标价5860元的听花酒也没用，青海春天四季度预亏3.2亿，张雪峰还搬出了太上老君！

灰大狼 · 发表于: 2022-2-8 10:21:50

源自：市场资讯

　　五谷财经
　　因为运作冬虫夏草而闻名于世的青海春天，业绩一度风光无限好，但由于冬虫夏草的神话破灭，青海春天的业绩也因此一蹶不振。
　　日前，青海春天发布了《2021年度业绩预亏暨风险提示公告》，经公司财务部门初步测算，公司预计2021年度归属于上市公司股东的净利润为负，约为-2.645亿元至-3.245亿元；归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润也为负数，约为-2.541亿元至-3.081亿元。

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　　对于本次业绩预亏，青海春天方面表示，主要是受对外投资亏损、计提部分资产减值准备、以及中成药和酒水业务市场开拓，销售费用和管理费用增加所致。
　　根据《上海证券交易所股票上市规则》第9.3.2 条规定，若上市公司最近一个会计年度经审计的净利润为负值且营业收入低于人民币1亿元（“净利润”以扣除非经常性损益前后孰低为准，“营业收入”应当扣除与主营业务无关的业务收入和不具备商业实质的收入），将被实施退市风险警示。
　　而青海春天预计2021年扣除非经常性损益前后的净利润均为负值，若最终经审计的2021年度扣除与主营业务无关的业务收入和不具备商业实质的收入后的营业收入低于1亿元，按照规定青海春天将被实施退市风险警示。
　　值得关注的是，2021年前三季度，青海春天归属于上市公司股东的净利润和归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润各自约为0.6亿和0.633亿元。

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　　粗略计算一下，2021年第四季度，青海春天归属于上市公司股东的净利润和归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润皆为负数，前者在-3.245亿元至-3.845亿元之间，后者在-3.174亿元和-3.714亿元。
　　据悉，青海春天继续根据前期的发展规划开展有关的生产经营活动，主要业务围绕大健康业务板块和酒水快消品业务板块开展。
　　由于冬虫夏草深加工的有关行业政策尚未明朗，以及近年来市场对冬虫夏草安全性和功效的误读，使得整个冬虫夏草高效利用和深加工行业的发展较为缓慢，也对青海春天该板块的业务带来了较大的影响，有关业务发展缓慢。
　　同时，酒水快消品业务板块是青海春天新开拓不久的业务板块，目前青海春天以“听花”系列高端商务酒的销售为主。
　　对此，青海春天方面透露，该产品在报告期内开展了系列上市销售的准备工作，公司结合该产品“香高味厚、落口生津”、“更好喝、更健康”等特点，通过在目标市场针对目标人群举办传统品鉴会的形式，就产品价值点与消费者进行了深度沟通，取得了良好的体验效果，完成了产品和市场的测试工作，在培养了首批忠实消费者的同时，也探索出一套快速完成消费者沟通的方法，为公司下半年的招商销售工作打下了良好的基础。
　　数据显示，青海春天的酒水快消品业务板块取得营业收入约为859.17万元，同比上升29.96%，虽然增幅不错，但基数太小，目前还无法带领青海春天走出亏损的泥潭。
　　青海春天董事长、听花酒设计师张雪峰表示，近年来现代生物学发展十分迅猛，听花运用现代生物技术成果，开创了“定向菌”技术。即从传统老窖提取并通过独特方式，筛选培育出4种定向菌，在原酒二次发酵中，又以“好喝的香高味厚”为目标，使用定向菌定向产生特定的风味因子香气物质。他还表示，除了获得需要的香与味物质外，听花对酒性大热的制化，则是运用了中医学原理与知识。
　　“下半年公司将确定目标市场，开展招商和宣传推广工作，力争在最短的时间内将产品的各项特点和优势准确地传达给市场和消费者，获得市场的认同，促进该板块业绩的提升。”青海春天方面称。
　　为了打造“听花”系列高端商务酒的品牌知名度，青海春天不惜斥资入选人民日报社“品牌强国计划”，但张雪峰却被指“瞎指挥、乱折腾”。
　　在业绩表现不佳的情况下，听花酒应运而生，在京东的听花酒水旗舰店上，一瓶听花酒标价5860元/瓶（750ml），但销量十分惨淡，被指“曲高和寡”，甚至有人吐槽张雪峰“想钱想疯了”。
　　“回到听花酒的价格来看，听花酒5860元/瓶，已从价格上超越茅台的实际成交价。给市场的感觉，比茅台好（含品质），否则不会定这么高的价格。”酒水行业研究员欧阳千里表示，听花酒能否成功，需要交给市场是验证。

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　　为了讲故事，张雪峰也是无所不用其极。在各大网站上，张雪峰在接受采访时称，他研发的这款酒是一个像太上老君的人在梦中给予启发的。同时，经过他们团队研究发现，喝这款酒还能“提升男性功能”“提高免疫”及“改善睡眠”。

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　　“张雪峰所说的‘梦’及‘太上老君模样的人’，肯定不能进入到正式的宣传层面，只能作为口语化传播品牌故事，但如果直接给品牌背书，这就是无稽之谈。”白酒营销专家蔡学飞直言，这只是一种营销策略。“一些非传统酒商进军酒行业，必然需要一些品牌故事，包括有一些品牌理念的加持，我觉得从自身的经营理念或产品理念出发，发掘一些故事的背景创造，本身没有问题。但是，具体的功能，还是需要有相关政府机构或者科研机构的认证及科学证明，毕竟白酒是食品，涉及到人体健康及法律等问题，这方面需要严谨。”

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