上半年鞋圈都发生了哪些大事？

油江河 · 发表于: 2022-7-14 04:48:48

源自：新浪时尚

原文标题：上半年，鞋圈都发生了哪些大事？

⊙作者：1626潮流精选

　　不知不觉中，我们已身处 2022年的中间段，前半年有不少值得关注的热议事件、联名企划和热门趋势诞生。
　　在我们即将进入下半年之际，不如就一起来回顾一下在一月到六月这段时间里，有哪些定义运动鞋世界的瞬间吧。

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　　Virgil Abloh 遗作发布

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　　Virgil Abloh 的离世震惊了整个世界，他是一位深受爱戴的人物，许多年轻的设计师、艺术家和创作者都十分尊敬他。
　　即便已经拥有 Louis Vuitton 男装设计总监和 Off White 主理人等头衔，但他仍始终保持热情，以学习的态度来面对他的项目。

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　　2022年，不少 Virgil Abloh 的遗作也陆续迎来发布。其中最著名的联名非 Louis Vuitton x Nike Air Force 1 by Virgil Abloh 莫属。该联名企划早在曝光之初便引起了轰动，年初鞋款在 Sotheby‘s 举办了一场首发拍卖，总成交额达到了惊人的 2530万美元。
　　Virgil Abloh 对于球鞋文化的影响毋庸置疑，虽然他离开了，但他的创意思维必然会得以延续，而该联名企划也成为了他给予球鞋文化最后一份有形的礼物。

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　　Nike 与 StockX 针锋相对

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　　随着 NFT 趋势的兴起，Nike 也投入发展元宇宙并成立了 Nike Virtual Studio 部门。作为全球最大的球鞋转售平台，StockX 自然也紧跟趋势开始出售球鞋 NFT，不料却被 Nike 告上法庭。
　　Nike 指控 StockX 未经授权将其图片作为 NFT，并以高价向毫无戒心的消费者推销和出售，刻意制造商品与 Nike 之间的虚假关联，以此混淆消费者，间接损害了 Nike 的商业声誉。Nike 请求金钱赔偿并要求禁止 StockX 销售带有 Nike 商标的 NFT 产品。

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　　不料在三个月后，Nike 和 StockX 的法律纠纷再度迎来升级，Nike 指控 StockX 销售假冒商品，这瞬间引起了球鞋玩家们的热议。
　　Nike 称从 StockX 购买到了四双假冒的 Jordan Brand 球鞋，其中包括一双通过 NFT 项目出售的 Air Jordan 1‘Chicago’，该指控令 StockX 面临着严重的信任危机。

　　
　　Gucci 发布与 adidas 联名

　　

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　　年初，Gucci 在 2022 秋冬系列秀场上曝光了与 adidas 联名的全新系列，‘时尚品牌 x 运动品牌’的组合再添一员，该系列由 Gucci 创意总监 Alessandro Michele 担纲设计，这在时尚圈和街头圈都引起了广泛的关注。
　　双方合作系列的鞋款品类选择了以复古鞋款 Gazelle 作为核心，双方提取了各自 60 至 80年代的内核元素并进行结合，并以独特的复古审美品味呈现。

　　

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　　该联名系列将原本处于冷门的 Gazelle 重新带回大众视线，同时将其售价拉升至 6900元，这令不少球鞋玩家对此产生了一种向往的情绪。
　　不仅如此，Gucci 和 adidas 的联名不仅带动了 Gazelle，还间接令 Samba、Country 等冷门鞋款愈发开始成为流行，这股趋势在下半年绝对不容小觑。

　　

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　　Nike Kobe 系列续约

　　

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　　2021年 4月，当 Nike 宣布与 Kobe 结束合作关系后，大批忠实的 Mamba 球迷感到无所适从，在供不应求的情况下，甚至连 NBA 球员都需要以高价囤积 Kobe 系列球鞋。
　　不过这一坏消息止于今年，因为在 3月份时 Nike 与 Kobe 遗孀 Vanessa 达成共识且恢复了合作关系，并发布了早已曝光的 Kobe 6 Protro‘Mambacita Sweet 16’鞋款。

　　

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　　“Kobe 对我们来说意义重大，他的影响力并不仅限于 NBA 赛场。”Nike 公司首席执行官 John Donahoe 在双方恢复合作关系后表示。“Kobe 鼓舞了女性和年轻人接受篮球这项运动，这是他最深刻、最持久的遗产之一，我们希望与 Vanessa 一起，在未来以通过支持新一代运动员的方式，来纪念 Kobe 和 GiGi。”
　　在纪念 Kobe 和 GiGi 的鞋款迅速售罄后，粉丝们产生了一个疑问，就是以后的 Kobe 球鞋还会像以前一样以大货版本发售吗？入手难度是否会有所提升？等待时间告诉你答案。

　　

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　　Teddy Santis 首个
　　New Balance 系列发布

　　

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　　Aimé Leon Dore 创始人、New Balance 的 MADE in USA 创意总监 Teddy Santis 绝对是鞋圈的当红炸子鸡。
　　早年 Teddy Santis 凭借着 Aimé Leon Dore 与 New Balance 的合作，成功复活了品牌沉寂已久的 550 鞋款，成为了复古球鞋趋势的重要推手之一。

　　

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　　经过一年蛰伏，今年 Teddy Santis 发布了由他负责的首个 MADE in USA 系列，他将该系列分为 3 个类别，分别是将经典升级的‘Elevated Legacy’、以日常为主的‘Uniform Staple’以及创新发展的‘Quickstrike’，这无疑让他在鞋圈的影响力更上一层楼。
　　值得一提的是，早在今年 1月份 LVMH 集团旗下风险投资部门 LVMH Luxury Ventures 宣布收购 Aimé Leon Dore 的少数股权，足以证明 Teddy Santis 的影响力可见一斑。

　　
　　VANS 起诉 MSCHF

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　　今年 VANS 母公司 VF Corporation 对创意团体 MSCHF 提起诉讼一事在鞋圈引起了广泛的关注。起因是该团体与说唱歌手 Tyga 联名的 Wavy Baby 严重撞脸 Vans Old Skool。
　　值得一提的是，MSCHF 在面对 VF Corporation 的诉讼时发表了声明，称 VANS 曾主动联系并提出了合作意愿，希望获得 Wave Baby 利润的一半，但在双方达成共识的情况下 VANS 却提起了诉讼。

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　　在提交给法院的文件显示，VF Corporation 的诉讼包括商标侵权、商标淡化和不正当竞争。文件中还提到 Tyga 在 Tiktok 发布的鞋款宣传视频，将一双 Vans Old Skool 通过微波炉加热变成 Wave Baby。
　　其实 MSCHF 也并非首次涉及侵权问题，根据以往惯例，MSCHF 必然不会因此而有所收敛，其实客制球鞋也是球鞋文化的一部分，不知道 MSCHF 以后还会捅出什么‘篓子’呢？

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　　Zadeh Kicks 申请破产

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　　今年外媒报道了一起球鞋诈骗案，知名球鞋预售网站 Zadeh Kicks 疑似申请破产卷款跑路，数千万美元一夜蒸发，该事件的发生暴露了运动鞋转售市场的薄弱环节。
　　Zadeh Kicks 由 Nike 的前员工 Michael Malekzadeh 于 2013年创立，其最大的特点为可以提前预定未发售的球鞋，其价格远低于 StockX 和 GOAT 等转售平台，但用户则需要等待 4 至 6 周才能收到鞋子。

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　　但这一看似稳定的运作模式在今年发生了改变，不少买家在社交平台表示 Zadeh Kicks 不仅不发货，还在官网宣布了破产并不予退款的消息。其实长期以来，该公司一直不愿意提供退款服务，或者说只会以礼品卡的形式退款，如今随着公司的破产礼品卡也完全失效，这让购买了预售球鞋的客户目瞪口呆。
　　显然这是一场鞋圈的‘庞氏骗局’，受害者不计其数，目前 FBI 已经介入调查，但仍不能确定他们能否拿回属于自己的钱。该事件可以说是为球鞋玩家们敲响了警钟，以后购买‘期货’需谨慎。

　　
　　疯狂的 Crocs 联名

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　　Crocs 对洞洞鞋趋势的影响已经成为了人们关注的焦点，这很大程度归功于设计师 Salehe Bembury。
　　虽然 Crocs 的联名多不胜数，但 Salehe Bembury 绝对是最与众不同的合作伙伴，它的 Pollex Clog 是一个全新且独一无二的设计，灵感源自于指纹，其独特的品味和风格使鞋款迅速的成为了 2022 必备款式之一。

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　　Pollex Clog 最早曝光于 2021年 12月，当时它们出现在 Sneaker Freaker #46 的特别封面上。双方的合作关系于今年正式展开，5月份还发布了全新配色，鞋款一经发售便迅速售罄。
　　如今 Salehe Bembury 和 Crocs 的联名鞋款在社交媒体上随处可见，有传言称，双方将会于今年秋天为 Pollex Clog 推出 6 款以上的全新配色。按如今的热度来看，这双鞋很有可能会成为定义 2022年运动鞋的鞋款之一，即便它并非真正的运动鞋。

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　　StockX 解雇 8% 员工

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　　除了面临诉讼，StockX 还面临着裁员的难题。今年 6月底该公司解雇了 8% 的员工，并在一份声明中表示，公司需要调整业务，以应对影响经济和业务的‘宏观经济挑战’。
　　StockX 在 2020年 5月份左右开始了疯狂的增长，直到 2021年 4月估值达到 38亿美元，2021年上半年的买家数量累计超过 650万，这家公司曾被认为是疫情期间零售平台中的佼佼者。

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　　然而今年也并不是 StockX 的第一轮裁员，2020年 4月，StockX 削减了 12% 的员工，官方表示当时受到影响的员工人数不到 150 人。据 Insider 报道，在今年 4月规模最大的一轮裁员之前，StockX 已经悄悄经历了两轮裁员。
　　这难免使 StockX 的经营状况受到质疑，另一方面，作为全球最大的球鞋转售平台之一，该公司的状况与球鞋市场的环境密不可分，不知这是否代表了球鞋市场存在衰退趋势。

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