手机市场一季度承压：厂商如何排兵布阵？

源自：21世纪经济报道

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⊙作者：倪雨晴　编辑：张伟贤

　　2022年一季度，手机市场“冷飕飕”。
　　从全球看，Canalys第一季度的报告指出，受经济形势不佳和季节性需求低迷的影响，全球智能手机出货量同比下降11%；国内看，根据CINNO Research发布的数据，一季度中国大陆市场智能手机销量约为7439万部，同比下滑14.4%，前三名为OPPO、荣耀和vivo，其中，去年度过了至暗时刻的荣耀逆势增长176%。

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上传时间: 2022-4-29 10:16

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　　原本一季度就是手机淡季，反复的疫情又减弱了终端需求，换机周期进一步拉长，再叠加半导体的结构性短缺，这些因素还将持续影响着全年市场，厂商们的供应链的管理变得更加复杂。
　　近日，荣耀CEO赵明在接受21世纪经济报道等媒体记者采访时表示：“（无论外界因素如何应影响），对荣耀而言都是一个增长的市场空间，国内的全系列档位布局基本完成。从国内二月、三月、四月的数据看，同比确实出现了下滑。消费者对于购买的产品更加挑剔了，我们不是在纠结市场怎么样、消费者换机周期变长了，而是继续提升产品。”

市场波动：供应链如何提升弹性
　　今年外部环境变换、疫情影响生产节奏，都为供应链重塑蒙上一层阴影。在供应端，存在原材料涨价、器件短缺、物流受阻等问题；在需求端，全球通货膨胀更加严重，对于消费端带来较大影响，尤其是去年需求经历了透支，2022年消费终端需求进一步回落。
　　群智咨询（SigmaIntell）移动事业部资深分析师王晓雅向记者表示，受全球通胀，国内疫情反复，国际地缘政治的持续影响，全球智能手机需求疲弱，根据群智咨询数据，预计2022年全球智能手机整体需求从13.5亿部下调至13亿部。
　　“过去一年是荣耀历史上最有挑战的一年，环境比五年前、八年前挑战更大，疫情是更考验供应链的柔性和韧性，”荣耀供应链管理部部长宋亦文告诉21世纪经济报道记者，“一方面，荣耀与产业链合作伙伴一起创新技术，并保持长期合作，另一方面，面对疫情，荣耀从独立后就做了大量工作，在园区防护和疫情防控、特殊物流解决方案、供应商的布局、地域的布局以及进出口布局上做了很多的准备，这是很复杂的系统工程。”
　　宋亦文进一步表示，比如在区域上，长三角、珠三角布局，国内和海外都有布局。供应商方面，备份供应商的布局也做了很多工作，避免在短期内因为某一个地方的疫情引起影响，布局包括某一类器件多合作伙伴，而不是单一的合作伙伴。
　　在物流方面的布局方案，也有多口岸的处理方案和能力，“在香港、深圳、广州、上海都可以有能力，这些能力在合作伙伴之间进行共享，以A供应商来说，走某一个产品，通过荣耀的能力进行疏通路径进行资源共享。我们做了多备份方案，包括海运方案，甚至研究了从香港到深圳的空运方案。即使是几公里，这些方案都可以在疫情当中灵活应对。”宋亦文说道。
　　除了疫情，上游元器件的供应也是关注焦点，多位产业链人士向记者表示，部分器件在需求下滑的情况下，出现供需影响抵消的情况，但是结构性的短缺仍存在。
　　对此，宋亦文谈道：“总体情况有一些缓解，但是紧张的情况没有彻底消除。荣耀对于行业不会盲目地乐观，因为从出现供需紧张到采取行动，到产生效果周期很长，不要因为短期的行为就改变策略。我们还是坚定地认为行业还有很大的挑战，在特殊的领域，特别是涉及新技术、高端技术的领域上，资源依然是紧张的，还是要谨慎看待。”
　　他举例道，存储芯片供应紧张，显示、摄像等芯片会宽裕一点，整体来看，涉及高端的会比较紧张，尤其是涉及先进制程，比如4纳米、5纳米，越先进制程越紧张。
　　无论是疫情还是上游供应，都增加了供应链的不确定性，手机厂商们也进行长周期规划，提前布局来增强供应链弹性把控能力。

竞争加剧：国内市场谁主沉浮
　　复杂多变的环境下，留给小厂商的机会空间进一步缩小，在全球和国内市场上，基本上是巨头们的多层次交战。从国内市场看，前五名的座次格局仍在变动之中，当前荣耀是关键变量。
　　CINNO Research数据显示从 3月月度数据来看，中国大陆市场智能手机销量约为 2004万部，同比下滑高达24.7%，相比2月环比下滑幅度也高达14.6%，同环比双萎缩的局面再度延续。在下滑的趋势中，荣耀以350万部销量排名第一，同比增长143.6%，而OPPO、vivo、苹果和小米则分别位列第二至第五。
　　去年至今，每个季度、每个月，手机的竞争格局都在不断变化。赵明谈道：“手机行业当中，消费者和行业那边给了我们一个无衰减的压力，每天都是这样。可能一个月前卖得特别火的产品到了下一个季度，热度就下来了，可能大家到处抢的产品就变成库存了，每天都是战战兢兢、如履薄冰。”
　　独立运作后，荣耀在加速补齐各能力象限。一方面，荣耀保持研发创新上的投入，赵明表示：“公司现在有一万两千人，研发人员占50%以上，研发人员一直会保持在50%以上的占比，我们会持续进行技术创新。”
　　另一方面，供应链合作、智能制造基础为手机产能供应做保障。对于供应链合作，荣耀保持开放态度，同时荣耀采用自建和代工厂结合的方式来形成自己的制造矩阵。其中，深圳坪山区的荣耀智能制造产业园已开始投入使用，主要聚焦高端机生产。比如折叠屏的迅速推出、荣耀的多主摄融合计算摄影技术，背后都是制造过程中的创新支撑。
　　以计算摄影为例，宋亦文介绍道，对每一个摄像头两两进行校对和算法的重合，要投入比过去更多一倍以上的设备以及全自动的算法工序，每一个测试的过程有100多项测试内容，测试过程和结果数据都会通过设备反映到大数据当中，一旦出现异常问题就可以迅速发现和处理。
　　而从技术创新、产业链、再到渠道，手机厂商之间的比拼都更加激烈，尤其是在高端市场上。荣耀之外，OPPO、vivo、小米等厂商也在加大投入力度，包括自研芯片、供应链深度合作、折叠屏的竞赛、大家都瞄准苹果，进行正面角逐。
　　在大家全系产品都齐备、产业链高成熟度的情况下，厂商们都希望进一步迈向高端、提升利润，有更多研发资本来投入创新。但是需要指出的是，高端并不是高价，价格是必要条件，品牌度、认同感的提升不能一蹴而就。在赵明看来：“面对这个时代只能迎难而上，荣耀还是增长和扩张型的公司。未来还是要持续解决消费者痛点，单纯秀参数和秀技是没有意义的。”
　　接下来，国产手机厂商们如何在多方挑战下保持增长势头，通过创新提高核心竞争力，向上夺取更多空间，市场还将有新的演绎。