办的系统直接反映,即使是线下暗箱操作,通过网络售票和线下售票的比率也能很简单推断出来。
  现在检测手段这么多,民众对市场的关注度也空前之高,电影产业票房对赌、保底发行这些巨大的资本操作环境下,猫眼如果不在数据上做出有说服力切合实际的成绩,恐怕很难赢得市场信任,在B端市场立足。
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 楼主|泡泡老忍者 发表于: 2015-6-3 20:47:00|显示全部楼层

猫眼电影5个月交易额破50亿 占网络购票70%

源自:新华网
  截至6月1日,猫眼电影2015年交易额已突破50亿元,仅用5个月就超越了2014年全年50亿元的交易总额,是去年同期交易额的3倍。以此发展速度,猫眼电影2015年全年交易额将在150亿元以上。
  这5个月,猫眼电影联合众多优质片方影院深度合作,交易额逐月攀升。2015年春节档,猫眼电影与成龙主演贺岁片《天将雄师》强强联合,开展了“线上+线下配合作战”的联合发行、“看电影送茅台酒”等整合营销行动,最终在春节档7天整体17.5亿的大背景下,猫眼电影整体票房贡献占比40%。而在今年五一期间,猫眼电影通过大数据等手段,助力《何以笙箫默》、《左耳》、《万物生长》三部国产青春片票房热卖。五一3天假期,《何以笙箫默》、《左耳》、《万物生长》三部国产青春片共占五一大盘票房60%以上,而猫眼贡献的票房和出票量都占比超过40%。
  在传统淡季的3月,猫眼电影再次掀起了一场“传统淡季+非黄金时间票房风暴”,与深圳橙天嘉禾影院针对非黄金时间进行联合运营,通过与猫眼的合作,该影院3月观影人次达到18.5万人次,与2月强档期的18.8万人次基本打平,而且活动期间影院卖品和衍生品的收入提升了将近一倍。
  近年来,中国电影票房节节攀升。2014年全年总票房296亿,预计2015年将达到400亿,猫眼电影去年全年交易额50亿,而今年仅用5个月就完成了50亿,下一个50亿一定会在更短的时间完成。更值得关注的是,截至5月底,猫眼的票房贡献是第二名的将近十倍。
  作为中国最大的电影O2O平台,猫眼电影覆盖全国近4000家影院,已经占到网络购票70%的市场份额,目前全国每卖出三张电影票就有一张出自猫眼电影。展望下半年,“暑期档”、“国庆档”、“圣诞、元旦档”众多强档期的利好态势,猫眼电影交易额将呈几何级的趋势增长!
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