全球顶尖博物馆的衡量水准中,艺术品商店可以成为一大重要指标
时尚品牌的艺术展览顺带售卖该品牌的新品或联名限量款,可以说是“艺术品周边”的升级。
作为疫后申城首批推出的大展之一,开创了同名品牌的传奇华裔时装设计师安娜苏(Anna Sui)的回顾展“安娜苏的艺想世界”最近登陆艺仓美术馆。
这已经不是这家美术馆第一次牵手时尚品牌。早在2017年,艺仓美术馆就曾举办鬼才服装设计师保罗·史密斯(Paul Smith)的“HELLO!MY NAME IS PAUL SMITH”主题展,2018年又与YSL彩妆合作推出“YSL Beauty Hotel快闪酒店”项目。从种种举措看来,艺仓美术馆似有意成为专注于推介时尚与流行文化的美术馆,积极探索艺术与时尚设计跨界联名的模式──这不仅能从其策划的展览,也可从其用心的美术馆商店、艺术品周边以及一楼下沉式空间的咖啡、面包等餐饮跨界等合作中感受到些许轨迹。
在“安娜苏的艺想世界”展览现场,我们可以看到如“糖果盒”般的展陈视觉设计,这当然源自安娜苏的设计风格,涵盖摩登、朋克、学院派、嬉皮士、流浪汉、游牧以及海滩风等多重系列和领域,展厅及海报的大面积紫色基调则是安娜苏品牌的灵魂。而波普艺术元素的直观运用强烈增加了视觉冲击力度,高饱和度的色系在社交时代的当下也显得更易吸睛和刷屏。并且,安娜苏本人也是一个精通联名合作的达人,此番与艺仓美术馆的合作就在展览最后的艺术品商店推出了她在中国创立的全新运动品牌Anna Sui Active的体验区,售卖该运动线系列的新款。
美术馆商店售卖展览或艺术品周边这两年在上海的大展中风头正劲。去年复星艺术中心推出草间弥生大展“爱的一切终将永恒”,周边足足热卖了整个展期。而今,时尚品牌的艺术展览顺带售卖该品牌的新品或联名限量款,可以说是“艺术品周边”的升级。其实,专注于这样的路径往前走,我们是否可以期待中国版的“V&A”博物馆(即伦敦的维多利亚与艾尔伯特博物馆,世界上最重要的设计艺术史博物馆之一,也是在英国规模仅次于大英博物馆的第二大国立博物馆)?在V&A博物馆,不仅有展览的衍生品,还有很多设计师产品,制作质量也是以百货商店的出厂标准,可以说是真正的商店。据笔者一位留学英国的友人表示,很多时候她只是去V&A博物馆商店买礼品,并不看展。可见,全球顶尖博物馆的衡量水准中,艺术品商店可以成为非常重要的指标。