让网易“上头”的虚拟偶像会只是昙花一现吗

扬子鳄 · 发表于: 2021-12-29 08:22:59

源自：财经栏目

　　出品：△财经栏目创投Plus

⊙作者：shu

　　娱乐圈偶像集体“塌房”的2021年，虚拟偶像赛道却热闹非凡。
　　12月，乐华娱乐请来了“90后的回忆”许嵩和方文山，时隔十年再次联手，为旗下的虚拟女团A-Soul的新歌《传说的世界》作词作曲，顺势推出了首个虚拟偶像男团“量子少年”；B站和索尼音乐娱乐合作推出的虚拟偶像女团企划“Virtual Cinderella Project”成功成团出道；圣诞节前夜，国内首档虚拟形象竞演节目《2060》决赛落幕，由动漫公司两点十分推出的虚拟偶像“点赞仙”夺冠。
　　互联网巨头也不甘落后。12月14日，超写实虚拟数字人研发商世悦星承完成了自成立以来首笔融资，网易领投千万元。据公开报道显示，此次出资距网易战略领投曾孵化出黄子韬、迪丽热巴虚拟形象及虚拟KOL Ling（翎）的次世文化仅过去不足2个月。

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世悦星承的虚拟偶像：Reddi、Vila、Vince

爱上纸片人
　　才貌双全、不知疲倦、永不塌房、不会生病也不会衰老，对于希望偶像无菌可控的粉丝及期待模式可复制、收益有保障的经纪公司而言，虚拟偶像堪称完美。
　　据不完全统计，2021年初至今，虚拟偶像领域的初创企业已获得25笔融资，所融金额从数百万人民币到数千万美元不等，SIG海纳亚洲基金、蓝驰创投、顺为资本、险峰K2VC、金沙江创投等明星机构纷纷入局。

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源自：天眼查创投Plus整理

　　作为舶来品，虚拟偶像并不是新概念。早在2012年，中国首位虚拟偶像歌手洛天依便成功地在第八届中国国际动漫游戏博览会出道。这位灰发、绿瞳，腰坠中国结的15岁少女形象具备语音合成引擎，只要一个声音库和一个编辑器，创作者就可以为其写歌、绘画、编舞、做视频，这种由粉丝深度参与制作的二次元偶像养成模式迅速在其受众中出圈。
　　默默无闻近10年，却在2021年重新成为资本的“心头好”，除了因为动作捕捉系统、CG动画渲染以及5G低延迟等技术日益成熟之外，元宇宙风口的兴起功不可没。
　　今年万圣节当晚，自称“会捉妖的虚拟美妆达人”柳夜熙凭一条2分钟的视频火爆全网，24小时涨粉破百万，短视频下方带上了“元宇宙”标签；Facebook改名Meta，宣布全面布局元宇宙的发布会上，扎克伯格演示了一段他的虚拟形象参与会议的样子；英伟达的GTC大会上，虚拟“迷你版黄仁勋”Toy-Me成为了热议话题。
　　一时间，虚拟形象似乎成为了元宇宙必备的入场券。如果元宇宙确如扎克伯格所预言的一样，是全真沉浸式虚拟环境，虚拟形象则将是每个人在元宇宙中必不可少的组件，虚拟偶像或虚拟形象生产运营公司的重要性不言而喻。
　　据艾媒咨询数据预测，2021年中国虚拟偶像核心市场规模将为62.2亿元，同比增长79.6%。带动周边市场规模破千亿元，同比增长66.5%。随着相关技术和产业链的不断成熟完善，2023年中国虚拟偶像核心市场规模将有望超过200亿元，2021-2023年年复合增长率高达48.78%。

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　　在资本眼中，这片价值千亿的蓝海，跑马圈地时代的帷幕才刚刚拉开。

新瓶装老酒
　　虽然打着元宇宙的旗号，目前虚拟偶像商业模式的基础仍然是内容营销和粉丝经济，与真人偶像产业并无二致。
　　据头豹研究院数据显示，2020年国内虚拟偶像的主要收入来源于IP版权和广告代言，其中版权收入占比高达60%，广告代言收入占比约30%～35%，5%～10%的收益产生于演唱会等周边活动。

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源自：头豹研究院

　　纵观国内的虚拟偶像，主要分为静态和动态两种模式。静态模式是通过CG渲染合成，将虚拟形象与真实商品或环境相结合制作成图片。动态模式则以真人驱动为主，即在对真人动作和表情实时捕捉的基础上进行3D建模，生成动画形象，结合真人的声音和互动展现在观众面前。
　　由于形式新颖，虚拟偶像更容易吸引Z世代年轻人的注意，成为话题带来流量，因此近年来不少品牌方尝试选择虚拟偶像作为宣传媒介。为了让消费者产生共鸣，大多代言产品的虚拟偶像都是静态模式的仿真数字人。在Instagram上走红的虚拟偶像鼻祖Lil Miquela，坐拥近200万粉丝，深受Chanel、Supreme、Fendi和Prada等品牌喜爱，出场费高达数千万元。燃麦科技设计的国内首个超写实虚拟偶像AYAYI在小红书上的首发帖阅读量近300万，一经上线便收获了娇兰、BOSE等品牌的合作商务。

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　　相较之下，真人驱动的动态虚拟偶像，无论外貌形态或活动形式都更加多元。2020年5月，洛天依在淘宝进行了一场跨界直播带货，观看人数峰值达到了270万，近200万人打赏互动。猫总白一航、猪小屁、伊拾七等虚拟偶像的直播成绩引人瞩目，均实现超千万元销售额。

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　　抖音、斗鱼、虎牙和B站等中短视频平台也于今年进军虚拟主播领域。据公开报道显示，过去的一年里共有超过3万名虚拟主播在B站开播，同比增长40%，虚拟主播已经成为B站直播领域增长最快的品类。
　　此外，不少动态虚拟偶像也通过参与短视频、综艺节目和选秀节目以获得曝光量，持续进行高质量内容输出和后期运营，从而吸引高粘性的粉丝群体，并最终转化为消费，柳夜熙、A-SOUL、量子少年团等IP无一不出自这样的路径。
　　不难发现，所谓虚拟偶像，似乎只是为原有的偶像产业披上了虚拟技术的“外衣”，将上游对真人偶像培养替换为对前期制作技术的投入和后期IP的运营。
　　然而，虚拟偶像真的是一门好生意吗？
　　首先，制作成本居高不下，周期冗长。虽然产业链上下游已经打通，但虚拟偶像行业竞争激烈，能成功实现商业闭环的公司局指可数。公开报道披露，一个虚拟偶像的形象设计、制作和宣发推广费用加总约200万元，甚至超过培养一个真人偶像的成本。在虚拟偶像没有跻身头部之前，制作公司基本无法实现盈利，无奈只能减少内容输出频率或降低内容质量，结果导致粉丝的流失。
　　其次，后期运营难度大。不同于真人偶像具备的人性特点和性格魅力，虚拟偶像不仅常被诟病表情单一、动作迟缓卡顿、没有感情，与真人之间的分寸界限也极难把握。端午节假期，Ling（翎）在小红书上发布的状态中提到口红的使用感受是“滋润不拔干”，被不少网友吐槽：“虚拟人怎么知道这唇膏涂上去干不干？”

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源自：小红书

　　真人驱动的动态虚拟偶像更无法避免“翻车”的宿命。A-SOUL成员嘉然在直播的时候转发了一条动态，不料引发了众多粉丝的不满，认为她直播不认真。虽然运营团队后解释是登错了账号，但粉丝对虚拟偶像的滤镜已碎了一地。
　　最后，虚拟偶像是否能真正破圈，尚未可知。心理学著名的恐怖谷理论指出，当非人类物体与人类的相似程度达到一个特定程度的时候，人类对他们的反应会突然变得极其的负面和反感。

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　　这意味着超写实虚拟偶像离被人类广泛接受还有很长的距离，而与真人外形相去甚远的虚拟偶像，将与二次元动漫形象类似，粉丝受众会因为审美和兴趣的不同而产生分层。
　　在高度工业化流水线生产偶像的今天，虚拟偶像的出现或许能填补一定的空白，降低真人偶像带来的不可控风险，但想要找到更多的商业运作模式，突破边界，从小众走向大众，还有很长的一段路要走。

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[2021年] 让网易“上头”的虚拟偶像 会只是昙花一现吗

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