潮牌做高级珠宝是一门好生意吗？

源自：界面

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　　意大利潮流品牌Palm Angels近期宣布推出首个高级珠宝系列，由品牌创始人兼创意总监Francesco Ragazzi联手设计师同名珠宝品牌Duffy共同开发设计。该高级珠宝系列共有4件珠宝首饰单品，每一款单品均为手工制作。
　　根据Palm Angels官方消息，首个高级珠宝系列将仅在Palm Angels美国洛杉矶精品快闪店内独家发售，定价为2.9万美元（约合人民币20.5万元）至5.9万美元（约合人民币41.75万元）。
　　意大利人Francesco Ragazzi在2014年向时尚界推出了Palm Angels的首个服饰系列。受到美国洛杉矶滑板亚文化的影响，又接受过时尚传播的专业培训，Francesco Ragazzi在品牌中用意大利文化和审美视角来诠释美国潮流亚文化。
　　在Palm Angels首个高级珠宝系列中，这位创始人仍然沿袭了这一创作思路，在16世纪到18世纪的意大利传统文化中获得灵感进行设计。Francesco Ragazzi在公开媒体声明中提到，“我一直痴迷于精品珠宝艺术，尤其是那些最古老的艺术珠宝──珠宝专家把他们对古代符号的理解用奇珍异宝进行诠释。”
　　近两年已经有多个高端潮牌以不同的方式涉足精品和高级珠宝首饰领域，Palm Angels是这一趋势的新晋成员。

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上传时间: 2022-12-2 11:49

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　　2022年3月，日本高端潮牌Sacai宣布与法国高级珠宝品牌卡地亚Cartier合作，于2022秋冬时装系列中加入了6款金饰单品。Sacai品牌创始人兼创意总监阿部千登势（Chitose Abe）以卡地亚经典Trinity系列首饰为灵感进行解构创作，推出的所有首饰仅在日本市场限定发售。
　　2021年9月，美国知名潮牌Supreme与高级珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany & Co.）宣布，双方合作推出了一系列以银饰为主题的联名产品“Return to Tiffany”，包括心形标签吊坠、椭圆形标签珍珠项链、星星手链、心形标签耳钉、心形刀钥匙圈、椭圆形标签钥匙圈和配套T恤等。该系列作品在保持Supreme潮牌银饰特点的同时，定价上远高于普通银饰产品，利用两个超人气品牌的影响力，实现银饰品高端化的目的。
　　高档潮牌切入高端珠宝市场有其现实依据。2022年11月，国际咨询机构贝恩公司联手意大利奢侈品协会组织Altagamma发布了2022年全球奢侈品市场研究报告，2022年所有个人奢侈品类目全面恢复，甚至好于至2019年的疫情前水平，在此情况下，2022年个人奢侈品市场预计将达到3530亿欧元，较上年同期增长22%。其中，高级珠宝和专业制表构成的硬奢侈品的复苏势头相当强劲，高档皮具和高端服饰紧随其后也有不俗表现。
　　贝恩公司在这项研究中发现，个人奢侈品市场的增长也反映在产品类别当中。整体上看，个人奢侈品消费向“后街头服饰”风格演变，但在保留街头服饰的特定元素的同时，如性别流动、运动风等特点，这类型产品已经通过加强的技术、材料和功能实现了突破。
　　上述趋势为高端潮牌演变以及持续性增长提供了方向。事实上，高端潮流品牌近年来都在通过多元化产品类目来扩大收入来源。尤其在疫情导致全球经济下行的背景下，高端品牌更需要新的增长点来保持生命力，与高级珠宝品牌跨界合作，或与艺术家、独立设计师合作开发有特点的高级珠宝产品，或能为品牌吸收到购买力更强的消费者。
　　Palm Angels目前授权意大利时尚集团New Guards Group生产和销售品牌商品，后者旗下另有Ambush和Off-White两个知名潮流品牌。不过，相对于后两者，Palm Angels虽然在欧美潮流圈有广泛知名度，但在华品牌知名度较弱。
　　事实上，Ambush与Off-White都与头部奢侈品公司有过合作，帮助它们覆盖到高端消费人群。2020年，Ambush此前与宝格丽合作推出了限定联名灵蛇系列手袋。Off-White则得到路易威登母公司LVMH集团的支持。
　　由于有意大利时尚基因，Palm Angles此前受邀为意大利高端户外服饰品牌Moncler的Genius系列开发联名商品，包括户外羽绒服、墨镜单品等。值得注意的是，Palm Angles创始人Francesco Ragazzi此前曾担任Moncler艺术总监一职。
　　由于该合作系列中的腕表产品受到格外关注，在随后的2021年5月，Palm Angles立刻推出了首个眼镜系列，该系列墨镜采用大 logo、粗框设计，向90年代时尚风格致敬。如今推出复古风格的高级珠宝，是Palm Angles对快速增长的高级珠宝品类的尝试。
　　值得注意的是，在母公司的支持下，Palm Angels也在加码大中华区市场。除了已经在香港、北京和上海开设门店，Palm Angles还计划在武汉和成都等非一线城市开设品牌专卖店。在线下渠道方面，Palm Angels已经于2022年1月也已经登陆天猫开设品牌旗舰店。之前，Palm Angels也已经开通微信小程序店。