吴晓波对话江南春：2022年品牌如何破解增长焦虑？ | 今日直播

源自：创事记

---

　　2022年的工作已经陆续走上正轨，创业者们做好了新一年的增长计划了吗？
　　关于品牌增长，流量广告和品牌广告如何取舍和协同，一直是门学问。
　　分众传媒的江南春老师曾经给比亚迪·汉做广告策划时遇到一个案例。
　　比亚迪通过互联网流量广告的精准推送，获得了一个客户。该客户付了2000元的定金，可后来又要退钱。
　　江南春老师问：你为什么退钱？比亚迪·汉哪一点不如Model 3?
　　客户觉得比亚迪·汉大部分数据都比Model 3好，但他老婆不同意。他老婆说，你花二十几万元还不如买Model 3呢。
　　这句话反映出了什么问题？
　　比亚迪的广告虽然精准触达了该客户，但没有触达他的老婆，而他的老婆是有否决权的。
　　为什么他老婆认为二十几万元还不如买Model 3？很大程度上是很大程度上是被她周围人的看法影响了。
　　虽然流量广告的精准性很好，但是广告营销不能仅仅局限在搜索数据的购买者，还要把影响者、传播者这些相关人士全部打中。当品牌缺乏有效、规模化的触达，没有形成高密度和高浓度的渗透，就不能突破消费者的“血脑屏障”，形成共识。
　　用江南春老师的话来说：精准广告就像私定终身，很有效率，但出了门没人知道；品牌广告就像广场求婚，大家都看到了，成了一种社会共识，形成了一种场能。
　　对于品牌增长的迷思，除了流量广告和品牌的协同，还有曾经方法论逐渐失效。
　　关于新消费品牌怎么做，曾经被总结成了一套固定公式：5000篇小红书+2000篇知乎问答+头部主播带货=一个新消费品牌。
　　但从去年下半年开始，随着流量成本水涨船高、ROI越来越低，这套万能公式似乎不再那么灵验，增长的焦虑成为了创业者在2022不得不克服的心结。
　　1. 如何摆脱流量困局，突破增长瓶颈和利润危机？
　　2. 流量和品牌广告如何配比才能完成惊险一跃？
　　3. 2022，品牌营销会出现哪些新趋势？
　　今天晚上20:15，在《请问2022》系列直播中，我们把这些问题抛给了吴老师和分众传媒创始人、董事长江南春。直播中，两位大咖将围绕“2022年如何破解增长焦虑”的话题，为大家献上本年度第一堂创业课。
　　今日直播
　　直播嘉宾
　　吴晓波
　　财经作家
　　江南春
　　分众传媒创始人、董事长
　　直播主题
　　请问2022
　　开年第一堂课，破解增长焦虑
　　直播时间
　　2月15日 周二 20:15～21:45
　　此外，小巴给大家整理了一份《请问2022系列直播》的节目单供参考。
　　请问2022系列节目单

55aa-58a773ea7226c531eee53aa5531d5dc6.jpg  保存到相册

上传时间: 2022-2-16 07:54

文件大小: 407.92 KB

下载次数: 0

点击文件名下载图片