对话中兴：NBA中国新年赛赢得美国人的心

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上传时间: 2016-2-11 13:56

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中兴冠名NBA首个中国新年赛

　　2016年2月8日大年初一，中兴通讯携手克利夫兰骑士队在其主场举办了NBA中国新年赛。这是NBA历史上首次由中国企业赞助的庆祝新年活动。现场的舞龙、顶碗杂技、身着旗袍的篮球宝贝让观众们感到浓浓的中国年味儿。中兴通信CEO程立新表示，希望通过此次活动，将中国文化带入美国，“不仅获得美国人的钱包，还要获得美国人的心。”
　　自2007年以来，中兴通讯先后与火箭队、勇士队、尼克斯队、公牛队及骑士队合作，希望通过这些最受关注的、连接中美观众桥梁的球队打入美国本土市场。这一体育战略收效显著，上个赛季中兴通讯品牌知名度较去年同期增长34%，现在将很快增长到40%。
　　而作为NBA全球曝光率最高的球队之一，克利夫兰骑士队则希望通过与中兴这一国际化企业的合作，增加其在中国的影响力。中兴和骑士队双方共同表示，彼此是拥有相同理念且致力于反馈社会的绝佳合作伙伴。
　　现场活动上，骑士队的CEO Len Komorski还表示，目前骑士队、勒布朗-詹姆斯等明星球员已经在开通新浪微博与中国球迷互动，接下来更多拥有国际影响力的球员也将登陆新浪微博的平台。
　　以下是本次活动采访实录：
　　问：NBA中国新年活动还是有史以来第一次，请问中兴为何会赞助举办这次中国新年赛？
　　程立新：就像习主席访美时所说一样，“中美之间，你中有我，我中有你。”所以我们在美国做企业，不仅要赢得美国人的钱包，还要赢得美国人的心。
　　我们策划这个活动就是要把中国文化带到美国。我们中国企业到美国来，一定要为我们的文化感到自豪，这样我们传播品牌就会非常自如。
　　今天活动的效果非常好，不仅给美国人带来欢乐的节日气氛，中国的网友还通过微博传播了很多正能量。这是中美合作互赢的活动，以后要多多办。
　　问：当地社区对这次活动有何展望？
　　Len Komorski：俄亥俄州一直与中国有着贸易往来，如今世界变得越来越小，中美之间的合作越来越多，因此我们在NBA赛场庆祝中国新年也可以助力两国在多方面更密切的联系。
　　为了与社区更好的互动，我们在比赛中加入很多中国元素，比如印有中文“新年快乐”的T恤衫、红包及精彩的中国艺术表演。
　　问：NBA有如此多的球队，中兴为何选择与骑士队合作？
　　程立新：我们一直在寻找拥有相同理念且致力于回馈社会的合作伙伴。骑士队很厉害，他们希望成为篮球场的冠军，同样的，我们希望成为通讯业领头羊。与此同时，骑士和中兴都希望能够成为当地社区的一部分，并永远以球迷为中心。
　　问：中兴一直以来赞助火箭、勇士和尼克斯队，这样的战略合作收效如何？
　　程立新：从第一次赞助火箭队开始，我们的市场份额一直在持续不断的提升。整个美国的品牌知名度较上个赛季提高了34%，现在已经快要超过40%。
　　去年美国有230万人在场内观看了我们赞助的比赛，中国有2.3亿的球迷，全球有3.4亿观众。今年这五支我们赞助球队的球迷就有2300万，全球有14.5亿人能够观看到我们赞助的比赛，所以今年将会有更大的收效。（△财经栏目北美站 源根）